闪电快讯 | 快手加强公私域联动 为创作者提供确定性流量

记者 何畅

8月27日，快手举办2024光合创作者大会，回顾了过去一年平台的内容生态趋势与创作者成长机遇，并从社区生态、流量政策、AI赋能等方面进行了详细解读。

快手科技创始人、董事长兼CEO程一笑提到，截至2024年7月，快手的日均短视频上传量已超过4000万，单日直播及短视频播放次数达到千亿量级，日均总vv同比增长12.4%，万粉以上活跃创作者数量同比增长近20%。

过去一年，75%的快手日活跃用户会在关注页等私域与创作者互动，能否充分利用公域与私域进行转化，关系到创作者的成长。程一笑以快手创作者“楚新钓”和“唐山泡泡龙”作为案例，阐释了公域与私域的联动关系。前者通过连续更新的爆款内容，获得了公域的强势曝光，单月涨粉超过100万；后者仅靠数量众多的铁粉，就可以维持直播间稳定的流量与互动。

快手高级副总裁、主站业务与社区科学线负责人盖坤介绍，目前快手会通过算法识别创作者的忠实粉丝，并在公域中为其推荐内容。也就是说，粉丝即使不打开创作者的个人主页，在公私域仍然有超过80%的概率可以看到其近期发布的内容。数据显示，实行这一大私域分发机制后，快手公域已关流量平均每天新增约2亿曝光。

此外，为了助力缺乏数据积累的优质内容，快手构建了一套创作者端从冷启到推爆的“作品全生命周期助推机制”：一是冷启保量阶段，对过审作品普惠提供流量；二是根据用户对内容的真实反馈，层层流量池“赛马”助推。

在工具层面，快手发布了全新的作者经营工具“用户喜爱度”，其核心影响因素为作者的内容影响力和平台活跃度。在快手给出的扶持计划中，首批高用户喜爱度作者将获得平台12%的流量加码激励，头部的高喜爱度内容将拿到额外30%流量激励——用户喜爱度高、有长期消费价值且具有用户粘性的优质内容，将得到更多的扶持机会。

内容之外，变现也是创作者与平台共同关注的焦点。电商政策方面，快手将拿出超过700亿流量打造“扶摇计划”，帮助达人突破直播大场规模，此外，快手还将针对短视频带货、直播爆品切片二创等场景提供揽星计划、逐日计划等，以更多的流量支持助力达人实现销量爆发。

商业化合作方面，磁力聚星仍然是快手创作者变现的重要渠道。今年，在小麦计划和品牌种草官等达人扶持项目之外，快手还推出了磁力聚星“首单激励”计划，并提供5亿现金资源激励，助力新手启动。

值得一提的是，AI正不断深入创作者的内容生产环节。快手透露，截至目前，已有超过160万人使用过快手的视频生成大模型可灵AI，并累计生成超过1600万个视频。7月30日，可灵AI正式面向全球上线会员体系，针对不同类别的会员，提供相应的专属功能。