老君山景区“国有化”后能否长红？多地文旅圈地背后运营其实不善

“远赴人间惊鸿宴，老君山顶吃泡面。”

曾经在社交网络和短视频平台火爆一时的老君山景区，最近传来了重磅消息。

77岁的老君山景区董事长杨植森，将他持有的河南省老君山文化旅游集团有限公司60%股权转让给栾川县属国有企业洛阳伏牛山文化旅游发展有限公司（以下简称：伏牛山文旅）。

而洛阳伏牛山文化旅游发展有限公司原本持有老君山20%股权，此次完成股权转让后将持股80%，将实现对老君山景区的绝对控股。

这也就意味着，一年接待游客高达450万人次（2023年），综合收入超过10亿元的5A级旅游景区老君山，正式国有化。

位于河南洛阳栾川县县城东南3公里的老君山，是八百里伏牛山脉的主峰，玉皇顶海拔2217米，距今已有两千多年人文历史，也是道教中历史最长的山脉。

2007年8月23日成立的河南省老君山文旅集团，就此拉开老君山旅游开发的序幕，也就是在这一年，已过花甲之年的杨植森，在栾川县“工业反哺旅游”的号召下，与国有的老君山林场签订了70年合作开发景区战略协议。

从2007年到2024年的17年间，老君山从负债累累的国有林场跻身国家5A级景区，客流量从每年约1.5万人次增长至450万人次，综合收入从30多万元增长至超10亿元，总资产由1300万元增长至60多亿元。

可以说，在杨植森掌舵的17年期间，不仅创造了“一座山带火一座城、带富一方人”的绿色发展奇迹，更带动了栾川县一众诸多景区的发展，并成为国内矿产资源型城市成功转型旅游城市的代表之一。

不过，经营如此良好的老君山景区，怎么说交就交出去了？

此前，网上曾有传闻称杨植森持有的老君山景区股权转交，是因为“无人继承”。

不过，这一说法遭到老君山景区的否定，董事长杨植森有3个孩子，而且，景区高层接受采访时也强调：

杨植森的股权不是“捐赠”，是董事长自愿转让，交接前后和伏牛山文旅公司后续协商确定，保持（管理团队）3年不变。

老君山景区的工作人员还强调，现阶段股权转让“对游客没有影响”。

有着深厚历史底蕴的老君山景区，前些年其实并不出彩，只有每年夏天才是旅游旺季。

不过，凭借最近几年在短视频平台的热度，曾经默默无名的老君山已超越龙门石窟、白马寺等，成为洛阳最火的景区。

在短视频平台，老君山的热度甚至一度高过华山、衡山、嵩山等五岳名山。

从老君山景区2007到2021年的收入曲线也可以看到，前11年可以说是不温不火，但从2019年开始，景区的收入直线上升，这一切，不得不归功于短视频的火爆。

“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”的网络热梗，本来是太多游客慕名来老君山吃泡面，泡面桶一度成为老君山上难以清理的垃圾的负面事情，但这种调侃戏谑的传播，却彻底让老君山成为短视频爆火的冬季顶流景点。

这也从另一方面说明，老君山这样的历史文化+自然山川景区，只要充分准备做好服务，做好营销，假以时日，总有一天会成为顶流，而这并不是后来的国有文旅公司所擅长的，或许这也是杨植森要求保持原有管理团队3年不变的原因所在。

2023年，是老君山景区游客人次和收入都达到历史顶峰的一年，但就在这一年，杨植森急流勇退，把自己创业17年的老君山全盘交出，这背后的原因，坊间有很多猜测，但都没有得到证实。

不过可以肯定的是，将来民营企业进入国有景区资源的运营，相信以后会越来越少。

“国有化”之后的老君山，能否持续长红，是否还会创造人流和收入的新奇迹？

很难说，毕竟，官方背景下的各地文旅集团这些年虽然跑马圈地，资源越来越多，但大部分都没有实现盈利，这就是残酷的现实，老君山景区的未来，不免让人有些担忧。