工牌梗后，打工人的能耗标识又火了

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

前不久还在玩「工牌梗」，现在又被「能耗标识」硬控，这一届打工人是真会玩！

01

深受年轻人喜欢的打工能耗标识火了

最近，打工人又在玩一种很新的情绪宣泄方式——打工能耗标识。

在小红书上，「工牌梗」的缔造者@打工人关怀中心 ，这次又带火了打工能耗标识，像极了家用的冰箱、空调能效标识。

在笔记的文中，一句「累了就休息下吧，你已经很棒啦」，给那些在职场中奋斗的打工人满满的鼓励，将情绪价值拉满了。

细看这波能耗标识，还有不少细节可挖，如打工人名称延续了「工牌梗」流行的谐音梗，同时规格型号对应了不同的类型的班味与续航时间。

打工人名称：陶不掉

规格型号：996-007（不想上班版）

打工人名称：刘不住

规格型号：996-007（下班积极版）

打工人名称：蔡得很

规格型号：996-007（纯Ai战士版）

打工人名称：陈住气

规格型号：996-007（班味十足版）

打工人名称：金神病

规格型号：996-007（发疯版）

在不同工位的打工能耗标识，有不同的续航时间，不同等级对应着不同的能耗状态与劳动强度。

一级能耗：累点低。往往代表着刚上班的状态，这时候能量消耗较低，精神状态较为轻松。而且这个时间段好像打工人还在适应工作环境，能完成一些基础性的准备工作。

二级能耗：进入工作状态。指随着工作任务的增加，能量逐渐消耗。这时候打工人可以处理一些较为简单的工作，但是已经能够感知到一定的工作压力了。

三级能耗：需要打开各种复杂的办公软件完成工作。这时候，打工人的工作开始变得有些复杂与繁重，需要借助办公软件完成工作，其能耗进一步上升。而且，这个阶段的打工人，还需要更多的精力和时间来完成工作任务，并应对各种突发情况。

四级能耗：能量消耗顶峰。长时间的高强度工作，打工人可能已经感到身心疲惫，可工作仍需完成。这时候，摸鱼、喝咖啡、八卦等就成为他们短暂放松蓄力冲击的方式。

五级能耗：堪称能耗的最高级，也是超负荷的工作状态。已然无法继续承受高强度的工作，需要找到释放压力、恢复精力的方式。

打工能耗标识，生动地总结了职场人不同工作状态下的不同精神状态，让不少产生了情绪共鸣，纷纷二创出了自己的「打工能耗标识」，在迎合年轻化的语境之余，真正玩在了一起。

从「工牌梗」「打工能耗标识」的大火，不难发现，驱使当代年轻人积极参与其中的核心动力在于，通过跟风，他们不仅获得了满足感与参与感，还找到了情绪宣泄的出口。而这些流行梗让社交热点渗透至打工人的职场生活中，进一步强化了用户的情绪价值，使之成为推动热点持续升温的关键所在。

这也证明，当代年轻人始终保持着清醒与冷静，知道自己想要的是什么。同时还表明，情绪价值具有超强的驱动性。

02

情绪价值，就是0成本的病毒传播

情绪价值在信息传播中扮演着重要角色，特别是在品牌的营销中，当情绪价值带动传播后，所产生的消费往往具有自发性、持久性的特征，其口碑效应明显。同时，这种由情绪价值引发的消费行为，大多数时候超越了单纯的产品功能需求，更多的是情感上的满足感、归属感以及愉悦感。

《黑神话：悟空》：情绪价值就是购买力。

如刚刚火出天际的《黑神话：悟空》，堪称当前单机游戏界的神，无论是宣传文案提供的文化、游戏情怀，还是情节、画面的精雕细琢，与游戏本身充满想象力的奇幻冒险设定，都让大众对这个以中国古典名著《西游记》为背景的游戏充满了期待与想象。

《黑神话：悟空》

文案节选（上下互动查看）

你们一定都听说过关于他的故事。

有人说，他帮唐僧取到了真经，封了斗战胜佛，从此留在了灵山。

也有人说，那个成佛的根本不是他，真正的他，早就死在了西行路上。

还有人说，西游从来没有发生过，他只不过是说书人杜撰的一只，猴子！

但我要讲的故事，你们一定没有听说过。

这个故事，要从一只金蝉说起……

我在许多奇怪的梦里，见过你们。
你们因缘际会走到一起，怀着各不相同的目的。
你，欲成前人未竟之业，修功德圆满。
你，执着后世传颂之名，求位列仙班。
你，想跳出三界之外，图个清净自在。
还有你，无所挂碍，吃顿饱饭便善哉善哉。
可我，早就看穿了你们！
满嘴的情怀大义，一心的世俗名利！
唱什么命不由天，却笃信自己，才是天命之选。
呵哈哈哈哈哈，可悲的取经人呐。
只要心中还有放不下的偶像，

终有一天，它将化为修行路上无解的业障。

吃斋念佛，诵经打坐，

又有几个真的心如止水，清静无为。

师父，你说这世上是善人多，还是恶人多？

自是善人多。

那为何这世道从未太平，恶人总是横行无忌？

因为不分好歹的善，不是善，是恶的帮凶。

以霹雳手段，显菩萨心肠，这就是你的，天命。

打开欲网，跳出情牢，

放马西行，直面天命。

哪有什么天命，

都是贪心。

踏过三界宝刹，阅过四洲繁华。
笑过五蕴痴缠，舍过六根牵挂。

诸多因素使《黑神话：悟空》一出现就成为了国民级爆款，并一跃成为热点本身，关于游戏的热搜更是此起彼伏。有数据统计，目前《黑神话：悟空》的预售已4亿破纪录，同时在线人数220万全球第一，可见其氪金能力。

肯德基疯狂星期四：情绪价值就是营销的生命力。

再比如，伴随消费者一起走过了五个年头的肯德基疯狂星期四，通过固定时间与消费者一起发疯，光怪陆离的内容催生了疯四文学，并帮助品牌不断壮大自己的自来水团队，UGC内容更是为肯德基的每周促销带来了超高的关注与流量，也让不少用户养成了每周四去肯德基薅羊毛的习惯。

这样一来，就在无形中延长了品牌营销活动的生命周期，让周四吃肯德基不仅是一种仪式感，更是当代年轻人发泄情绪与同事、朋友玩在一起的休闲时间。

无论是《黑神话：悟空》还是肯德基的疯狂星期四，亦或者是工牌梗、打工能耗标识的出圈，都是因为Ta们承载了许多打工人的「情绪沙袋」，诙谐、好玩又正向的表现形式，让人情绪高涨，带来了病毒式复制的效果，也让情绪价值成为传播的巨量引擎。

情绪价值在营销中的能量不容小觑，而共情作为人类情感交流和社会互动的焦点，能够跨越个体的界限，连接不同群体甚至整个社会，具有复杂性与多面性。

品牌想要打好共情这张牌，需要有深入细节的洞察与广阔的受众视野，如火遍网络的「工牌梗」「打工能耗标识」，就是深刻洞察到打工人面临超负荷工作后，产生了负面情绪，他们需要一个负面情绪的宣泄口，同时又要积极应对接下来的工作，还怀揣着想要放松的矛盾心理。

能耗标识，就凭借新颖有趣又融合了微小而真实的细节，能够跨越个体界限，连接不同的受众群体，传达出积极向上价值观，增强了与消费者的互动，使其更容易被大众接受并传播。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

更多品牌案例内容

「品牌洞察」｜｜｜｜ ｜ | ｜ | | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | ｜ | | | | | ｜ ｜ | | | ｜ | | | | ｜ | ｜ | | | | ｜ ｜ ｜ ｜ | || | | ｜ | ｜｜ | | | ｜｜ | | | ｜ | | | ｜｜ | ｜ ｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ | ｜ | | | | | | | | | ｜ ｜｜｜｜ ｜ ｜｜｜

「100万人都在看的营销新媒体」

公众号：lanhaiyingxiao

微博：http://weibo.com/bingfage