如何通过精品内容赋能主播成长？YY给出了新解法

一档直播活动如何持续玩出新意？来看看YY这场落地长沙的活动。

8月24日，YY汇聚了平台20余位头部网红，在长沙华谊兄弟电影小镇、欢乐雪域举办了一场狂欢聚会——《YY星动日》。

这场直播活动持续了9个小时，既有游戏真人秀，又有音乐节，无论是阵容、形式还是节目都看点十足。

这并不是一档简单的直播活动。从这场活动中，我们还可以看到YY强大的主播阵容，并从中窥见YY如何通过精品内容持续为主播赋能。

“YY星动日”掀起夏末狂欢

8月24日下午，长沙当地的气温超过了30度。然而在长沙华谊兄弟欢乐雪域，却有一番“不合时宜”的情景：8位YY主播头戴棉帽、身穿棉服，正在雪地上进行游戏比赛。

8位主播分为两组，正在进行激烈PK，最终获胜的队伍将有机会获得奖励。在其中一个游戏环节，安迪与娅儿进行了才艺比拼，一个唱歌一个跳舞，引得直播间的用户直呼“太精彩了”。

这是YY举办的第二届《YY星动日》活动，今年以“放肆玩”为主题，分为了三个环节：《冰雪总动员》、《公主游园会》和《星动音乐会》。10位主播在雪地里的比赛正是《冰雪总动员》的环节，既有紧张刺激的体育竞技，也有精彩纷呈的才艺展示。

在雪域比赛《冰雪总动员》结束后，兰梦莎携鱼闪闪、双小吱和喵喵三位主播，开启《公主游园乐》这一活动环节，为观众带来一场“中世纪”复古典雅风格的直播，而三位主播通过三轮PK赛累计积分，积分最高者即可获得和“公主”兰梦莎同游的船票。最终，鱼闪闪脱颖而出，获得了这一环节的船票。

随着活动的持续推进，在夜晚的时候也迎来了活动的重点环节——由多位YY头部主播、新晋主播和网红达人共同呈现的《星动音乐会》。

开场曲《你要跳舞吗》一下就将观众的激情点燃，为期待已久的音乐会开场而欢呼雀跃，整体氛围热闹非凡。

不同主播带来了不同风格的表演，呈现了一场令人目不暇接的狂欢盛会——

其中，YY直播夏季头条擂主及代言人兰梦莎的《会开花的云》，其独具个人特色的嗓音搭配柔和婉转的歌曲演绎，反差感十足，让观众直呼精彩；

“广东细糠”鱼蛋的《故事还长》，将氛围感拉满；甜美少女李梦尹的《Monica》，让大家感受到了摩登时代的自信欢快；鱼闪闪热烈演唱的《青春没有售价》，爆发力十足，青春热血气息扑面而来；狼狗七霸气演唱《离别开出花》，舞台表演激情四射、穿透力超强......

还有独具特色的舞蹈表演，柔婉优雅的古风舞蹈和超强节奏感的流行舞蹈轮番呈现，给观众带来一场精彩纷呈的视听盛宴。

而这场从下午1点就开始的活动，一直持续到了晚上10点，将观众的热情彻底点燃。

有全程观看了整场直播活动的观众 CC表示：“白天的活动很好玩，主播之间的互动非常有趣，晚上的节目则很精彩，又被YY主播的才艺秀到了。”

两大看点：阵容升级，内容创新

可以看到，今年的《YY星动日》从主播阵容和直播内容上都进行了创新升级。

首先是主播阵容上，主播数量及类型丰富，阵容强大。因此，也有业内人士将这场直播活动称为YY除年度盛典外，又一个展示平台主播实力、大秀肌肉的舞台。

这场直播活动聚集了20多位头部主播和网红达人，比如平台头部主播兰梦莎，以及全网粉丝超千万的网红达人吴岱林、鱼闪闪等。

除了头部主播和网红之外，平台如何造血、持续孵化新主播也是检验平台实力的重要方式。

在今年的《YY星动日》上，我们就看到了不少新面孔，如今年在各大社交平台声名鹊起的“广东细糠”鱼蛋。

这是因为今年YY联合了十余家活跃公会，将外站入驻的新晋主播和站内活动表现出彩的主播也送上了此次活动的大舞台。这其中，就有来自YY老牌实力公会睿廷、娱+的主播。

头部主播和网红达人自带流量，无疑带来了更大的曝光。而当他们与新主播同台时，相当于“大带小”，能帮助新主播获得更多的关注，帮助他们快速成长出圈。而且，对于这些初登舞台的新星，YY还根据他们的特点、才艺等量身定制演出舞台。

其次，在直播内容上，今年以“放肆玩”为主题，意在让大家能够在YY直播中放肆玩，享受优质内容带来的快乐。

为了契合这个主题，《YY星动日》今年重点打造了三场风格迥异的直播活动，包含了在雪域之中进行的运动会、体验中世纪异域风情建筑的游园会和晚间的烟火音乐会，既有游戏真人秀，又有音乐节，内容形式丰富多元。

而且，线上线下联动的方式，也让用户具有沉浸式的参与感和观看体验。在线下，可以看到众多观众举着应援牌，直播间里也有不少用户积极参加互动，纷纷为所支持的主播打call。

以精品内容赋能主播成长

回顾YY这一场直播活动，我们不难看出，《YY星动日》这一IP的衍生与发展，离不开YY自身丰富多元的内容生态。

平台独具特色的优质运营风格、内容策划，使《YY星动日》成为行业又一直播内容标杆。

一直以来，YY始终不遗余力打造优质内容。

今年的文旅赛道格外火热，为了满足用户的需求，YY紧跟市场潮流，在今年的6月份开启了“悦见九州 龙游岭南”的系列直播活动，通过“主播+记者+非遗传承人”的独特组合形式，吸引了大量拥有好奇心的观众，累计收获48万人次的在线关注。

奥运会期间，YY更是推出了拥有各种趣味竞技玩法的《YY不累运动会》，将传统竞技体育和智力运动搬上直播间，丰富多彩的内容在直播间轮番上演。

而且，除了紧跟潮流打造精品内容，从而获得更多用户的关注、保持平台活力之外，YY近年来持续践行以精品直播内容赋能主播成长的发展战略。这一战略不仅让YY打造了众多精品内容，还为主播提供了更大的舞台、更多的成长机会。

YY相关负责人表示：“YY每年都会花费重金为主播们打造才艺展示的舞台。”

比如，YY以平台自制综艺的形式，打造精品化内容标杆，推出了《无畏训练营》、《公会精英擂台》、《拜托了队长》等多档轻综艺，在打造精品化直播内容的同时，持续赋能主播和公会成长。

据新播场了解，YY直播在2023年共孵化了50多个网红打造项目，更有《YY星动日》《YY星舞台》等10大知名IP，项目落地80余场，为30多家公会、200多位主播提供定制化扶持。

有公会就表示：“YY在做活动方面确实很舍得很用心，也很为公会和主播考虑。这也是我们愿意一直在YY上投入的重要原因。”

诚然，对于主播而言，这些优质的内容IP也成为了他们上升的助力，为他们带来了更多的曝光和成长机会，让他们能够从官方活动中脱颖而出、获得更多用户的关注。

数据显示，2023年，YY旗下网红累计全网粉丝量突破2.8亿；而从2024年1月至今，外站入驻YY的腰部以上主播就有近百人。

随着直播行业迈入成熟发展期，如今直播平台比拼的是“内功”。而YY通过多年来在直播行业的积累和沉淀，已经拥有十分成熟的运营能力和优质内容孵化能力。这是YY多年修炼的“内功”，也是这位行业老大哥一直走得这么稳、持续给行业带来惊喜的重要原因。