爱奇艺Q2季报：优质内容释放IP价值，第二增长曲线渐显

当下影视文化行业，“IP热”已经成为一个绕不开的话题，对成熟IP的持续开发和体验升级成为长视频平台的必经之路。

以漫威宇宙，迪士尼公主、星战系列等经典影视IP发展为例，各种周边和衍生品，相关线下场景体验，不仅加快商业化进程，也进一步保证了IP生命力常青。

作为手握海量优质内容的长视频平台，爱奇艺在IP打造输出上拥有天然优势，二季度大力发挥《我的阿勒泰》等爆款内容的长尾价值，与此同时交出了一份稳健的财报。

8月22日，爱奇艺发布截至2024年6月30日的第二季度财报，营收74亿元，月度平均单会员收入（ARM）同比稳健增长。即2022年首次实现全年运营盈利后，连续9个季度实现正向运营现金流。

优质内容长尾效应显著，IP商业潜力逐渐释放

一直以来，爱奇艺深谙“内容为王”之道，二季度陆续上线了多部多元化优质内容。随着暑期档的开启，众多头部项目表现优异，有力提升市场份额。

回顾二季度，《我的阿勒泰》以诗意的艺术表达、深刻的人文关怀刷屏全网，收视口碑“双爆”，同时入围了戛纳电视剧节。

《唐朝诡事录之西行》成为爱奇艺第14部热度破万爆款剧集，以及国漫《成何体统》上线海外市场首周播放量位列多地区动漫品类首位，助推爱奇艺占据市场份额领先位置。

更为值得一提的是，爱奇艺不仅在收视口碑上领先，还在IP商业价值上打开了局面。

一方面，随着消费者需求不断演进，观众们不再满足于简单的线上视听，对于线下体验和情感嵌入有了更高的期待。另一方面，长视频行业进入降本增效的阶段，更好发挥内容长尾效应，进一步挖掘商业价值成为发展关键。

在这一背景下，爱奇艺以优质IP为核心，开发出衍生品、VR全感剧场、主题乐园等多种形式产品，从线上延展至线下娱乐、旅游等多元化消费场景。

《我的阿勒泰》火热出圈，激发了新疆文旅线下消费热潮，7月举办的旷野音乐会，获得用户、赞助商和当地文旅广泛好评，实现了内容质量与商业收益双赢。

此外，《狐妖小红娘月红篇》创造了爱奇艺原创剧集IP授权收入历史新高，《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场已落地北京多城市，爱奇艺围绕儿童内容IP打造的线下亲子主题乐园奇巴布等也在上海、北京投入运营。

纵观爱奇艺围绕IP所作出的努力，IP系列产品在不同渠道多态多栖、互补共生，内容长尾效应成效显著，延长了优质内容的生命周期。另外，也给用户带来更多元、更完整的娱乐体验。

同时，通过贯穿多个渠道的内容和传播，IP商业潜力得到了更大限度地释放，商业价值被进一步放大。

进一步来看，随着多年专注自制内容，爱奇艺IP资产价值越来越高。

展望未来，爱奇艺优质内容供给的稳定性将进一步提升，《唐朝诡事录》系列的第三季已官宣即将开拍，其他内容储备方面还包括《四方馆》《念无双》等古偶和现偶题材，以及《凡人歌》《北上》《无所畏惧2》等现实和悬疑题材。

爱奇艺创始人、CEO龚宇在财报电话会中表示，将继续推进内容IP多形式开发包括线下业务货币化，这是提高公司长期价值和竞争力的关键，希望线下体验业务未来成为爱奇艺的第二增长曲线。

海外业务持续扩张，深化AI提质增效

做好内容，也助力爱奇艺在海外市场持续扩张，Q2海外业务总收入、会员收入均保持同环比双增长。

得益于大陆剧集和自制内容影响力不断提升，爱奇艺Q2头部大陆剧集的海外会员收入同比增长超30%。

近年来华语内容在海外的喜爱度明显提升，并成为国际站头部内容的主要供给。在过去的3年里，爱奇艺整体海外最受欢迎的20部剧中，一半为陆剧，其中绝大部分是爱奇艺自制，验证了华语内容及自制内容的影响力。

爱奇艺表示，未来扩大华语内容影响力的同时，将加强本地内容覆盖，并持续探索多元化IP变现模式，2024年目标是在利润增长的前提下提升收入增速。

此外，爱奇艺不断深化生成式AI应用，进一步提升内容创作、运营效率和用户体验。

内容创作环节，二季度爱奇艺自研虚拟预演产品可在正式拍摄前对剧中场景实现快速设计和可视化呈现，已应用于多个头部项目，实现大幅提效。自研的影视制片管理系统已在67部剧集上应用，其中二季度落地21部，良好效果受到创作团队好评。

同时，AI赋能广告创意和内容营销方面也得到进一步深化，Q2爱奇艺效果广告收入保持同比增长。AI赋能的效果广告收入环比增长150%，印证了技术升级和AI赋能对核心流量变现、提升投放ROI的巨大价值。

整体来看，在过去的二季度，爱奇艺充分发挥内容 IP 长尾价值，第二增长曲线已渐显，同时 AI 技术深化加速提质增效，爱奇艺“长期主义”迈向了新台阶。

展望未来，龚宇表示，爱奇艺将推出更加多元化的优质内容，同时更广泛地应用创新技术，持续提升团队创造力和执行力。驱动爱奇艺内容生态飞轮，实现公司长期增长。

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