破千万了，引爆全球！4点洞察，读懂“悟空”背后的思维与商机

阅读即生活，书中有世界。读者朋友们晚上好，湛庐君与你一同回顾不平凡的一周。

说起本周大事TOP1，一定非《黑神话：悟空》莫属——所有社交媒体、所有视频网站，都被这只猴子刷屏了。

8月20号工作日当天，Steam上有超 220 万人同时在玩《黑神话：悟空》这个游戏；许多公司为了这款游戏放假，甚至在官方账号上直播打游戏；与游戏相关的浙版传媒、中信、华谊兄弟股票暴涨……

目前，这款游戏全平台销量已突破1000万套，一次又一次的破圈，影响力从国内渗透到全球。《黑神话：悟空》创造了国产游戏从未有过的历史性时刻。

CHEERS' WEEKLY ｜ No.6

不过，在狂欢与沸腾的“热闹”之外，是否还有一些关于产业和机会的“门道”?

湛庐君观察到，过去一周，各大公司都开始寻求与悟空IP“联名”；英伟达和阿里云推出了不用下载即玩的云游戏服务；“悟空”取景地门票销量暴涨3倍；曾经无人问津的原创3A游戏公司也终于等到投资人来敲门。

今天，湛庐君就与你一起聊聊，一周后的悟空，如何切实走进我们的生活，以及对产业可能做出的影响和改变。

2024-8-25

✦用阅读看世界✦

一、大 IP的力量，迅速撬动品牌与市场

《悟空：黑神话》之所以能够快速渗透、破圈，和它选择的IP“孙悟空”有着密不可分的关系。

孙悟空，可以说是当之无愧的中国文学最大IP。不需要过多的背景介绍，不需要时间建立认知，只需要一个名字，关于他的各种信息、想象就会在玩家的脑海中铺散开来……

IP的价值不仅在于故事本身的吸引力，更在于它能够轻易激发受众的情感共鸣。孙悟空这个形象承载了中国文化中的反叛精神、自由追求与力量象征，这些元素让《黑神话：悟空》不仅仅是一款游戏，更是与玩家心灵深处对传统文化认同的连接。

在全球化的游戏市场中，拥有强大文化根基的IP为《黑神话：悟空》注入了独特的辨识度，使它能够迅速在西方主流3A大作中脱颖而出。

一个公司，一个品牌，如果能够选对了IP，往往就会起到事半功倍的效果。正如《引爆新锐品牌》这本书中提到的：品牌获得用户注意力的关键在于创造与目标用户一致的内容。

这款游戏全平台销量已突破1000w套，已经赚回了游戏开发的成本开始盈利，但这家公司和游戏IP的想象力其实还不止于此，借助以社交媒体为载体、以内容营销为特征的营销资源杠杆，《黑神话：悟空》未来的想象空间巨大。

如果你也对品牌和IP感兴趣，如果你是相关从业人员，《引爆新锐品牌》可以成为一个比较好的抓手，帮助你理解如何通过洞察消费者需求打造超级单品，构建营销矩阵，完成长期品牌建设和规划。

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这本书中提到的品牌联名就是“悟空”团队正在使用的一种品牌手段，品牌联名的核心在于双赢，通过合作，两个品牌可以共同扩展受众群体，实现资源互补。

《黑神话：悟空》先后与瑞幸、滴滴青桔等12家品牌联名，覆盖家电、电脑、芯片、游戏外设、文旅、玩具、新茶饮，以提升品牌在不同圈层的影响力，这也是它能够迅速破圈的关键因素之一。

二、云游戏时代，技术正在重新定义游戏形式

8月21日，《黑神话：悟空》发布的第二天，英伟达携这款游戏参加了全球最大游戏展会科隆游戏展，展示了游戏在最高画质下的表现。

但这还不是重头戏，随后英伟达随后宣布：《黑神话：悟空》已加入了英伟达的GeForce Now云游戏服务，这意味着高达数百个G的游戏直接可以在“云”上玩，用户们不必等待漫长的下载和更新过程就可体验该游戏。

传统的游戏体验依赖于高性能的本地硬件，而云计算通过将计算任务转移至云端，打破了硬件壁垒，推动了游戏体验的普及化。

用户只需通过网络，即可在不同的设备上以高帧率和低延迟运行高端游戏，大大降低了门槛。这种模式不仅节省了硬件投入，也为游戏开发商提供了新的商业模式。

同样的，阿里云也推出了类似的云游戏服务，目前，全世界的“云服务”巨头们都在迅速跟进这一趋势。可以看出，云计算不仅改变了玩家与游戏的互动方式，也为整个游戏产业链带来了新的机会和挑战。从数据存储、传输到安全防护，云计算正在成为游戏产业的关键支柱。

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未来，随着5G网络和AI技术的进一步成熟，云计算市场预计将迎来爆发式增长。其实，不止是云计算，《新大航海时代》一书中提到，我们站在了人类文明发展的又一个重要转折点，在当下这个时代，人工智能、物联网、区块链和生物技术等前沿科技正引领我们驶向知识的未知领域，探索着商业、社会乃至整个人类文明的新边疆。

如果你也对未来的趋势和技术感兴趣，也许这本书中关于新技术的技术链、产业链和价值链的讲解会为你提供一个全面而深刻的思考框架。

三、“悟空”取景地门票销量翻三倍，传统文化的新传承

《黑神话：悟空》中的许多建筑都能在国内找到原型，比如五台山的佛光寺、南禅寺、金阁寺，晋城的青莲寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等。

《黑神话：悟空》的美术总监杨奇说，他们刚开始打算手绘游戏内所有重要场景，但发现成本太高。开发者要从一草一木开始，构建一个虚拟世界。

于是，他们决定转向到全国各地扫描历史建筑，再经过建模等处理上传到游戏中，以节省成本和时间。

这个降低成本的措施，现在也成了游戏亮点之一。这些历史建筑从线上火到了现实中。

旅游平台飞猪数据显示，山西玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺游戏取景地热度纷纷飙升。其中，隰县小西天景区的热度翻了3倍。

人们在《黑神话：悟空》里找到了中华文化的归属感与独特感动，它引领更多的人走进中国古建筑的殿堂。

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其实，传统文化一直就在那里，看一眼你就会喜欢。在现代化的包装下，传统文化正在焕发出新的生命力。

同样地，书籍也在为中国传统文化的传播贡献力量。《喵博士中国经典·山海经探案》和《黑神话：悟空》相似，通过一个跨越人、神、魔、兽四界的惊天大案，将《山海经》中的妙趣横生的知识系统地呈现给众人。

以现代创作手法唤醒了古老文化的生机，将中国传统智慧注入现代生活，让更多人重拾对中华文化的热爱与探索欲。文化的传承与创新，如此延续，必将开辟出更加广阔的天地。

四、颠覆与突破：《黑神话》重新定义游戏产业

《黑神话：悟空》作为中国游戏史上最受瞩目的3A大作之一，承载着人们对国产游戏高水准的期待。3A游戏通常指的是制作周期长、开发成本高、资源投入巨大的游戏类型。

一款合格的3A游戏，制作周期至少需要3年—5年，其间投入巨大，动辄7亿、8亿元。

游戏公司又不是做慈善，总归是得把开发游戏的钱挣回来。如果耗费大量的人力心力，历时数年制作一款3A游戏。有人买还好，没有人买，数年的付出和努力就都白费了。

不确定性太高，但多数制作团队没这个底气。所以，大多数游戏公司会选择做成网游，目的很简单——持续盈利。相比单机游戏的一锤子买卖，网游可以通过道具、皮肤、会员等内购项目长期吸金。

但《黑神话：悟空》的团队选择了一条与众不同的路：单机、3A、国产。这种模式几乎等同于一场豪赌——因为即使在全球游戏市场，单机3A游戏的成功率也往往依赖于过硬的质量和极高的市场接受度。

然而，他们的决策背后不只是商业考量，更是对国产游戏的深厚信仰与热爱。

好在，这场赌局赢了。它打破了游戏市场劣币驱逐良币的市场恶性循环，更多创作者和开发者愈加有信心打造出高质量好内容的游戏。让游戏不止是人们氪金和杀时间的工具，更是感受美学、探索人生、想象未来的一场哲学实验。

正如简·麦格尼尔在她的著作《游戏改变未来》中所探讨的那样“游戏不仅是一种消遣，更是我们可以用来解决现实问题的工具。”她认为，通过游戏，人们能够激发潜力、探索创新，甚至改变世界。

我们今天看到的《黑神话：悟空》，便是这种理念的最佳写照——它不仅是技术和艺术的结晶，也是玩家探索我命和天命的思想实验。

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未来，游戏产业将如何发展？或许《黑神话》已经为我们指明了方向。它向全球宣告：国产游戏不仅能做出与国际接轨的3A大作，更能通过扎根于自身文化的创新与突破，重新定义游戏的可能。

正如游戏中的悟空那样，不惧险阻，敢于打破一切桎梏，踏出自己的道路。而这一切，才刚刚开始。

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本期策划：李植

编辑：芦丁

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