上海
8月27日，上海大剧院就将迎来26周岁生日。从8月25日开始，这座国内建成的首家国际性高等级综合剧院就将沉浸在浓郁的庆生氛围之中。“音为AI”上海大剧院艺术体验日、300FUN艺术市集、“魅影旅程”20年演员分享会等院庆系列活动逐一展开，新老观众们将一起回顾大剧院20多年的音乐剧旅程和高光瞬间，开启包含特别版“艺术大富翁”、“音乐剧时光机”快闪演出、互动工作坊等丰富多彩的活动，艺术藏品馆也将限时开放。
生日之际，上海大剧院发布“SGT观众文化消费及观演趋势调研”。调研发现，在上海大剧院现有观众中，女性占比近7成；18-45岁中青年成为主力观众人群，呈跨代共融、覆盖面扩大的趋势；74.1%的调查观众每年在观演方面投入1000元以上；高频次观演人数占比显著提升，观演次数10次以上观众占比达到15.3%，显示出高黏性特质；越来越多的观众把进入剧场观演，作为日常文化休闲的重要选择，60.3%的观众在节假日休闲时选择走进剧院，文化消费渐成生活习惯。
“为一场演出，奔赴一座城”已日渐成为观演潮流。调研发现，演出符合观众兴趣（55.5%）、演出品质有保障（52.9%）和多元剧目满足不同需求场合（52.2%）是“上海大剧院吸引观众观演最主要的原因”。
而演出的“唯一性”（35.5%），成为不少观众选择到访大剧院观演的重要原因。以2024年夏上海大剧院成为柏林爱乐乐团“驻演主战场”为例，连续7天的顶级音乐盛宴刷新了古典乐多项演出纪录，成为五湖四海热议的文化现象。据统计，超10%的境外观众和47%的外地观众打飞的、坐高铁冒雨来听音乐会。“柏林爱乐在上海”期间，人民广场商圈打车订单周环比上涨3.6%，上海大剧院附近的餐饮、酒店订单量皆呈增长态势，附近餐厅营业额普遍增长30%-40%，上海大剧院咖啡厅也创下年内单日销售新高，销售额大幅增长约65%。
作为国内首创设立专门艺术教育部的剧院，上海大剧院也是不少观众从小接触艺术、了解演出的启蒙场所，或是曾在此看过人生第一部音乐剧，或是参加过大剧院“艺术课堂”。由“艺术启蒙”到“爱上剧院”，自成立以来的二十多年间，一代观众在上海大剧院的陪伴与影响下，已经培养了良好的观演习惯，成为成熟的艺术消费者。
观演之外，大剧院多元业态的经营，也让越来越多的观众在生活休闲时段，轻松步入剧场。2023年底开业的1998 Lounge和抓马咖啡厅早已成为社交媒体上火爆的热门打卡地，调研显示，约1/5的观众表达了对包含绿屋咖啡厅、望星空宴会厅、艺术品商店在内的A+艺术长廊的喜爱。从观演的主厅到亲密的小剧场，从精美的艺术长廊到舒适的咖啡厅，每一个空间都为观众提供了独特的艺术文化体验。
启航廿余年，上海大剧院这座沪上艺术“水晶宫殿”的影响力正辐射全国乃至世界。上海大剧院发布的“上海大剧院2024品牌价值评估报告”显示，上海大剧院的品牌价值区间从2017年的0.98亿—1.02亿元增长至2024年的3.13亿—3.27亿元，增长量逾3倍，品牌美誉度与竞争力双向提升。
记者 / 刘艺
编辑 / 孙冲
图片 / 上海大剧院
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