“红人”及“客户”人数双增，天下秀上半年却营利双降 “红人经济”能否靠AI破局？

“红人经济第一股”的天下秀（SH600556，股价3.42元，市值61.82亿元）于8月22日晚，发布了其2024年半年度财务报告。

财报数据显示，天下秀2024上半年实现营业收入20.04亿元，同比下降4.95%，实现归属于上市公司股东的净利润4506.63万元，同比减少28.17%。而扣除非经常性损益的归属于上市公司股东的净利润为4025.57万元，同比下降17.96%。

对于数据下滑，天下秀表示，主要原因是受复杂多变的市场环境和经济波动等诸多因素影响。

图片来源：天下秀2024年半年度财务报告

近几年，天下秀一直面临着净利润下滑的压力。此前在2022年、2023年，公司净利润都近乎腰斩，分别同比减少了49.22%、48.43%。与此同时，公司营业收入增长乏力，2022年同比下降了8.48%，2023年同比微增1.77%。2024上半年，营利双降。

图片来源：天下秀2023年年度报告

2020年，天下秀公司借壳ST慧球，成功在A股上市。在上市后的短短四个月内，天下秀的股价一度涨超40%，市值直逼400亿元。而截至8月23日A股收盘，公司市值已经缩水至62亿元。究竟，“红人经济”该如何长虹？

“职业化红人”半年增长超20万人次 天下秀开始布局国际化

《2023年中国红人新经济行业发展报告》显示，2022年中国红人新经济关联产业的市场规模超5.5万亿元，艾瑞咨询预计在2025年有望突破8万亿元。

天下秀运营的红人营销平台WEIQ在其官网是这样解释其定位：WEIQ是基于大数据技术向红人（内容创作者）与企业提供在线红人营销服务的撮合与交易平台，经由营销需求的企业与营销供给能力的红人搭建连接的桥梁。

本次发布的财报也更新了其WEIQ平台的最新数据，截至2024年上半年，累计注册商家客户数达到20.3万个，较2023年年底增长3225个，平台注册红人账户数累积达到319.8万，其中专职或兼职从事红人工作且能够迅速响应、具备成功接单能力的职业化红人账户数达到167.1万，与2023年末相比增加20.2万。

图片来源：天下秀

目前，资料显示公司主营业务包括红人营销平台业务及红人经济生态链创新业务，主要提供基于WEIQ红人营销平台的新媒体营销服务。虽然在本次的财报中没有给出其营销平台的具体营收占比，但从公司营业收入的滑落也不难看出，其红人业务陷入了一定的增长困境。

互联网分析师丁道师在微信上接受《每日经济新闻》记者采访时认为：“天下秀作为红人营销行业的头部企业，行业的表现决定了他的收入。”

“这两年网红、博主、自媒体接单都很困难。众所周知，行业从业者赚不到钱，那么平台也会受到相应的影响。”他具体解释道。

丁道师对导致红人接单困难进一步分析表示，这种变化是源于宏观经济的压力加剧，企业减少了投放的预算。使得整个链条上的从业者都受到了相应的影响。是整个行业的现状导致了天下秀财务报表的波动。“类似的还有新榜，微播易等等平台，这两年也或多或少受到了一些影响。”

面对当下面临的难题，天下秀表示，WEIQ在过去的半年中已逐步建立全渠道投放生态，以实现数据精准归因，从而提升品牌投放效能。并且结合大数据算法及AI等技术，实现平台的自动化红人广告投放功能。在服务品牌客户的基础上，公司为中小商家提供降本增效的AIGC产品也将为公司带来新的业务增量。与此同时，天下秀还布局国际，通过在新加坡、日本等地设立子公司，探索境外市场寻求发展的新机遇。

“红人经济”能靠AI破局吗？

天下秀在2021年“元宇宙”元年概念爆火的初期，带着旗下3D虚拟社交产品“Honnverse虹宇宙”率先入场，随后又推出了TopHolder数字收藏品平台。

在同年的11月18日，天下秀创始人李檬发布了一封名为《面向下一个十年让连接更有价值》的公开信，他在信中表示“虹宇宙会使我们不断接近社交技术的终极梦想，构建一种全新的连接用户、创作者和品牌的内容创作新生态。”公司股价一度因此上扬。

“虹宇宙以及其他各类宇宙都是当年元宇宙火爆时期的产物，但现在看来元宇宙的发展。远不及当时天下秀的预期。”不过，回观过去几年市场表现，丁道师对记者如是说道。

而天下秀显然也感受到了市场的降温，进而不断求变。

自去年起，天下秀布局AI业务，先是推出了旗下“灵感岛AI助手”，作为AIGC创作工具为C端用户（内容创作者）提供适用于社交平台的内容创作功能。今年上半年，天下秀再度发力，又上线了面向企业端的灵感岛AI营销内容创作效率工具。

与此同时，其旗下“Honnverse虹宇宙”通过对AI技术进行整合，将焦点对准了B端服务市场，并启动了MR混合式数字文旅解决方案。探索VR、MR及AIGC技术在文旅、文博领域的创新应用。

今年6月28日，Honnverse虹宇宙正式上架Apple Vision Pro应用商店，成为首批支持高端MR眼镜的元宇宙平台之一。尽管丁道师对此持观望态度，但他同时表示企业开展创新跨界合作，是值得鼓励的。而天下秀这些布局是否能打破当下“红人经济”的行业困境，目前还是未知数。

（封面图片来源：每经记者 叶晓丹 摄）