阿迪达斯的篮球生态正迎来「颠覆」时刻

阿迪达斯带着自己的全明星阵容回归街球场，「拼」出了这个夏天的最后一把「火」。

文 / 李佳浚‍‍‍

编 / 李禄源‍‍‍

一个当过八一队长的前CBA职业球员、一个为了打篮球情愿推掉演出的rapper、一个拥有超级人气的NBA巨星，还有几个从街头摸爬滚打到聚光灯下的草根球手。

八月的上海，他们与一众将篮球视为终身热爱的人们来到了梅奔中心外的世博庆典球场，在灯光和欢呼之下，打响了阿迪达斯「火拼」草根篮球联赛全国总决赛。

这个夏天最后的篮球热，都在「火拼」

决赛无弱旅。

从去年的「火拼」总冠军唯球够、复活赛中涅槃重生的北京建友，到代表校园势力掀起青春风暴的两所高校，来自不同背景下的八支势力在同一片球场上捉对厮杀，用一个个高光时刻持续点燃着街头篮球最原始的燥热感。几轮奋战后，最终的冠军之战在特邀球队STRIPELIFE，和上海站冠军华泰体育两支球队中展开。

总决赛前，吴泽健、曹岩、蒋文涵（GALI）三大明星球员便集结起STRIPELIFE这样一支拥有跨界文化基因的特殊军团，作为特邀球队来到全国赛场上。而所有球队都在重点关注的「大反派」华泰体育，在城市赛阶段就以劲爆球风将整个街球圈的目光都聚集到了上海，阵中的Douglas和Kone两名球员，更是曾经效力于在今年早些时候战胜中国男篮的澳门黑熊队。

最终决赛打响。在自身实力的基础上，华泰体育又派出身高超过230cm的禁区大杀器Deguara，并在一开始就凭借内线优势不断为自己创造领先。而随着STRIPELIFE这边三分手感打开，吴泽健和Jaycson不断贡献着高难度进球，帮助球队拉近比分，让看台上的观众感受到了这终局之战的强度。

比赛节间，随着NBA巨星詹姆斯·哈登的到场，整个场地音量大开，彻底爆发出狂欢般的氛围。哈登在观众的簇拥中来到场上，向中国球迷的热情致敬，并在与小球迷展开趣味互动后，回到观众席化身助威团中的一员，为继续争斗的两支决赛球队挥起了毛巾。

尽管STRIPELIFE凭借毅力在后程连续发起反扑，但随着华泰体育持续肆虐内线，比赛也逐渐失去悬念。最终，华泰体育成功加冕2024年「火拼」联赛的最高荣耀，也在整个街球圈的见证下赢得了尊重，而一段段在社媒上广为传播的高光时刻，则成了他们打开影响力的最好敲门砖。

得益于草根篮球的持续爆发，隐秘于各地的篮球天赋不断走进各大社交媒体的镜头，创造了许多原始、街头，同时带有冲击力的观赛场景，也让越来越多的篮球爱好者们都能够近距离接触到高水平的赛事活动。

但与此同时，在氪体对草根篮球生态的持续关注中，我们发现，尽管这个江湖还是承载着流量和话题，但其中的玩法却已经在一定程度上形成固有逻辑，许多圈内的从业者和达人也曾向氪体表达出一份相似的顾虑：这个行业，到了需要寻找增量的时候。

而在「火拼」赛场上，我们似乎能逐渐找到这个问题的答案。

王牌赛事生态回归，搅局者阿迪达斯的「球场视野」

2015年，短视频篮球生态还远不像当下这么过热，阿迪达斯本着为中国每位热爱篮球的普通人构建篮球比赛平台的目标，初次打响了「火拼」的名号，在全国范围内建立了扎实的参赛选手和群众基础。

中间经历了三年的停摆后，去年夏天，阿迪达斯「火拼」草根篮球联赛回归即高潮———素人球员与曹芳、黄宇军、王增杰等街球老炮的同场闪耀，现场官宣对于林葳的签约，还有骑电动亮相的哈登，「火拼」用赛程中创造出的一个个名场面唤醒了整个篮球行业的期待，全民参战的赛制，也在最大程度上带动着所有篮球爱好者们的热情。

而正是这种从元年延续下来的包容性基因，才造就了「火拼」在篮球赛事生态中的与众不同。

今年的「火拼」赛场上，我们能看到初次亮相公开赛场的年轻天赋，面对职业球员展示过人球技，也能看到将篮球作为爱好的说唱歌手，在赛场上面对成熟球手奋力防守。就如同贯穿整个赛事的「颠覆」二字一样，职业、草根、校园、业余，当拥有不同背景，不同履历的人们在场上相聚，必然会有更多绝境中的奇迹出现，更多以下犯上的故事发生，带动着观众们感受这项运动的核心魅力。

与此同时，上文也提到，野球生态需要新的形式和增量出现，从而向前继续发展，因此，一份具有包容性的赛制和定位也能让中国乃至世界篮球生态中不同领域的球员互相得到交流，从而创造出更多体娱形式的可能。

以独特视角不断「颠覆」人们心中对于篮球文化的定义，这是「火拼」的竞争力，也是阿迪达斯一直以来的优势所在。

将视角拉远就可以发现，对于多元篮球赛事的重视，一直贯穿在阿迪达斯在篮球领域的规划当中。从NBA赛场上顶级球星的签约和对于欧洲联赛的多年赞助，到对于德鲁联赛、Overtime旗下OTE等多元化联赛的关注，再到对于像Jr. NBA等青少年赛事的加持，阿迪达斯所涉足的赛事生态全面且准确，而当他们将这份经验带到街球场上，用高调回归的「火拼」完成其宏大愿景中的最后一块拼图，也证明了他们一直以来对于篮球领域的深化洞察。

事实上，阿迪达斯还为今年的「火拼」打造了全新专属ADIZERO SELECT 2.0。该鞋款以白色为主体，左右脚采用鸳鸯色设计，其中左脚为黄色三条纹搭配绿色后跟色块，右脚为深紫色三条纹搭配橙色后跟，整体具有视觉冲击感，这样一双拥有超强产品力的鞋款，在最具现代文化属性的街球赛场得以展现。

同时阿迪达斯还推出了橙色、绿色和黑金三款配色的球衣，其中加入了速度感图案，并以双面可穿形式制作，以装备加持赛事，助力球员们在场上肆意竞争，为观众带来更好的篮球表现。

如何投出「制胜一球」？

去年十月，橙色背景中亮相的爱德华兹一句「Believe That」，不仅引起了球迷的火热讨论，更是「颠覆」了球鞋市场。

有人说，「华子一代」——ANTHONY EDWARDS 1让篮球鞋又变得「酷」了起来，这并不夸张。极具科幻属性和想象力的造型，打破了人们已经习惯的球鞋公式，加上爱德华兹在赛场上的给力表现，这款革命性产品也一跃成为阿迪达斯旗下最畅销篮球鞋。

相似的逻辑，在年初的哈登第八代签名鞋 HARDEN VOL.8 上得到了延续。围绕华子和哈登两大来自不同篮球纪元的顶级代言人，阿迪达斯的篮球产品线在市场中收到的反馈达到了全新高度。

华子一代在官方渠道上频频售罄，二级市场的价格不断走高，哈登八代也好评连连，延续了「王牌旗舰款」产品的基因，而这一切，还是在全球球鞋市场增速仍旧处在「大跳水」的情况下做到的，可以说是直接证明了阿迪达斯篮球策略上的成功。

在赛场上延伸广度，在产品上创造高度。阿迪达斯已经为自己的下一步铺开了坚实的基础，而如何保持这样的势能，让阿迪达斯篮球继续迎来「复兴」，仍旧是一个具有挑战性的问题。

从近两年阿迪达斯在球星合作、产品创新、市场策略等多个维度中的创新和策略调整来看，他们看起来已经攒足了能量，而阿迪达斯在全球范围内的第三大市场———大中华区，更是他们极其看重的一环。

在近日开启的哈登中国行，成为了体育迷之间最具讨论度的话题之一。不管是在「火拼」赛场还是品牌活动中，哈登「接地气」的表现深得观众好评，甚至还在没有环节规划的前提下，主动绕场一周给球迷依次签名，性格是哈登人气高涨的原因，同时也展现出阿迪达斯与其合作的深刻，整趟行程在最大程度上给阿迪达斯带来了品牌形象收益。

而在品牌层面，阿迪达斯对于中国区市场的重视同样有直观体现。据氪体了解，阿迪达斯中国设计团队一直在产品设计上拥有话语权与自由度，可以结合中国元素以及市场审美走向，推出最适合中国篮球爱好者的产品，众所周知，这在世界品牌里并不常见。

结合上文中提到的阿迪篮球赛事生态，可以感受到他们对于中国市场的整体规划，让每个细分篮球领域的爱好者们，都能感受到阿迪达斯的存在和助力。

无论是在草根街头，还是在顶级联赛，阿迪达斯都在用行动证明：对篮球的热爱，始终是前进的最好驱动力。尽管已经能从近期的市场中总结出优势和正向收获，但有野心的阿迪达斯显然并不满足。在这场全球化的竞逐中，如何通过持续的产品创新、市场深耕与文化驱动，把自身在中国乃至全球的篮球生态推向新高度，将成为阿迪达斯在未来岁月中的关键考验。