引爆舆论场，“黑神话效应”如何带动社媒资本双热潮

8月20日，备受关注的中国首款3A游戏《黑神话：悟空》正式全球开售，引发行业内和全球玩家的高度关注。游戏解锁后，迅速火爆出圈。据媒体统计，游戏上线24小时，以超220万的玩家成为游戏平台Steam单机游戏同时在线人数的历史第一。发售首日，全平台总销量统计超过450万份，销售额达到了15亿元。

正如新华社《扬声》对游戏的评价所言“用世界品质，讲中国故事”，权威媒体纷纷认为《黑神话：悟空》的走红有利于在世界舞台上彰显中华传统文化的魅力。在国内各大社交媒体平台上，关于该游戏的话题讨论与争议声音也层出不穷，不少品牌趁机搭乘热度展开营销活动，“黑神话效应”还在不断蔓延。

作者丨苗建研究院

苗建信息发现

• “黑神话效应”显著：《黑神话：悟空》自8月20日正式上线以来广受好评，口碑大涨。受此影响，国内多个产业链先后受益。游戏热销带动消费电子市场热度，泼天流量为互联网经济提供素材，IP联动刺激实体经济增长，资本市场兴起“黑神话悟空概念股”，为多行业多品牌带来发展机遇。
• 联名翻车需注意：《黑神话：悟空》正式上线前一天，瑞幸×黑神话联名周边上线10分钟售罄，联名送光栅卡的券核销不了被吐槽，有消费者认为被“当猴耍了一回”，品牌蹭热度之余招来一波负面舆情。近年来，跨界联名成为一些品牌破圈、借势营销的流量密码，但背后常涌现出服务态度差、技术瘫痪、产品质量缺陷、营销不当等争议问题。如何在造势的同时留住口碑，是各大品牌避免翻车的关键。
• 文旅市场异常火爆：随着《黑神话：悟空》出圈，国内文旅市场或将持续活跃，目前已有山西、重庆等多地文旅部门纷纷借势宣传。“游戏IP+文旅”的形式为相关企业带来新的传播渠道和营销手段，未来一段时间“重走西游路”“取景地打卡”“跟着悟空去旅游”将成为文旅产业新的增长点。在全国掀起古迹旅游热的同时，各大景区及企业同时需注意配套服务、公共秩序维护、宣传用力过猛等风险点。
• 仍存在部分争议声音：热度之外，《黑神话：悟空》也出现一些争议声音。在游戏设计方面吐槽较多，比如剧情弱、解压难、翻译缺陷、3D眩晕、地图设计不合理等问题。还有一些话题转向游戏本身之外的“性别争议”“创始人辱女”等，就此引发一波负面舆情。而盗版游戏也在交易平台不断涌现，一定程度上威胁了游戏产业的长远发展，目前已有平台表示关注并介入处理。

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舆论场刷屏，“黑神话”到底有多“出圈”？

作为中国第一款“3A”游戏大作，在一众玩家持续4年的期待下，《黑神话：悟空》在正式上线后瞬间引燃了整个舆论场，于多平台的热搜榜单登顶，讨论热度在短时间内覆盖到了几乎全部社交媒体平台；人民日报、新华社、央视新闻等中央级权威媒体开展了专访、深度报道、视频播报等多形式的主题宣传；各地文旅账号争相发声蹭热度。刷屏舆论场的《黑神话：悟空》成功实现了跨圈层的爆发传播，以热议的文化现象溢出游戏行业影响的“黑神话IP”，到底有多出圈？

苗建信息舆情监测数据显示，2024年08月19日00:00:00至2024年08月22日14:59:59，全网涉及《黑神话：悟空》相关信息累计传播超268.08万篇次，各大平台热搜话题近500条，网民互动热议达1,800万+次，传播内容潜在触达超2444万人次。

以下为《黑神话：悟空》发售前后相关传播数据概览：

传播总声量：268.08万

互动总量：1865.23万

阅读量：2.34亿

潜在触达人次：2444.45亿

热度最高的合作品牌：瑞幸咖啡

扩散量最广的话题：外交部谈《黑神话：悟空》：这反映了中国文化的吸引力

深度报道的权威媒体：人民日报、新华社、央视新闻、央广网、中国新闻社等

热词印象：悟空、西游记、全球、Steam、古建筑、中国文化、陕西省、3A

舆论场热议话题方面，苗建信息梳理了8月19日至8月22日14时各大平台热搜数据，共有489个与《黑神话：悟空》相关的讨论话题登上了微博、百度、抖音、知乎等8大平台热搜榜单，累计在榜时长3102小时，多话题在游戏上线后稳坐各平台热搜榜首。讨论话题涵盖从游戏发售前的产品联名、销量预测，到上线后的游戏内容解读、游戏性评测、游戏销售成绩、在线人数，再到国内游戏产业发展、中国传统文化出海、引爆股市热潮以及全国文旅打卡。可以看出，舆论场中有关《黑神话：悟空》的热议不只局限于游戏行业，更点燃了有关游戏IP对国内消费和文化出海影响的宏观讨论，“黑神话IP+”的破圈效应显著，489个热搜引爆了舆论场，也引爆了全国的游戏市场、资本市场以及文旅市场。

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游戏爆火之外，“泼天流量”又轮到了？

据《环球时报》报道，《黑神话：悟空》的IP影响力已具备跨圈层效应，从游戏产业链到快消品，包括英伟达、海信、联想、滴滴青桔、瑞幸咖啡、京东等大量品牌已宣布与《黑神话：悟空》展开联动。作为当下现象级的文娱IP，都有哪些品牌从其庞大的“流量池”中分得了“一杯羹”呢？

（一）联名合作品牌，销量声量“两开花”

游戏的超高流量吸引了一大批品牌的联名合作，据媒体报道，在黑神话自营旗舰店的“开业盛典”活动页面，共有21款联名周边在售，包括海信电竞屏、联想电脑主机、微星显卡、致态固态硬盘、飞智游戏手柄以及吉考斯工业联名T恤等电子消费品。

而其中最能引爆舆论场的，则是8月19日瑞幸提前发出的联名产品“腾云美式”，因其火爆的销售数据，“周边秒售罄”“套餐系统出问题”等话题的高热讨论，成为了《黑神话：悟空》发售前后传播热度最高的联动品牌。

（二）大闹A股，“悟空概念股”齐走红

在官方合作品牌之外，《黑神话：悟空》掀起的流量狂欢，还在进一步影响着相关上市公司股价和社会关注。负责游戏审读出版服务的浙版传媒，以及间接持股游科互动的华谊兄弟都因为与《黑神话：悟空》开发商游戏科学的高度相关性和深度合作而股价大幅上涨并屡上热搜，引发了一波极大的社会关注，其他如丝路视觉、汉仪股份、中信出版等上市公司也纷纷回复投资者的热切关注，并披露合作情况。

（三）撞脸游戏角色，借势营销博好感

其他未与官方合作品牌也并未错过这波流量，有网友发现游戏中的角色“金池长老”与蔚来创始人李斌非常神似，进而制作了多个恶搞“表情包”在互联网中广泛传播，话题“李斌 金池长老”也随之登上了微博热搜。李斌在其微博下迅速回应该“撞脸”事件表示“希望大家多多支持各个领域的国产精品”，赢得了网友好感的同时，也引起了一波“车机能否玩游戏”的讨论。

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各方舆论声音：万众瞩目

（一）主流媒体

8月21日下午，中国外交部发言人毛宁在例行记者会上回答外媒记者提问：中国外交部是否会将这款游戏（《黑神话：悟空》）视为中国的“大使”？毛宁表示“从名字看这款游戏取材于中国古典文学名著《西游记》，我想这也反映了中国文化的吸引力”。

从外交部到权威央级媒体，普遍认为《黑神话：悟空》的出现填补了中国3A单主机游戏市场的空白，与优秀传统文化的结合更是丰富了“中国故事”出海的形式，是文化自信的必然结果。而除了游戏自身实力过硬、底蕴丰富引发全球关注外，IP破圈效应还辐射到多行业，实现流量与利益的双丰收。最为显著的为文旅行业，游戏内独特的文化魅力和对中式古建筑的精细还原为国内各文旅市场带来新的机遇。

1.传统文化出海：3A游戏讲好“中国故事”

2.影响游戏产业：突破之余仍有冷思考

3.牵动产业链条：IP价值火爆“出圈”

（二）自媒体/专业人士

自媒体多从此次现象级破圈事件的外在传播逻辑展开分析，而专业人士对游戏产业前景的展望被多家媒体转载。

1.自媒体：聚焦破圈外在逻辑

2.专业人士：看好中国游戏发展

（三）外网

《黑神话：悟空》正式上线后，在多个平台登顶销量榜首，更在美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西等12个国家霸榜。国内媒体多次转发外媒对该游戏的积极评价，《黑神话：悟空》对中国游戏产业的影响引发关注。而在个体层面，也吸引了许多外国玩家打卡，纷纷在B站、油管等社交媒体平台上转发、评论，甚至出现#国外游戏玩家紧急恶补西游记#的热搜话题。

1.境外媒体：具有“里程碑”意义

2.游戏玩家：恶补《西游记》