《黑神话：悟空》，不是拯救WeGame的稻草

文|陆玖财经

某种意义上，腾讯并没有做错什么，但《怪物猎人：世界》被举报下架，打击了WeGame的公信力，从而使其丧失了成为国产单机游戏第一国内渠道的历史机遇。这也为如今《黑神话：悟空》国行版的尴尬处境，埋下了最深最重的伏笔。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

解锁三天后，已经成为现象级游戏的《黑神话：悟空》，成为了当之无愧的"流量密码"。但凡有东西能与其搭上关系，就能迅速被市场关注，继而爆火。

A股的反应是最直接的。除了早已启动的游戏板块，华谊兄弟的股价，在5个交易日内上涨了70%——究其原因，他们只是通过间接投资，持有制作方游科互动不到1%的股权。

至于周边的内容合作与授权，价格同样上了天。陆玖商业评论获取的一份游戏科学IP授权刊例显示，多项黑神话悟空和外界的合作，其价格都在30万美元左右，哪怕是按奢侈品行业的标准，也是极为夸张的价格。

而在这场流量和商业的狂欢中，一向强游戏业务的腾讯，却显得有些"冷静"。即便是港股上市的腾讯股价，也似乎毫无动静。

黑神话火了，WeGame略显温吞

事实上，在黑神话上线的前一周，WeGame平台就进行了为期近一个月的夏日促销，玩家可在平台抽取金额不等的优惠券，用于对应游戏的购买。陆玖商业评论实测之后发现，该活动的优惠金额在20元到60元不等，也有网友最高抽出了169元的大额代金券，不过仅能在购买超过200元的游戏时使用。

在WeGame平台上，对应价格的游戏，其实只有《黑神话》等少数几款。这也意味着，通过这次促销，腾讯把原本268的游戏售价降到了99元（几年前《古剑奇谭3》）的"骨折价"。

尽管价格方面给到如此优惠，然而在各大社交平台上，作为黑神话发行方的一员，属于WeGame玩家的声量却稍显不足。

结合国游畅销榜8月20日的数据统计，一位游戏渠道行业人士告诉陆玖商业评论，按目前公开数据的500万全平台销量来计算，Steam销量已超300万份，在剩余200万份销量中，PS平台占据100万份，再余下一半给epic，那么留给WeGame的销量，大约还有50万份，也就是目前整体销量的十分之一。

另一个佐证是，到目前为止，各个媒体和数据平台的统计口径，几乎都以Steam作为统计对象。而用户规模大体相同的WeGame，却较少被提及。

相比之下，WeGame除了按概率分配的大额折扣券（没错，169元的折扣券，要靠抽），在社区建设和评测体系等软功能上，仍有一些待优化的空间。此外，WeGame平台发售的《黑神话》，其预留空间要接近250G，几乎是PS5和Steam版本的两倍。

当然，对于一般用户而言，预留空间的差距可能问题不大。但《黑神话》在下载之后，是需要额外时间解压的。陆玖商业评论的设备是固态硬盘，解压时间花费大抵在半小时。但机械硬盘的用户，时间则被拉长到1-2个小时。

游戏空间的异常增大，对于大多数机械硬盘用户而言，体验显然是"降级"的——更不用说中间还有为数不少的"速通用户"，一到两小时的时间差，几乎可以决定"全球首通"的桂冠花落谁家。而在《黑神话》的热度下，也不乏重金悬赏速通的平台，解压的时间差，会直接导致挑战者与奖金失之交臂。

而在一位《艾尔登法环》超过3000小时的资深魂系游戏玩家看来，仅就游戏素质而言，《黑神话》应用了最新的全局路径光线追踪、水体折射、阴影、反射和二次反射、环境遮罩。上述业内顶级技术的应用，也造就了《黑神话》目前业内顶级的画面效果。"艾尔登法环的光追效果，就是来搞笑的。"他向陆玖商业评论如此评价道。

WeGame的黑暗时刻

因为同样的原因，大多数玩家希望在一个服务稳定、口碑尚可的平台游玩，而在诸多"前车之鉴"的影响下，虽然同属《黑神话》的发行渠道，但从结果来看，WeGame似乎不再是大多数玩家们的首选。

而在6年前的2018年，WeGame的境遇还不是这样。

彼时，从2000年开始的"游戏机禁令"，尚未完全解除，国内并没有官方的单机游戏发行渠道。也因此，在此前十几年的政策环境下，中国的游戏行业，属于PC端游、网页游戏和移动手机游戏，并没有传统意义上的单机3A游戏。而后者，在某种意义上代表了一个国家游戏行业的工业化水平。

在此背景下，WeGame宣布要做国内第一个单机游戏平台，是足以让业界侧目的。毕竟，这是国内Top1游戏大厂旗下的平台，腾讯只要有意愿，就有能力可以做到这一点。

腾讯早以战略投资的形式，入股了诸多海外的游戏公司和著名工作室——从日本的CAPCOM、白金工作室，到欧洲的Supercell、育碧等等，但腾讯也不谋求对应的股东权益和运营权益，与之相对，他们要的是公司作品在国内的优先代理和IP手游改编权。

荣获当年TGA大奖的《怪物猎人：世界》在WeGame的国内发行，就是腾讯在这种思路下的早期产物。

2018年8月8日，腾讯在WeGame平台上架了《怪物猎人》，而短短五天之后，平台就发布公告，称相关部门接到该游戏的大量举报，应主管部门要求，现执行下架整改。

这个事件，直接导致腾讯市值在极短时间内，蒸发700亿。在最早一波的媒体报道中，这也被称为"中国游戏最黑暗的一天"。

而在下架之后，腾讯对已经购买的玩家提供了退款，或者提供后续服务的选项。部分玩家选择了后者，但随着游戏的版本在两年内更迭，WeGame的版本仍然停留在发售的版本号，这也让坚持国服的玩家慢慢失去了耐心。

有人尝试过寻找游戏下架的"罪魁祸首"，但丁磊第一时间发文回应此事。而随着更多细节的流出，最终结果，指向了来自不明IP地址的大量集中举报。

某种意义上，腾讯并没有做错什么，但《怪物猎人》被举报下架，还是对WeGame的公信力产生了不小的影响。而这种影响或多或少也波及到了如今《黑神话》国行版。

腾讯"需要"黑神话吗？

当然，就公司基因的角度而言，今天的腾讯恐怕也缺少诞生《黑神话》的条件。

最直接的要点在于，《黑神话》的主创团队，主策杨骥，主美杨奇，此前都是腾讯《斗战神》项目的核心制作团队。而《斗战神》，在十几年前，是被负面口碑缠身的腾讯，用来"正名"的项目之一。

而在项目上线之初，也确实起到了这样的效果：大量"无氪"玩家，只需花时间游玩，即可通关大量游戏boss，首测的激活率达到了99.7%，85%以上的用户对产品非常满意，首月留存中，有近50%的用户几乎每天都会登录；到了2013年的不限号不删档测试中，游戏的PCU突破60万，取得了那几年MMO在中国市场不限号阶段的最好成绩。

但在后期的进程中，商业化、职业平衡、掉率等其他MMORPG游戏会碰到的问题，《斗战神》也碰到了，这让《斗战神》在产能的青黄不接中，逐渐流失了口碑与玩家。

在此之后，手游时代来临，腾讯便走上了行业熟悉的"IP端转手"的道路。而在腾讯的机制下，大多数创意，最终都会为商业化和"付费深度"让路。

一位腾讯出身的架构师告诉陆玖商业评论，在游戏项目的评审环节，制作人一般需要把核心玩法放进demo包体中，同时加上"能用"的UI和美术水平即可。但在腾讯和大多数公司，往往需要把游戏的大多数成本，放在美术环节和UI，以及"付费深度"这是很多腾讯游戏"好看"、"深氪"，但并不好玩的核心原因。

而在目前，即便是内容深度不大的手游，想做出一个像样的APP，成本保守估计也在千万级别。试错成本已变得愈发高昂。而像《黑神话》，这样花费数年和数亿成本，搏一个爆火出圈的"可能性"，在商业上是极为"天方夜谭"的。

如果按首日500万份的规模来算，黑神话的销售额大致在26亿左右。按照这样一个销售规模反推，这样一款现象级页游和手游，放在10年前，可能在不到一年的时间内就能轻易做到。所以，不是黑神话本身有多牛，而是，多年没有出现"黑神话"了。

对一家公司而言，它最大的成功并非是满足外界"不合理"的期待，而是完成自己既定的商业目标和增长目标。从这个角度而言，腾讯已经从投资层面"押中"了《黑神话》，也获得商业上的收益；如果再要求它必须出品一款"现象级3A"，的确也有些强人所难。