欧阳千里：出品中秋文创“醉月观辰镜”，茅台文旅“路走宽了”

酒业产品销售过万亿，好看的皮囊已经是“万里挑一”，有趣的灵魂恐怕是“万中无一”。

酒业文创，少数优秀者也仅是停留在了好看的皮囊，更多的文创产品是自娱自乐。而今，茅台文旅出品中秋文创“醉月观辰镜”，既有2瓶脚踏实地的贵州茅台酒（200ml），还有1架仰望星空的醉月观辰镜（12倍），零售价3299元/套。

8月12日，在茅台时空上看到“2024中秋团圆季”文创套盒将上线i茅台，该产品将于8月14日-16日以云购专场的形式限时限量销售，每个实名认证ID最多可购买2套。

自注册i茅台以来，身边不少朋友都不止一次申购成功过虎茅、兔茅、龙茅等生肖茅台，而我从未中签，所以限时限量销售的茅台产品，我选择围观，而不是降低别人的中签率。

昨日，有朋友问我，哪里可以买到“醉月观辰镜”。我想，茅台文旅应该会满足更多人对美好生活的向往，所以经销商处应该有卖。抱着试试看的态度，询问了不少酒商，的确有部分有渠道的酒商已经向茅台文旅预定了该产品，目前产品尚未发货。

家人特别喜欢这款产品，我也特别喜欢这款产品，因为小女儿喜欢在乡下看月亮的圆缺、星辰的斗转，所以我也向朋友预定了这款产品，希望能如期到货。

为何说，出品中秋文创“醉月观辰镜”的茅台文旅“路走宽了”？

首先，因为梦想，月球成为热点中的热点。

6月2日，嫦娥六号成功登陆月球背面南极-艾特肯盆地预选着陆区，按照计划进行月背采样；6月25日，嫦娥六号携带月壤样品返回地球，降落在内蒙古，引起世界轰动。

嫦娥六号成功往返，是人类历史上首次在月球背面进行软着陆并成功采集月球样本，标志着中国在月球探测领域又迈出重要的一步，展示科研实力的同时，也体现人类团结合作、和平利用外空的历史性进步。

第一次探月热潮，是上世纪60年代。而今，探月热潮又起，中国从跟跑、并跑发展到某些领域内领跑。

2004年，嫦娥工程启动，分为无人月球探测、载人登月和建立月球基地等三个阶段。目前来看，第一阶段已经完美收官，2030年前宇航员登陆月球，2035年在月球建立科研站。

前段时间，朋友发我《不可控核聚变》的科幻片简介，讲的便是2054年发生在月球的故事。所以说，月球热已经成为热点中的热点，是航天大年的延伸，围绕着航天做文创，一定会取得意想不到的成绩。而今，茅台文旅出品“醉月观辰镜”，恰是踩准了航天热的风口。

其次，因为团圆，中秋成为节日中的节日。

但愿人长久，千里共婵娟。中秋，是传统佳节，同样是酒水行业的两大节之一，是全年销量的重要时间节点，更是经销商冲刺销售额的最佳节点之一。

以往，经销商会采购月饼、茶叶甚至酒具和酒品进行搭配，为客户馈赠提供一站式的解决方案。如今，酒厂会提前做联名、文创产品，以供市场进行选择，如水井坊联名哈根达斯“微醺中秋”、贵州茅台出品“醉月观辰镜”等。

酒企关注中秋，文创拥抱中秋，但往往陷入俗套，围绕着月亮、嫦娥、玉兔甚至中秋二字书写文章，使得消费者难见新意。传情达意者，没有太多的选择，为人师长者，没有太多的感觉，这就是一年一度的中秋。其实，市场上需求有新意的产品，而非千篇一律的礼品。

醉月观辰镜不落窠臼，以人为本，处处没有提及月亮，却时时能够更清晰的看到月亮，恰如诗仙李白笔下的“古人不见今时月，今月曾经照古人”。

醉月，是酒企、酒商、酒友对团圆的情感体现，无论是否能够与家人在空间意义上团圆，都能在中秋时节“海上生明月，天涯共此时”；观辰，是产品最终拥有者、使用者的小确幸，不仅可以独自把玩醉月观辰镜，还可以与亲朋好友一起仰望星空，看“月下飞天镜，云生结海楼”。

后记

经典之所以成为经典，一方面是因为其与时代共鸣而成名，另一方面是因为其自身便拥有不菲的价值，另外还能有一段属于自身的故事。我想，茅台文旅出品的中秋文创“醉月观辰镜”便是如此，拥有功能、体验、象征等多重价值，所以说其“路走宽了”。