网售王林苹果 用“雀斑美人”宣传惹麻烦

"王林苹果，又叫雀斑美人。"近几年，这句话在种植销售王林苹果的果农中广泛流传。王林苹果口感脆甜，果皮布满斑点，十分贴合"雀斑美人"一词的形象，不少果农转做电商时，常将王林苹果与"雀斑美人"绑定使用。然而，今年 6 月，大连一农场却因此被起诉商标侵权，且输了官司。具体情况如何？记者进行了调查采访。

果农反映

突然被起诉商标侵权，索赔 30 万元

今年 6 月 28 日，在大连樱桃采摘最忙碌的时节，山东一家苹果种植企业（下称"山东果企"）起诉大连一家农场（下称"大连农场"）的商标侵权案在大连市西岗区人民法院开庭审理。

大连农场位于普兰店区，主要种植樱桃、苹果、桃子等水果，经营者为吕先生和郜女士夫妻俩。吕先生告诉记者，他们夫妻俩种植销售水果已有十来个年头。2018 年底，两人注册成立了该农场，并随着电商大潮的兴起，陆续在抖音等电商平台上注册了账号，玩起了短视频和直播，开通店铺转型成为家乡农产品带货的小微电商。在他们的线上店铺中，口感脆甜的王林苹果，备受消费者欢迎，已销售近 2 万单。

然而，吕先生夫妻俩没想到王林苹果近 2 万单的销售数据会成为他们被起诉索赔的依据。吕先生告诉记者，"王林苹果，又叫雀斑美人。"这句话从电商兴起开始，在种植销售苹果的果农中得到了广泛流传和使用。因为"雀斑美人"一词十分贴合王林苹果果皮斑点的特点，也十分符合其脆甜口感的形象，"几乎成了王林苹果的替代名称。"

2023 年冬季，进入王林苹果采摘销售时节后，吕先生夫妻俩将其农场的抖音账号名称改为" ×× 农场（雀斑美人王林苹果）"，并多次以"雀斑美人王林苹果"为主题通过直播，或拍摄短视频向消费者推荐其农场种植的王林苹果。此外，吕先生夫妻俩还分别在王林苹果的包装礼盒上，以及抖音店铺的商品链接中加入了"雀斑美人"字样。

今年 4 月中旬，吕先生夫妻俩得知，"雀斑美人"一词已被山东果企注册为文字商标。而且，该公司以商标侵权的名义将他们起诉至大连市西岗区人民法院，要求他们停止侵权行为，并赔偿 30 万元。

控辩双方

原告：为该商标投入大量广告宣传

被告：不知"雀斑美人"已注册成商标

记者通过企查查查询得知，该山东果企今年刚被认定为国家级科技型中小企业，其主要经营范围是瓜果、蔬菜、谷物种植及相关农产品的批发零售。

该企业拥有的知识产权分类中，已经完成注册的商标为 47 个，正在注册申请中的商标是 69 个。而关于"雀斑美人"一词，该企业已注册的商标为 6 个，正在注册申请中的还有 9 个，分别涵盖了饲料种籽、方便食品、果肉加工食品、餐饮住宿、通讯服务、广告销售、啤酒饮料、酒类等多个行业和种类。涉及此次诉讼的商标为山东果企 2018 年注册获得，是饲料种籽中的新鲜水果小类。

从知识产权体系建设角度看，山东果企可谓准备充分，工作细致。不过，2022 年 4 月，该企业被荣成市市场监督管理局进行了行政处罚，缘由是恶意注册商标。

从吕先生提供的山东果企起诉状和法院判决书等资料可见，该果企认为其企业持有并长期使用"雀斑美人"商标，经投入大量广告宣传及积极品牌维护，已具有较高知名度，曾获评"中国农产品百强标志性品牌""中国名牌产品"等荣誉。山东果企认为，大连农场使用"雀斑美人"一词进行宣传，构成商标侵权，造成其极大经济损失。

在庭审环节，吕先生夫妻俩出庭表达了不同意见。他们认为，其农场卖的平价王林苹果，在全国多地广泛种植和销售。仅因为他们在卖苹果时，使用了"雀斑美人"四个字就要求他们下架商品，并进行赔偿是无理的。他们认为，他们事先不知道"雀斑美人"一词属于商标，且为山东果企所有。如果山东果企提前告知其农场使用"雀斑美人"存在侵权问题，他们不会使用。此外，吕先生夫妻俩在各大电商平台上打印了一些王林苹果图片，试图证明"雀斑美人王林苹果"一词在电商平台上存在广泛使用的情况。

目前进展

判决生效，赔偿已付

6 月 28 日，法院经审理认为，山东果企是相应"雀斑美人"注册商标的商标权人，且该商标在注册有效期内，专用权受法律保护。大连农场未提交证据证明"雀斑美人"属于通用名称，且其使用"雀斑美人"未经商标权人许可，属于商标侵权行为，应当承担停止侵权和赔偿损失的民事责任。不过，关于赔偿数额一项，因山东果企未能举证证明其实际损失数额，大连农场违法所得亦无法查清。因此，法院综合相关情况，酌定大连农场赔偿山东果企相关损失和支出 1.5 万元。

目前，该判决已生效，吕先生主动联系山东果企支付了赔偿款。此外，大连农场的抖音账号内已删除了"雀斑美人"相关内容，相关商品链接也已下架。

接受记者采访时，吕先生表示，他们之所以输了官司，一方面是因为不懂法，对知识产权了解很少。"没想到卖个苹果，还能触犯商标法。"另一方面是对诉讼程序不了解，在抗辩环节准备的证据不充分，以致落入下风。

今年 7 月中旬，拿到法院判决书的吕先生夫妻俩，在抖音上拍摄了两段短视频介绍他们被起诉的经历，希望引起其他果农的注意，规避相关风险。

半岛晨报、39 度视频记者卓泽玉