从“网红”到“长红”，靠什么？

来源：浙江之声记者李振阳

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最近出炉的“全国县域旅游综合实力百强县”中，浙江有35个地区上榜，总量占全国第一；十强榜单中，浙江有安吉、长兴、桐乡、德清、淳安、桐庐、象山等7个县（市）入围。浙江的小县城为什么能“潮”遍全国？县域旅游如何才能从“网红”到“长红”？

让年轻人“入乡”，融入旅游产业

“全国县域旅游综合实力百强县”榜单上，位于浙江北部的安吉县，连续六年位居第一。村咖、民宿、露营……“小而美”、“松弛感”成为安吉旅游出圈的标签。

在安吉县灵峰街道大竹园村，“瓢虫咖啡”的落地窗前，成片的稻田在眼前铺开，一旁的吧台里飘出阵阵咖啡香，沁人心脾。节假日，来这里喝上一杯的人一拨接着一拨。

副店长王斌说，节假日来打卡的年轻人很多：“我们这边也是一个网红景点，应该是会吸引很多客流的，生意很好，相比平常日是要忙，出杯量也比平常日要高两到三倍，大概平均在 1000多杯以上。”

杭州游客小杨是和老同学们一起来的。 他说：“我们大家一起就是很久没有聚了。选择一个地方，大家一起放松一下，缓解一下工作之余的心情。这样绿色的环境，也是一种乡村的体现，就是有些时候返璞归真，也是一种更好地与自然相处之道。”

今年上半年，安吉接待游客1700多万人次，同比上升7.6%，旅游总收入240多亿元，同比上升7.2%。

安吉县文体旅游局局长罗福娣说，迎合游客从单一“踩点打卡”到多元、沉浸式体验的市场变化，最重要的是让年轻人融入县域旅游，吸引年轻消费者前来“打卡”。

“青年人入乡，特别是我们全球合伙人和我们的数字游民，在我们乡村旅游当中引领了非常多的新业态、潮业态。比方说我们的滑翔伞，我们的村咖以及我们的露营，要有更多适合年轻人打卡的目的地。”

既要“会吆喝”，又要避免“复制黏贴”

在数字经济、直播经济火热的浙江，善于利用互联网“吆喝”“吸粉”也是“标配”。“全国县域旅游综合实力百强县”榜上有名的桐庐，是浙江最早的全域旅游专项改革试点县之一。今年“五一”假期，桐庐旅游接待总人数达102万人次，同比增长64%；端午假期共接待游客36万多人次，同比增长24.3%。

桐庐垂云通天河景区

小长假期间，他们策划的“瑶琳仙境溶洞飘雪奇幻之旅”等话题，全网累计曝光3500多万次，严子陵钓台、大奇山、垂云通天河等多个景区成为“网红”。

上海游客王女士说，在网上刷到短视频，就带着家人来了：“小红书上面看到的，我们来感受了一下。还蛮开心的，就是享受大自然，像今天的天气、这边的风，大城市感受不到。”

实现“网红”到“长红”的转型，必须解决“同质化”的问题，避免“复制黏贴”的尴尬。位于桐乡的乌镇景区，和全国许多主打怀旧的景区一样，都贴着“古镇”的标签。

“乌镇仲夏夜演出季”

夏天消暑，乌镇自古有“凉街”的习俗，街坊邻居们向室外石板街泼水，让水汽带走热浪。今年乌镇索性把这一习俗办成了“江南泼水节”，让古镇有了区别于别处的“记忆点”。新推出的“乌镇仲夏夜演出季”，让戏迷们在夏天也有了到乌镇的理由，让“戏剧”的标签与乌镇牢牢捆绑。从早到晚，一系列活动也丰富了旅游的内涵。

乌镇景区工作人员陆佳钰说：“从乌镇民俗老底子出发，恢复传统的纳凉习俗，让我们更多的游客能沉浸到我们乌镇老底子的消夏的快乐氛围中。从早到晚的一系列活动，夏茶早市、运河长堤派对、天井纳凉席，木心美术馆也推出了2024年的特展。”

乌镇“江南泼水节”

今年上半年，桐乡共接待游客940多万人次，同比增长超过18%，其中过夜游客400多万人次，同比增长超过15%。

省社科院文化研究所副研究员宋雪林认为，县域旅游要有“人无我有”的品牌意识，打造独特的标签：“不管是自然资源还是文化资源，要保护好小城市的传统肌理，形成独特的标签和品牌。在此基础上还要进一步鼓励培育发展新业态、新场景、新产品。县域旅游的发展比的不是单项冠军，而是综合实力。截至2023年底，浙江千亿县市区已经扩容到28个，经济发达也带动旅游营商环境服务质量的提升。浙江也是全国最早提出全域旅游概念的省份，即使原本基础薄弱的地区，这些年也各显神通，有的克服了自身缺陷，有的变劣势为优势，很多县城都变成了六边形战士。”