山东
近日，LV在上海开设国内首家巧克力专卖店，产品最低240元/盒，引发抢购。
据中国证券报8月18日报道，LV在上海开设巧克力专卖店以来，预约人数只增不减。为了买到一盒LV巧克力，不少人加价找“黄牛”购买。另外，由于LV销售人员可以预约，为了拿到预约名额，消费者甚至选择购买钱包、首饰等。
对此，LV官方客服回应记者，巧克力专卖店也是刚开不久，全国只有上海一家店。目前LV巧克力实行预约制，只能通过官方小程序、现场预约以及专属销售三种方式才能预约到LV巧克力。LV巧克力目前有很多种，最便宜的是240元一盒，最贵的几千元。预约只是获取进店的资格，不能预约指定巧克力，哪款巧克力售罄、哪款还有货这些信息，要进店以后才知道。预约是当天有效，如果当天约不上，只能以后再重新排队，第二天就失效了。
对于配货才能买LV巧克力的问题，上述客服人员表示，确实要有消费记录才可以分配到专属销售。对于“黄牛”问题，客服人员表示，公司这边不清楚。但是由于排队人员确实很多，很多消费者会找代购。
对于是否会有下一步的开店计划，上述客服人员告诉记者，目前只有上海这一家店，暂时没有接到接下来的开店计划通知。
8月18日晚，#有人为买LV巧克力先买包#冲上热搜。不少网友评论称，“贫穷限制了我的想象”。也有人表示，“不奇怪，反正买LV巧克力的肯定不是冲着它好吃而来”。还有人调侃称，“吃了会长生不老吗？”
据公开资料，上海LV巧克力专卖店是继巴黎、新加坡之后，LV在全球开的第三家，也是中国第一家巧克力专卖店。
图片来源：新浪微博@路易威登 视频截图
媒体此前报道显示，LV巧克力由来自LVMH集团旗下奢华酒店白马庄园的糕点主厨打造。店内售卖多款以LV设计元素为灵感的巧克力产品，包括Damier棋盘巧克力、老花图案巧克力和硬箱形状的巧克力等，并使用LV经典包装盒。店铺推出20多种产品，包括黑巧克力、白巧克力和牛奶巧克力，如四瓣花巧克力、巧克力图层榛子、75%黑巧克力等。价格从240元到3200元不等，也因此被称为“LV最便宜的单品”，不少人视其为送礼好物。
另据九派新闻报道，巧克力并非LV的首个餐饮跨界产品。2022年11月，LV在国内的首家餐厅“THE HALL会馆”于成都太古里开业。
此外，去年6月，LV还曾联合咖啡馆，在上海街头开设三家“限时书店”。书店一本书最低290元，最高近2万元，消费者购买两本书即获赠LV帆布袋一个。所以，想获得一个帆布袋，需要至少消费580元。
金羊网曾经发表评论称，商品的核心是价格，但是奢侈品又不完全是价格的载体，因为它并非刚需商品。因此，它的每一次跨界的尝试，都是在传播自身的形象信息。至于这些巧克力销量能够有多少，帆布书包能有多少人买，甚至有多少人是买来自己吃、自己用的？这些都不是最重要的。相比于同类产品更高昂的价格，高价位是因为品牌的强大背书。这个背书，能直接投射到被馈赠方的情感价值上，实现该品牌更加立体的传导效果。
来源：北京商报
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