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近日，全球奢侈品巨头LVMH集团旗下的私募股权投资机构L Catterton路威凯腾宣布，已完成对四川唯怡饮料食品有限公司（以下称“唯怡公司”）的战略投资。这是唯怡饮料首次对外融资，也是L Catterton今年在中国的首笔投资。这则消息迅速登上“热搜”。

一个是

奢侈品巨头LVMH集团

旗下投资机构

一个是

川渝地区几乎随处可见的

饮料品牌

奢侈品牌与日常生活的

奇妙交融

让关注度不断攀升

当然

也让人不禁好奇

奢侈品牌遇见川渝流行的大众饮品

会激荡出怎样的市场浪花？

01

“能接受鸳鸯锅，但不接受没唯怡”

一直以来，网络上就有段子说：“不卖唯怡的火锅店，会给人一种老板是广东人的感觉。”尽管只是一句调侃，但却不难看出，唯怡豆奶在川渝的“江湖地位”。唯怡饮料在川渝地区具有市场号召力，是被L Catterton路威凯腾看好的一大原因。

光是凭着“解辣”一条卖点，唯怡就和火锅川菜等实现了深度绑定，占据了很大的市场。据悉，唯怡饮料2022年销售额超过40亿元，川渝地区占据了70%以上，其中九成以上的销量来自餐饮渠道。在植物蛋白饮品中，唯怡饮料位列全国第三、西南地区第一。

为了解这一战略投资背后更多细节，8月14日，记者联系了唯怡公司方面，但其表示现阶段没有接受采访的安排。

02

奢侈品牌涉足食品饮料行业引热议

提起L Catterton路威凯腾，可能很多人都不熟悉，但其背后“金主”LVMH集团却赫赫有名。作为LVMH集团旗下私募股权投资机构，L Catterton路威凯腾在全球消费行业拥有广泛影响力，专注食品饮料、美妆个护等细分领域。在此之前，L Catterton已成功投资了包括元气森林、喜茶在内多个知名饮料品牌。

从Gucci的咖啡馆到Prada的甜品店，奢侈品牌涉足食品饮料行业并非首例，每一次跨界总能引发热议。除了唯怡在西南地区的品牌影响力外，L Catterton战略投资四川唯怡，意在广阔的植物蛋白饮品市场。此番投资唯怡，目标很明确，“巩固唯怡在西南地区的品牌地位，并扩大其在中国的影响力。”

这次的战略投资，L Catterton路威凯腾看重的是唯怡公司在植物蛋白饮品市场深厚积累和品牌影响力，唯怡不仅拥有广泛的消费群体和稳固的市场基础，还在产品创新和市场拓展方面展现出强劲的发展潜力。

根据中研普华产业研究院数据，植物饮料市场需求持续增长，尤其是植物蛋白饮料和草本植物饮料，已成为市场的主要细分领域。预计到2026年，仅植物蛋白饮料行业的市场规模就有望达到1400亿元，显示出巨大的市场潜力。

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来源丨德阳全媒体

主编｜辉哥 编审｜娜酱