平板电脑市场生变：华为取代苹果成第一

本报记者 吴清 北京报道

8月16日，国际数据公司（IDC）发布《2024年第二季度中国平板电脑市场季度跟踪报告》指出，2024年第二季度，中国平板电脑市场出货量为720万台，同比增长7.0%。

《中国经营报》记者注意到，这是继上个季度重回增长通道后，中国平板电脑出货量再次迎来同比增长。

值得留意的是，凭借2024年第二季度出货量46.9%的大幅增长，华为跻身中国平板电脑市场份额第一。而与之相对的是，面对国产品牌在功能和价格方面的激烈竞争，苹果iPad在国内的市场份额下滑至第二。

业内人士认为，在应用场景拓展和AI功能应用等的推动下，平板电脑市场或将开启新一轮换机和发展周期。IDC中国高级分析师刘云对记者表示，下半年AI功能将逐步应用至平板电脑上并进一步推进市场发展，AI功能的探索将影响未来平板尺寸、配置、价格等因素的发展节奏，而原生应用创新是未来AI赛道上激发平板电脑潜力、增强厂商竞争力的关键。

市场格局变动

IDC数据显示，2024年第二季度中国平板电脑市场出货量为720万台，同比增长7.0%，其中消费市场同比增长8.0%，商用市场同比下降3.1%。平板电脑市场正在持续复苏。

在整体市场增长的同时，市场格局也悄然发生变化。

据IDC数据，2024年第二季度，华为取代苹果成为中国平板电脑市场的第一，而小米、荣耀、联想三个国内品牌分列第三至五位。

具体来说，华为2024年第二季度出货量同比增长46.9%，位列中国平板电脑市场份额第一。其中5月份上市的MatePad 11.5S作为外部供应紧缩后的首款新品，上市后销售火爆，推动华为在该季度消费市场出货量快速增长。

IDC方面认为，在商用市场华为继续保持领先，但过渡时期中高价位段产品暂时出现小幅缺口。

苹果则位列第二，2024年第二季度新品上市铺货推动苹果市场份额环比回升，不过新一代iPad Air和iPad Pro系列产品较高的定价导致其难以撬动主流市场需求。即使在今年“6·18”大促期间，面对国产安卓品牌在功能和价格方面的激烈竞争，苹果在华市场份额同比仍在下滑。

虽然在中国市场份额出现下滑，不过在全球市场，苹果平板电脑依然表现强势。

记者注意到，据市场调查机构TechinSights发布的报告，2024年第二季度全球平板电脑出货量达到3510万台，同比增长14%。各品牌中，苹果继续引领全球平板电脑市场，凭借iPad Pro和iPad Air等产品，份额提升至38%，出货量同比增长17%。

小米市场份额排名第三，主要是受线上促销拉动本季度出货量再创新高。4月份小米Redmi系列推出新品Redmi Pad Pro丰富产品线，通过大屏、性价比以及IP联名进一步吸引年轻消费群体选购。

荣耀位列第四，2024年第二季度在消费和商用市场均有产品更新。其中平板9 Pro主要面向消费市场，帮助荣耀丰富自身中高价位段产品布局。商用市场新品Z7相较于前两代产品在屏幕尺寸和性能上均有明显提升，更好满足中高端行业客户的需求。

联想市场份额位列第五，商用和消费市场均呈现双位数增长。得益于“6·18”大促期间小新Pad2024版在电商平台的亮眼表现，联想平板电脑出货量进一步提升，且有效消化渠道库存，为下半年市场布局奠定基础。

大屏化升级和AI驱动

值得注意的是，中国平板电脑市场延续大屏化升级的发展趋势。

一方面，从传统的10—11英寸向11—12英寸的升级迭代持续推进；另一方面，平板电脑在性能和功能方面的提升，促使其应用场景不断向学习、办公等更为专业的场景拓展，随之而来的护眼与操作便捷性需求推动市场向更大尺寸升级，并不断吸引品牌厂商的布局。

IDC数据显示，受新品带动，2024年第二季度中国平板电脑市场12—14英寸市场份额明显提升，其中13—14英寸尺寸段市场出货量同比增长582.2%。

刘云表示，2024年第二季度中国平板电脑市场出货量再次迎来同比增长，正式拉开了新一轮用户换机和市场发展周期。厂商的积极布局加速了市场升级发展的步伐。

面对大屏手机和轻薄PC的夹攻，由于功能的相互替代性，平板电脑市场一度被压缩。在经历了2014年出货的巅峰时刻后，此后数年间，平板电脑出货量一度下跌四成，平板电脑一度也被网友戏称作“吃灰神器”。

如今，平板电脑的功能不再仅限于娱乐场景，而是在教育、办公等场景也成为有力的生产力工具，而随着应用场景的日渐丰富，平板电脑市场也展现出较大的增长潜力。IDC指出，未来平板电脑市场能否实现长期的增长，取决于厂商对创新和差异化的细分场景的开发。

谈及AI对平板电脑市场的驱动，刘云认为：“下半年AI功能将逐步传导至平板电脑市场并进一步推进市场发展，虽然短期内AI对销量的拉动或许有限，但AI功能的探索将影响未来平板电脑尺寸、配置、价格等因素的发展节奏。”

如今，越来越多的厂商开始将更多AI功能加入平板电脑，作为驱动销量增长的新动能，厂商正积极利用AI技术进行产品创新，以进一步吸引消费者的关注，尤其是满足高端市场需求。

以苹果平板电脑为例，华安证券分析认为，Apple Intelligence集成到苹果终端当中，或将让终端设备变得更加智能好用，目前部分功能已经推送到开发者，吸引开发者积极接入。或将刺激用户换机需求，且有望引领新一轮的硬件创新。

刘云则认为，初期阶段，平板电脑的AI功能将主要来自PC和手机的迁移，而原生应用创新是未来AI赛道下激发平板电脑潜力、增强厂商竞争力的关键所在。

（编辑：张靖超 审核：李正豪 校对：燕郁霞）