一周潮流快讯 |「征服」时尚的青春议题

在时尚行情低迷的环境下，及时了解时尚行业最新时尚前沿变化，减少时尚行业信息差，对时尚从业者尤为重要的。于是POP 趋势在本月正式推出《一周潮流快讯》，内容包含品牌动态；零售市场；消费者趋势和潮流文化等等，同时POP趋势团队在结尾部处会针对本周快讯进行重点摘要，便于要点讯息的落地使用，

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时尚宠儿 NewJeans 仅凭青春议题「征服」时尚？

「征服」时尚的青春议题

NewJeans 本就作为目前韩国五代女团中人气前列的团体，早前混乱的公司内部纠纷以及为热刺比赛进行中场表演引发的后续争议，则将她们进一步推到了更多人面前。同时，极强的时尚属性也是她们身上撕不掉的标签，仅仅出道两年就人均手握一个时装屋资源，更是让菲董参与了六月日本出道专辑的制作。这种种不禁让人疑惑 NewJeans 究竟凭什么征服时尚界？

在传统女团时尚资源的对比框架中，时装屋合作是最为重要的衡量标准之一。随着上半年成员 Danielle 从原先联系密切的 BURBERRY 空降至 CELINE 成为品牌大使，以及剩下四名成员依旧保持与各自蓝血品牌的紧密合作，NewJeans 的时尚矩阵已经初现端倪。

而在这些宏观的品牌运作之下，NewJeans 与时尚间的关系似乎还要再微妙一些。国内外众多时尚自媒体账号甚至是时尚潮流垂直领域的媒体，都表现出对她们的高度关注，即使是有着更高人气的前几代团体，在该领域也鲜有获得如此之多的目光。藤原浩与村上隆，两位日本潮流领域代表性人物的率先明牌加入已经奠定了这次回归的「潮流」属性，前者打造了一系列的联名服饰产品，后者除周边和专辑配套产品外，还为整张专辑打造丰富的视觉形象并出现在收录曲《Right Now》MV 中。

自媒体到专业媒体的青睐，重量级时尚人物的倾囊相助以及各路品牌的定制化合作，多维度的成果展现，NewJeans 所做的似乎早已不是争夺「时尚宠儿」的称号，而是在跳出原有的对比框架，重新制定这一头衔的标准。且 NewJeans 与传统女团在出道阶段为了更好地呈现概念而模糊成员们「女孩」的身份相关，她们将流动的青春郑重其事地作为最核心的概念。

仅从客观的商业逻辑上讲述，想要实现与时尚的紧密嵌合好像并没有那么难。抛开上述双方合作中的粉丝滤镜，每件单品的产品力仍旧有着极强的说服力。以青春为议题，合作中留给艺术家的发挥空间相当可观，最大限度地保留了他们的个人设计风格。与此同时，相关度更高的设计、更加垂直的合作对象以及价格方面的优势，这些都可与消费者形成更深度的链接。

盘点本周品牌资讯与动态

Louis Vuitton x Alex Israel

打造迷你香水王国

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Louis Vuitton 携手艺术家 Alex Israel 建造迷你香水城市，体验一场加州海岸的香氛之旅！今年双方的再次合作，这次推出的不是普通的古龙水或香精，而是一个宛如小人国的“香水迷你城市” Ocean BLVD。

这款独特的新品可以说是对 Alex Israel 在2022年创作的 Sunset Coast Drive 作品的回应。这个作品长达两米，全程在法国制作，由20位工匠耗时超过500小时完成，每一处细节都体现了精湛的工艺。Ocean BLVD 真实地呈现了洛杉矶这座城市的典型风貌，每一瓶古龙水都有自己的“家”，通过波普艺术的缤纷配色巧妙捕捉了美国西岸自由而热情的氛围。

(di)vision 2025 春夏系列

融入设计师对动漫的热爱

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自 2023 年秋季凭借一场爆红的时装秀短暂告别T台之后，(di)vision 的回归成为了时尚界的焦点！本季，(di)vision 带来了一个充满活力的系列，其中包括了充满霓虹色彩的印花长裤、触感独特的毛绒玩具风格外套，以及糖果色调的玩具装饰腰带，这些都是 Simon Wick 对动漫热爱的体现。

系列中的色彩灵感汲取自电子游戏世界，而拼接的牛仔布和粗呢工装裤则带有一种独特的「故障艺术」风格。系列中的白色蕾丝与军绿色的搭配，以及复古拼接的牛仔裤和工装裤，都展现了强烈的视觉效果。特别值得一提的是，这一季约有80%的服装采用了现有材料进行制作，这不仅体现了设计师对再生元素的执着追求，也使得其环保理念在作品中得到了直观的表达。

Kiko Kostadinov x ecco.kol

限量复古胶囊系列释出

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Kiko Kostadinov 携手 ecco.kollektive 打造的限量胶囊系列「Hypatia」正式亮相，致敬六七十年代的流线型设计风格。继上一次合作之后，双方再次携手，推出了一系列融合曲线美学的女性鞋履、包袋及服饰。系列中，基于玛丽珍鞋型的「近未来」鞋款，采用多色柔软磨砂皮革，鞋面装饰着仿佛从鞋底自然延伸的细线，鞋底巧妙融入大小球体元素，增添独特魅力。同样，包袋系列同样贯彻了球体与线条的设计主题，充满复古与青春的气息。

KITH x Marvel

推出限量盲盒手套

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KITH 联手 Marvel 推出了全新的合作系列，本次推出的是限量100套的盲盒版无限手套，其中30套特别镶嵌了 Swarovski 水晶。这是双方的第三次合作，旨在纪念 Marvel 成立85周年。系列中的焦点无疑是具有高度收藏价值的盲盒无限手套，品牌限量发售100套，其中30套装饰有 Swarovski 水晶。此外，品牌还推出了 Varsity Jacket，这款夹克有6种颜色可选，每种颜色都受到了无限宝石的启发。

Marvel x KITH for ASICS

「超级反派」系列登场

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Marvel x KITH 联手 ASICS 推出「超级反派」系列，让球鞋与漫画完美融合，捕捉男孩们的快乐时光！

紧随 KITH Monday Program™「无限手套」胶囊系列的成功，值此 Marvel 成立85周年之际，Ronnie Fieg 再度携手 ASICS，以 Marvel 中的经典反派角色为灵感，推出了全新的「超级反派」鞋款系列。该系列中每双鞋款均附赠独家漫画书，内含原创插图和精彩故事，延续前两次合作的叙事风格。本次发售依旧采用盲盒形式，主封面漫画采用传统塑料套包装。购买该系列产品的消费者，将可在 KITH App 上独家获得漫画书的数字副本。

ALEXANDER DIGENOVA 接棒

引领潮流新风向

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时尚界的「封神榜」更迭，离不开如 ALEXANDER DIGENOVA 般的继承者，即便遵循「成功方程式」点燃热潮，也勿忘塑造独特的个人风格印记。在每一个独具魅力的时尚时代，总会诞生若干能够跨越界限、引领潮流的现象级品牌。曾经，Demna 执掌的 BALENCIAGA 开创了「巴味儿」美学的先河；而后，Henri 这位风流才子打造的 ERD，将「忧郁富二代」形象转化为潮流男士们竞相追逐的时尚风潮。然而，这些火爆一时的品牌，终究难以逃脱走向相似的命运——从家喻户晓到逐渐褪去新鲜感。这一循环往复的过程，不断促使业界寻找下一个「潮流引领者」。在时尚界永恒的「造神」轮回中，总有新兴力量被推向舞台中央，成为新的时尚偶像。

本周核心总结

在本周的品牌动态中，我们可以看到各大时尚品牌纷纷以洋溢着年轻活力的姿态诠释着青春与时尚的议题。以消费者的青春回忆与对未来的希冀为切入点，加强品牌与之的链接。我们不难发现，青春代表着活力、创新与探索，而时尚则是对时代精神的诠释和表达。将青春元素融入时尚设计中，不仅能够吸引年轻消费者的目光，还能为品牌注入源源不断的活力。在这个过程中，品牌可以紧跟年轻人的消费趋势，将街头文化、二次元、国潮等元素融入产品设计，以此抓住年轻消费者的心。此外，通过举办青春主题的线上线下活动，品牌能够进一步拉近与年轻消费者的距离，让他们在参与中感受到品牌的魅力。总之，青春与时尚的结合，不仅能够为品牌带来年轻化的市场定位，还能激发更多创意火花，推动时尚产业的持续发展。

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