因缘而生，溯缘长江文明！《缘起华夏》IP，承载起茅台醇的光荣与梦想

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋编辑丨椰子编审丨云顶

万事万物的关联，皆因缘分，人与人之间，亦是如此，宋代《张协状元》诗中就曾提到：“有缘千里来相会”。一个“缘”字，凝结了世间的万事万物，而“缘”，更加是中华文化的一大精髓。

日前，茅台醇·缘起华夏—长江文明溯缘之旅第二站在武汉成功举办，从长江源头青海而来，至英雄之城武汉而往，“生长”在赤水河畔的茅台醇“汇入”长江，沿着大江，寻迹人类文明，用缘将万物链接，从源头到入海口，茅台醇的这一趟缘分之旅，是茅台醇品牌与市场荣光再现的征程。

有“缘”的地方，就有茅台醇。根植“缘文化”的茅台醇，正以缘为链接，做缘分的桥梁与使者，链接天地、众生与万物，将“缘”具象化的带到消费者的身边。

在中国的文化中，缘，有着非常丰厚的含义，尤其是历经数千年文化的变迁与升华，缘更是形成了意态饱满、充满哲理哲思、蕴含丰富情感的“缘文化”。

2022年7月，茅台醇焕新升级，正式将“缘文化”确立为品牌文化，并以“缘”为纽带，立足缘文化，不断丰富缘文化内涵，创新缘文化传播形式，提升缘文化的影响力。过去两年来，围绕缘文化，茅台醇进行了一系列的品牌和市场活动，让缘与茅台醇品牌产生了密切的关联，也因为缘，茅台醇与更多的消费者之间产生了深深的缘分。

进入2024年，茅台醇的“缘文化”携手新华网推出《缘起华夏》文化专题片，同时与中国文物交流中心共同开展“茅台醇·缘起华夏—长江文明溯缘之旅”活动，并将其作为文化IP活动进行打造。

酒业家了解到，“茅台醇·缘起华夏—长江文明溯缘之旅”系列活动共有7站，从长江源头青海出发，途经湖北武汉、湖南岳阳、江西赣州、安徽合肥、江苏扬州，到长江的入海口上海收官。8月7日，“茅台醇·缘起华夏—长江文明溯缘之旅”第二站便走进“江城”武汉，在长江与其最大支流汉江的交汇处溯缘长江文明，探寻荆楚文化。

在武汉站的活动现场，酒业家注意到，从取长江之水，到有缘人探访武汉博物馆，从现场关于亲缘、地缘、情缘、物缘、信缘的氛围布置，到活动环节中不断对“缘”的演绎，茅台醇不断挖掘“缘”的场景，再次彰显了茅台醇以“缘”为核心打造品牌文化、塑造品牌形象、提升品牌价值的战略。

事实上，纵览整个武汉站的活动安排，围绕溯缘、述缘、诉缘、树缘、抒缘展开，从沿江溯缘到探物述缘，从观影诉缘到把酒树缘再到对饮抒缘。茅台醇以“缘”为核，将茅台醇的品牌精神与长江文明的深厚底蕴相结合，也让更多人在了解武汉、了解长江的过程中，在感受中华文明博大精深和源远流长中，因为缘，而进一步认知并了解茅台醇。

于一杯酒中，见自己、见天地、见万物，这便是茅台醇的“缘文化”，即链接自己、链接天地、也链接万物。而世间所有的缘，不过亲缘、地缘、情缘、物缘、信缘等“五缘”。“五缘文化”，正是茅台醇缘文化的核心。通过长江文明溯缘之旅，让五缘文化与长江文明相结合，进一步彰显茅台醇的文化价值和社会意义。

今年3月，茅台醇新品“锦绣”与“庆典”两款产品正式亮相，这两款产品也将全面承担起茅台醇品牌主力核心单品的角色，在商务、宴席等消费场景进行布局。

酒业家了解到，从4月中旬开始，围绕这两款全新的核心单品，茅台醇打造了“缘相聚·醇相知”为主题的茅台醇新品鉴赏活动，用两个月的时间在河南、广西、山东、福建、江苏、浙江、广东、陕西、贵州、北京等十个茅台醇核心市场和新品目标市场举办了上市活动。

紧接着，从7月上旬开始，茅台醇又马不停蹄的启动了“缘起华夏—长江文明溯缘之旅”，将一直持续到12月。由此，从3月上市到12月“缘起华夏—长江文明溯缘之旅”收官，近20场大型品牌市场活动的举办，为茅台醇“锦绣”和“庆典”的市场招商布局提供了强有力的支持。

而更为重要的是，对茅台醇来说，“缘起华夏—长江文明溯缘之旅”的作用不仅在于提升和传播“缘文化”，在品牌和市场方面的重要性也不言而喻。酒业家注意到，在“缘起华夏—长江文明溯缘之旅”所选择的长江沿线7座城市均属于“长江经济带”。

作为中国重要的经济带，长江经济带从武汉至上海段不仅人口众多、且经济发达，同时也是酒类消费的重要区域，商务消费与宴席市场空间广阔，正是茅台醇“锦绣”和“庆典”需要布局的市场，也是茅台醇一直以来的重要战略市场。

而从4月—6月所举办的10场缘相聚·醇相知”茅台醇新品鉴赏活动来看，其覆盖河南、广西、山东、福建、江苏、浙江、广东、陕西、贵州、北京等多个重要市场，叠加本次长江文明溯缘之旅IP规划的7大站点，茅台醇通过两大IP活动成功的走进了16个省、直辖市、自治区，且均是白酒和酱酒的重要市场。

由此来看，茅台醇确立“锦绣”和“庆典”两款新品作为战略核心单品，是选对了赛道，而以“缘文化”核心，“缘起华夏”IP链接的16个重要市场则是选对了方向。精准的赛道和精准的市场，必将助推茅台醇像浩荡的长江一样，品牌乘风破浪，市场扬帆起航。

8月22日，茅台醇·缘起华夏—长江文明溯缘之旅第三站将在岳阳站举行，欢迎扫描下方二维码参与互动。

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