广东
编辑 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
当年轻人越来越爱上写诗，2022年，keep发起了一个向大众征集100句“跑道的诗”的活动，将用户的跑步感受化作一行行温暖的诗句，让跑步成为了一场视觉与心灵的双重盛宴。
之后，Keep延续这个动作，将「跑道的诗」打造为品牌的一个IP，从2022年开始到2024，今年已经是第3次开跑。
当Keep开跑遇到四年一次的奥运，为了激发全民运动热情，这次keep不再局限于传统跑道，而是将跑道搬到了地铁、电影院、办公楼下等生活的不同场景中，将完整的跑道拆成一段一段，投放到生活中大家会不自觉跑起来的地方，给跑者，也给冲刺在不同人生路上的每个普通人更多的力量与陪伴。
Keep「跑道的诗」
让诗融入大众生活
Keep以“陪你跑一段”为主题，写了一组跑道的诗，邀请用户写诗，用不同的视角和人生哲学来诠释跑步的感受和意义。
北京·雍和宫地铁站：
谁说生活没劲了
跑起来就有劲了
《接力赛》
聪明人适合跑步，
因为只能
一步一步一步地跑，
让人聪明不起来。
《大智慧》
北京·Keep总部办公楼下：
保持左右左右左右，
争取不被别人左右。
《Keep going》
上海大光明电影院：
每个人都有一家电影院，
因为，
跑起来脑子里就会放电影。
《一步一幕》
另外，在上海、西安，长春以及重庆街道，都有Keep的身影。
只想跑上头，不想跑到头。
《跑到白头》
想跑好5公里
就要跑到6公里
《降维打击》
逆着河流的方向
在上海跑
叫逆流而上。
《2024》
今天咬牙坚持
明天就不会对自己咬牙切齿
《上坡路》
我跑起来很帅，
会忘记自己是个小兵。
《健忘症》
在巴黎奥运会期间，Keep还将跑道上的诗送到了巴黎的塞纳河畔、凯旋门、卢森堡公园等地标性建筑旁的跑道上，让巴黎人民感受到中国跑者的浪漫。
我们无数次跑过河边
我们都不会停下来
你、我、河流
《心流》
迈出第一步是胜利，
跑完最后一步是凯旋。
《步步为营》
我是一名跑者
无所谓是第一名
第二名第三名
《中国跑者》
Keep跑道上的诗，不仅让世界看到了中国跑者的浪漫与才华，更让中国跑步文化在国际舞台上绽放光彩。
发起诗歌征集活动
邀请用户在跑道写诗
与此同时，Keep在社交媒体发起诗歌征集活动，邀请用户以跑步的感受写诗。一起来快看看网友写的跑道上的诗吧。
来自@维克多贝果的诗：
人不能两次踏进同一条河
却能无数次拥有同一颗
停不下来的心！
——《一颗停不下的心》
累就对了
因为你跑的是上坡路
《上坡路》
跑起来
风景自会向你跑来
《收获》
跑在路上的每一天
都是和夏天的热恋
《热恋期》
以前好好学习，没有天天向上
现在好好跑步，真的天天向上了
《向山上跑》
在生活里跑的你我
都是正大光明的主角
《生活影院》
来自@朱脑花的诗：
所有树都在招手
让风陪你跑一段
夏天只是热身
秋天已经起跑
电影票是我
跑进你心里的跑道
跑起来
生活的上坡下坡
都是陪练
不用赢在起跑线
你就是你的起跑线
只管跑
把压力甩给路
在这个诗歌的创作活动中，用户不仅是诗歌的接受者，更是诗歌内容的创作者。
「跑道的诗」活动，让诗歌变为品牌与跑者之间情感沟通的桥梁，以诗拉近品牌与受众之间的共鸣，建立情感连接。
Keep将诗歌搬运到不同的场景，让跑步成为了一种跨越国界、地点和场所的运动，强化了体育运动的精神，更传递出Keep品牌的内核。
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