文创设计碰撞“智”造火花，巴黎奥运会背后的中国巧思

现代快报讯（记者 宋经纬）奥运史上第一个描绘脸部形象的会徽，将埃菲尔铁塔的材料融入奥运奖牌，由奢侈品牌操刀设计的奥运会礼服 …… 近日，不少极具创意设计的奥运 " 周边 " 被全球网友点赞，" 中国制造 " 的体育装备和文创产品也成了吸睛 " 显眼包 "。

随着国产体育品牌的强势崛起，从吉祥物到奥运比赛相关器材，越来越多的 " 中国制造 " 出现在奥运赛场上，中国企业在巴黎奥运会中的参与正带动起中国新一波的 " 赛事经济 "。

今年前 5 个月，义乌体育用品及设备出口额达 41.0 亿元，同比增长 44.4%；其中对法国的体育用品出口额同比增长 70.5%。巴黎奥运成为中国制造连接世界的窗口。巴黎奥运会 80% 的吉祥物玩偶 " 弗里热 "，100 万个印有 "PARIS 2024" 字样的官方奥运硅胶手环均由中国厂商制造。元隆雅图公司正在为部分巴黎奥运会赞助商、合作伙伴设计、生产奥运主题礼赠品，同时也在开发巴黎奥运会中国体育代表团等 IP 相关主题文创衍生品。

在这些企业中，也不乏江苏企业的 " 身影 "。江苏淮安市的一家体育用品生产企业，是巴黎奥运会官方指定用球供应商。企业车间内的检测线上，一排排圆滚滚的足球内胆，正在进行最后的充气检测。作为足球的 " 心脏 "，这款内胆中植入了芯片，1 秒内能做 500 次识别动作。如今，这项技术被应用于欧洲杯、奥运会等国际顶级赛事的比赛用球上。

△紫金奖 · 体育文化创意与设计赛暨 2023 第六届江苏体育文化创意与设计大赛银奖作品《太极》

创意设计不断助力体育赛事。据了解，第十一届 " 紫金奖 " 文化创意设计大赛将体育创意设计赛作为其中的主题赛事之一，赛事旨在通过挖掘中华体育文化的悠久历史与独特魅力，全面推进体育文化的创造性转化和创新性发展，丰富江苏体育文化内涵，提高江苏体育文化的品牌知名度，优化文体融合，激发更多优秀的创新创意设计力量参与到体育文化繁荣发展中去。赛事注重产业对接、" 转化 " 育成，让 " 中国制造 " 稳步迈向中国 " 智 " 造，在交流互鉴中弘扬体育精神、奥林匹克精神，以体育之力，点亮文明之光。

图片来源：江苏省体育信息中心（江苏省体育文化中心）