月均下载超70万，爆火美国的视频应用要颠覆TikTok？

作者丨扬帆出海官方 周可

社交媒体横空出世一个TikTok，以病毒式传播的方式席卷全球并收获数以亿计的用户，这背后的短视频应用市场很难不被人觊觎。

今年3月，美国众议院通过一项法案，要求字节跳动在165天内剥夺对TikTok的控制权，否则将对这款应用在美国做下架处理，一时间，TikTok的去留成为难题。

TikTok危机之下，有人已经做好了分羹的准备。

Scoopz，就是其中之一。

这是一款主打分享真实视频真实生活的短视频应用，在去年5月18日上线，数据显示，到今年8月12日，scoopz的总下载量达到400万，但是从其整个崛起的时间线来看，进入今年3月，scoopz才有了比较明显的下载量增长。

数据显示，3月1日，scoopz的下载量还仅为单日900多，这之后，其下载数据一路飙升，8月2日，scoopz的单日下载量达到巅峰的50095。如果按下载数据增长的时间来判断，scoopz从默默无闻到声名远播，这个时间不足半年。

另一方面，scoopz的崛起时间与TikTok危机爆发的时间有明显重合，而且，scoopz在全球范围内只上架了美国这一个国家，这很容易让人联想，在TikTok面临被下架危机的日子里，scoopz的发力意在吸引那些从TikTok流失的用户。

短视频的蛋糕还是太诱人了，不过，一个崛起不足半年的应用想要分走TikTok的蛋糕并不容易，scoopz能在短期之内崛起，其运营思路值得探讨。

01. 硬刚TikTok，搬运老路行得通？

"真实"是scoopz最明确的标签，以"Real Life, Real Video"为slogan的scoopz将信息和内容真实作为最大的产品点。

官方介绍中，scoopz能够提供给用户的，不仅仅是新闻故事，还有短视频的表现形式，让用户能够打开scoopz就沉浸在故事的海洋里。

这种定位让我们想到一句耳熟能详的广告词——记录美好生活，这是抖音的宣传语。

不难看出，scoopz连产品宣传点都向抖音的方向靠拢。

Scoopz倡导用户成为"讲故事的人"，在这款产品中，用户不仅是观众，也是创作者，把故事分享和娱乐体验集中于一体来提升用户的互动性。

如果说scoopz有独特的吸引人的优势，无广告应该算一个。

其官方认为，告别广告，畅享不间断看视频的方式能够为用户提供不受干扰的环境，让他们能够纯粹的参与到产品互动和内容生产过程中。

我们在使用TikTok等产品的时候，个人兴趣爱好会由大数据算法来进行推荐，但是，当我们打开scoopz应用的时候，最初始的页面中就会给到兴趣选项。或许这样做的方式可以减少大数据计算的成本，能够帮助scoopz快速捕捉用户偏好，贡献相应的视频内容。

模仿真的能超越吗？

打开scoopz，其内容界面设计和TikTok很像，上下滑动即可看到不同的视频，但是在内容上，我们也发现scoopz有两个明显的特点：

首先，其内容偏向猎奇，暴力等非常吸引人眼球的事件，暴力冲突，搞怪视频比较多，很容易激起人的情绪。当然，这些视频推荐的内容或许与账号是新用户注册有关，因而为了吸引新用户加入，短视频产品往往会在前期推荐中加入比较刺激的内容激发用户关注的欲望。

其次，短视频内容质量比较差，这里提到的质量差主要是在scoopz上可以看到很多视频是从TikTok搬运过来的，所以视频清晰度不高，很多视频甚至可以用模糊来形容，尽管这些视频有些获得了比较高的点赞量，但整体来看，当在scoopz上刷到带有TikTok的短视频时候，还是会对这个应用有一种山寨TikTok的感觉。特别是对比TikTok上精致的短视频来看，scoopz上一些低质量的视频推荐，很难让用户长久留存，而这些低质量视频特别是搬运视频的发布也从侧面能够说明，scoopz的内容产能低，急需大量原创内容创作者入驻。

在滑动视频界面的过程中我们也发现，scoopz确实没有广告，但是其多次推送了平台号召用户成为创作者的内容，吸引用户"分享真实的故事和生活中的重要时刻，表达独特的观点并获得粉丝"。

如果单纯从内容的角度来看，scoopz对TikTok的模仿程度很高，很难说有什么创新。不过，scoopz官方则刻意避开与模仿TikTok的标签，他们标榜自己的内容是更偏向于故事分享和新闻内容，而不是像TikTok那样偏向娱乐化，传播风靡的舞蹈等等。

如果说相比TikTok而言，scoopz更吸引用户的特点是什么，那么尺度更大可以算作一个重要选项，当然，尺度也成为scoopz最大的一个争议点。

Scoopz真的安全吗？在家长社区，关于最近爆火的scoopz，有文章针对性的提出其对于未成年人而言的不安全问题，首当其冲的一点就是其内容的尺度过大，粗俗语言、裸体内容、暴力事件等内容被认为对青少年会有不良影响，因而，这个平台对用户的安全性也因内容问题被诟病。

在争议中，scoopz的热度持续上升，特别是在TikTok危机爆发期，scoopz抓住机会，迅速扩大传播。

02.投放优先，内容匮乏

3月是一个关键节点，在TikTok危机曝光之后，scoopz加大了投放力度。

有用户表示，自己之所以了解到scoopz是通过刷TikTok了解到有这个应用的存在，scoopz将自己的广告打到竞争对手平台，这种打法背后有什么逻辑我们不得而知，但效果确实是显而易见的。

广大大数据显示，在今年3月到8月期间，scoopz的广告投放数量飙升至3万条，严格去重后为6659条。

且scoopz的广告投放力度加大的周期和其下载量上升的周期时间一致，可见广告投放带来的效果明显。

从投放渠道上来看，今年以来，scoopz的广告投放渠道以FB News Feed、Audience Network、Instagram、Messenger为主，且在这几个渠道的投放分布比较均衡，Google Ads和YouTube的投放占比相对较低，TikTok投放数据相对较少。

伴随着投放带来的产品影响力增加，scoopz在美国应用市场的下载数据也帮助其在榜单上有了明显积极的表现。

以最近90天的榜单数据来看，5月18日，scoopz在美国应用总榜的排名还在第468位，之后一路上升，在8月5日，其在美国应用总榜的排名已经上升至第73位，在娱乐榜的排名最高也提升至第13位。

有用户将scoopz与NewsBreak做对比，称二者很像，这大概就是scoopz想要得到的结果，但是现实情况是，其内容产出数量存在明显的不足。

在对应用的评价中，不少用户反映自己在scoopz上刷到的视频存在重复的情况，这也可以理解，毕竟新闻是有限的，而从这个角度来看，scoopz产品定位的另一个角度——讲述自己的故事，或许会成为其接下来对内容做补充的一个突破点。

没有新闻，就讲述故事，关键是让用户成为主角，吸引用户参与到其中去创作。

Scoopz的开发者是Local AI, Inc.这位开发者旗下共有三款应用，上线时间均为2023年，其中，表现最好的是scoopz，另有两款应用分别为Zest: Spice Up Local Life和Reverie: Chat with AI Hosts。

Zest: Spice Up Local Life是一款分享类型的应用，用户可以在上面分享城市热门话题，探店经验，本地聚会活动等等，内容上来看非常有中国小红书的味道。

Reverie: Chat with AI Hosts则是一款AI聊天应用，不过这款应用发展还不成熟。

比较有意思的现象是，Local AI, Inc.的三款产品都是对照当下应用市场比较火的应用来模仿的，但又不是全部模仿，比如scoopz模仿TikTok，但是它的定位是新闻和故事类内容为主，而避开TikTok上魔性舞蹈的娱乐性特质。Zest有点像种草的小红书，吸引用户在其平台分享内容，但Zest的分享还是仅仅集中在对城市生活方面，并没有广泛的普及到各个领域，也算是一个不成熟的"小红书"雏形。

Local AI, Inc.深谙爆款产品诞生之道，在scoopz的产品成长之道上可以明确看出，先从模仿开始，走搬运之路带来的流量迅速打开市场，配以丰富的投放内容，进而打开传播路径，吸引更多用户参与其中。

选在TikTok的危机空隙大力宣传，同时配以和TikTok类似的内容，让这款"克隆"版的"TikTok"成短视频用户在TikTok之外的plan B。

当然，长远来看，在内容为王的时代，scoopz的未来还是要依靠更丰富的内容实现产品的延续，并且在内容安全，尺度等问题上寻找更合规的解决办法，靠大尺度等内容短时间内可能吸引用户，可一旦触及红线，下架风险或许会给scoopz带来灾难性的困境。

平衡内容丰富和安全边界，始终是内容创作的根本。