理想汽车起诉汽车博主“董老厮说车”，称其视频内容损害企业形象

近日，理想汽车与知名汽车博主“董老厮说车”之间的法律纠纷引发了广泛的社会关注。理想汽车正式向常州市武进区法院提起诉讼，指控“董老厮说车”在抖音平台上发布的视频内容损害了其企业形象，并提出了多项具体要求，包括删除相关作品、登报道歉30天、赔偿经济损失100万元及承担所有诉讼费用。

纠纷的源头可追溯至今年3月6日，“董老厮说车”在抖音上发布了一段翻拍电影《疯狂的赛车》桥段的45秒短视频。该视频以情景对话的搞笑风格，对理想汽车新推出的纯电MPV车型——理想MEGA进行了点评。然而，理想汽车认为该视频内容包含了对品牌和车型的诋毁与侮辱信息，对公司造成了恶劣影响，甚至导致了MEGA车型销量的下滑。

面对理想汽车的指控，“董老厮说车”在8月10日的视频中进行了回应。他坚称自己并非营销号，也没有签署任何MCN机构，创作该段子时理想MEGA早已上市。他强调，自己的创作内容均基于热点和结果进行演绎创作，并未受到任何人的指使，也未从该视频中获得非法利益。他进一步指出，MEGA的形象和销量问题主要是由车辆自身的设计和价格决定的，而非单一的视频内容所能左右。

值得注意的是，“董老厮说车”作为抖音平台上拥有35.2万粉丝的知名汽车博主，其视频内容一直备受关注。他采用情景对话的搞笑风格，在短时间内积累了大量粉丝和点赞，截至发稿时，其账号共发布193个作品，获赞512.2万次。然而，这并非他首次因视频内容而引发争议，早前他还曾因在视频中多次称呼小米公司创始人雷军为“军儿”，而遭到小米汽车以侵犯名誉权为由要求下架相关视频。

此次事件再次将网络时代的言论自由与商业名誉权保护问题推向了风口浪尖。随着网络媒体的快速发展，越来越多的博主通过结合热点拍摄段子视频来吸引公众关注。然而，这也带来了商业名誉权保护的新挑战。企业在维护自身品牌形象的同时，如何平衡与公众言论自由之间的关系，成为了一个亟待解决的问题。

对于此次起诉，“董老厮说车”表示将积极应对，并希望通过沟通解决问题。他强调自己说车的初衷是为了交朋友、分享观点，而非刻意损害任何企业的形象。而理想汽车方面则显得较为谨慎，表示案件正在法院审理过程中，不便回应更多细节信息。

值得注意的是，理想MEGA作为理想汽车的重磅车型，在上市初期就寄予了厚望。然而，由于车辆外观、售价等问题，其销量并未达到预期。虽然官方后续进行了组织架构调整并推出了新车型理想L6，但MEGA上市失利带来的舆论危机依然对理想汽车的品牌形象造成了一定影响。

本文源自：金融界汽车

作者：AI君