营销观察｜迪士尼发布《疯狂动物城2》海报及预告，上海乐园迎来首个大型漫威主题项目

文｜王毓婵

编辑｜杨林

在正在进行的“D23：迪士尼全球粉丝大会”上，迪士尼宣布了一系列涉及内容和乐园的新消息。

包括《海洋奇缘2》《疯狂动物城2》《冰雪奇缘3》《玩具总动员5》《地球特派员》以及灵感源自《头脑特工队》的全新剧集“Dream Productions”等在内的多部动画作品在大会上释出了海报和简短预告。

在真人电影方面，《阿凡达3》《狮子王：木法沙传奇》《白雪公主》《星际宝贝史迪奇》《美国队长4》以及全新的星球大战系列电影等也带来了更多消息。

在乐园方面，迪士尼宣布，上海迪士尼度假区将推出首个大型漫威主题项目——全新蜘蛛侠主题过山车，这将成为该主题乐园内首个讲述漫威故事的大型景点。

华特迪士尼公司迪士尼体验主席戴明哲（Josh D’Amaro）在大会上首次展示了该景点的两张效果图。他表示，这一全新的过山车项目将邀请游客跟随蜘蛛侠踏上一段超高速的冒险之旅，帮助陷入困境的蜘蛛侠解围。

上海迪士尼乐园新项目概念图

作为上海迪士尼度假区最新的扩建项目，这一新景点的前期建设准备工作已于今年年初开启。此外，度假区目前的扩建项目还包括毗邻上海迪士尼乐园酒店的第三家迪士尼主题酒店。

迪士尼方面表示，随着这两大主要扩建项目的开发工作持续推进，上海迪士尼度假区将在未来发布更多项目进展。

2024年，是华特迪士尼公司成立以来第101年。这家已经历经一个世纪，拥有电影、动画、乐园、消费品等众多业务的公司仍然在娱乐着新一代的大众。

“世界需要娱乐！甚至也许比以往任何时刻都更需要。”迪士尼首席执行官罗伯特·艾格在大会开幕式上说。

动画、电影，老IP的新续作

如最近几年一样，迪士尼的新片单以经典IP的续作为主——海洋奇缘、疯狂动物城、冰雪奇缘、玩具总动员、阿凡达、狮子王等等都是创造过票房奇迹的老IP，而迪士尼正准备复制曾经的奇迹。

其中，中国大陆观众最关注的作品当属《疯狂动物城2》，这一点是毋庸置疑的——因为中国观众为第一部《疯狂动物城》贡献了超15亿票房，该片位列中国内地影史进口动画片票房榜第一名。 迪士尼也“投桃报李”，在2023年底，将全球首个“疯狂动物城”主题园区开在了中国上海。

《疯狂动物城2》海报

如今，距离第一部《疯狂动物城》上映已经过去了8年，中国观众仍然没有放下“兔朱迪”和“狐尼克”。上海迪士尼度假区发布的《2024上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示，去年上海乐园接待了超过1300万人次，其中约三分之一的受访游客表示，是该新园区吸引他们来到度假区游玩。

现在，只要再等一年半，就能看到第二部了。迪士尼宣布《疯狂动物城2》将于2025年11月26日在北美上映。除了男女主角“兔朱迪”和“狐尼克”外，第二部还将出现新角色——蛇Gary。从大会上释出的一小段预告来看，两位主角似乎将进入沼泽区，“出外勤”继续开启一段探案故事。

《疯狂动物城2》迎来新角色

除了兔子和狐狸外，《冰雪奇缘》的艾莎和安娜公主、《玩具总动员》的胡迪警长和宇航员巴斯光年、《海洋奇缘》的莫亚娜和毛伊等角色也将为动画观众们带来新剧情。

在真人电影方面，迪士尼也正明显加快制作续集的速度。《阿凡达2》仅仅上映一年半，第三部就已经亟待出炉了——要知道，在迪士尼收购二十世纪福克斯之前，这一IP可是等待了13年才得到第二部的开发。但现在，大导演詹姆斯·卡梅隆也要按照迪士尼的节奏来加班了。

同样，2019年上映的“真狮版”《狮子王》也在加班加点赶制第二部——今年，《狮子王：木法沙传奇》就要登陆大银幕，向观众们讲述“上一代狮子”的故事，即木法沙与刀疤的童年和青年经历。

《狮子王：木法沙传奇》海报

在众多的续集之外，当然也有少数新故事——创新的重要任务再一次被交给了皮克斯。2025年夏季，皮克斯将带来全新原创电影《地球特派员》，2026年则会带来“Hoppers”。

36氪此前曾讨论过，迪士尼过去二十年从热衷创新，到热衷拍摄续集的变化。

2005 年，迪士尼出品的影片包括：《深海异形》、《神勇奶爸》、《冰公主》、《超人高校》、《四眼天鸡》、《纳尼亚传奇（第一部）》等，其中大部分是新 IP、新故事、新作品。但在2024年的今天，片单中绝大部分的片名后面都跟着2、3、4、5这样的数字。

这不是迪士尼一家的问题，而是整个好莱坞的共同趋势——为了让电影获得高回报，在全球所有国家受欢迎，好莱坞必须开发人人看得懂的东西才能赚到钱。而且，复制一个已经被验证过了的成功IP，也意味着更小的风险和更可靠的回报。

但是，即便如此，迪士尼今天所面临的风险仍然在增加——作为一家面向全球的娱乐公司，要娱乐所有人，正在变得越来越难。36氪作者在 D23 的现场深刻地感受到了这种全球的差异——当主持人在台上宣布某些IP将制作续集时，一部分国家的媒体和粉丝激动欢呼，而另一部分人则不为所动。

过去几年，许多热门迪士尼电影并没有在中国成功上映。而且，迪士尼的流媒体服务Disney+至今也未能在中国大陆提供服务，这让中国大陆观众很难理解一些他们并没有看过的作品的续作。

但是，我们也看到了一些好转的迹象。最近，《头脑特工队2》和《死侍与金刚狼》相继在中国登陆大银幕，并分别拿下了3.39亿和3.97亿人民币的票房。

在“全球化”受到挑战时，“本土化”成为了重要的议题。迪士尼首席品牌官Asad Ayaz在接受36氪采访时，提到了迪士尼为“本土化”所作出的努力。

Asad Aya接受了包括36氪在内的数家媒体采访

“身处当前的职位，我认为最具挑战的事情之一，就是世界正在发生巨大的变化。”Asad Ayaz对36氪表示。“不同地区的需求确实不同，所以在推广作品时，我们会与当地团队合作，寻找更能与当地观众引起共鸣的主题。我们非常努力地在每个国家以一种让粉丝感觉原汁原味的、与他们息息相关的方式，定制我们的推广方法。”

乐园，一系列的大工程

过去几年，世界经历了疫病、战争和价值观对立的冲击，但作为一家面向全球的造梦公司，迪士尼仍在用真金白银贯彻CEO罗伯特·艾格的判断，那就是“世界需要娱乐”。

在D23大会上，戴明哲宣布，迪士尼将增加4艘新游轮、6个新主题园区、14个全新项目和5个新演出。对中国游客们来说，他们将能在上海迪士尼度假区体验首个大型漫威主题项目——全新蜘蛛侠主题过山车；以及，在香港迪士尼乐园的明日世界主题园区体验一个新的大型项目，见证蜘蛛侠和他的强大对手之一在此地“对决”。

上海的迪士尼乐园一直缺少大型的漫威主题游乐设施，此次增设补齐了这一短板，也反映了迪士尼对中国市场的信心。上海乐园开园8年以来，已经调价5次。今年整个7月份，上海乐园一日票标准票价均为719元，无论工作日还是周末。对比最初实行的票价，最高票价净增了300元。

不过当然，新一年迪士尼绝大部分的投入将集中在美国本土的乐园。奥兰多乐园将兴建全球首个《怪兽电力公司》主题园区，《赛车总动员》主题园区、“Tropical Americas”主题园区，以及首个以迪士尼反派为主题的全新园区。加州乐园则将兴建阿凡达主题体验区，并新增两个复仇者联盟主题项目。

比较新颖的是，迪士尼还计划在加州乐园上演首个以公司创始人华特·迪士尼本人的人生经历为主题的新演出，并会以“发声机械动画人偶”来扮演华特·迪士尼。以及，在2027年至2031年间，迪士尼计划新增4艘游轮。

华特·迪士尼先生形象的发声机械动画人偶

迪士尼截至2024年6月29日的2024财年第三季度财报显示，本季度，华特迪士尼公司营收从去年同期的223亿美元增长至232亿美元。除去其他可比性影响因素后，第三季度的稀释每股收益（EPS）为1.39美元，超过预期和去年同期。