7月海外参投游戏超6.7万：冰川、乐牛表现突出，4399、Efun出海

ADX海外版数据显示：2024年7月大陆以外的海外市场在投游戏达6.73万款，环比6月的6.47万小幅上升。

海外方面，随着中轻度出海浪潮到来，参投游戏主力军——超休闲更新换代加速；

出海方面，随着大陆市场大DAU游戏在暑期档爆发，挤压了中小厂商的生存空间，出海再度变得紧迫。与此同时，背包like、Lucky Defense等原型玩法刺激了中小厂商快速做成简单产品出海验证。

一、海外游戏、出海游戏素材榜

2024年7月全球手游素材榜：排在第一的是中国微派网络的派对游戏《WePlay》，在7月份投放素材数达到了9820（视频+图片，去重），中东、中国港台和东南亚是主要的投放市场。

另一款超过9000（视频+图片，去重）的是《Block Blast!》，这款休闲益智游戏目前仍是许多市场的收入TOP榜单常客。欧美市场是该游戏的主要投放市场。

榜单上排第二梯队的是《рlinko: cuboller》和《武侠大明星》，这两款游戏的素材投放量也超过了8000（视频+图片，去重）。前者是一款在欧洲国家流行的益智类游戏，主投真人类素材；后者是在6月份上线的新游，在整个7月的投放频率都相当高。

榜单TOP10中，剩余的游戏素材投放量基本在5000~6000的区间，中国的厂商友塔游戏和冰川网络均榜上有名。

2024年7月大陆出海手游素材榜：《Block Blast!》《The Grand Mafia》和《Titan War》位列前三。王者荣耀国际服《Honor of Kings》本月表现突出，排在第五，素材投放数量最多的市场是印尼，占到了总投放比的15.59%。

冰川网络出海多个市场的《主公快逃》排在第7的位置，单个市场的投放素材数达到了3885（视频+图片，去重）。

在7月整体出海手游的素材投放量上，除了香港厂商的《Block Blast!》外，其他产品的投放素材量均相当接近，没有拉开明显差距。

二、主要市场投放素材、在投游戏情况

（一）美国

在2024年7月份，美国市场的素材投放量突破了80万，也是2024年以来素材投放量最多的单个月份。素材量的上升与7月份美国市场投放游戏数量的环比增加呈正相关关系。

7月份登陆美国市场的《Ancient Seal: The Exorcist》和广州乐牛游戏的《Flame of Valhalla Global》等新游也进行了积极投放，共同推升了总素材量的上升。

在7月份美国市场的买量榜TOP 10上，《Block Blast!》依旧遥遥领先，处于第二梯队的是超休闲游戏《Hero Clash》和两款MMORPG新游《Ancient Seal: The Exorcist》和《Flame of Valhalla Global》。

俄罗斯厂商和中国厂商各自有三款游戏进入前十，休闲/超休闲和角色扮演类游戏依旧是美国市场的买量主力类型。

（二）日本

7月份日本市场的素材投放数量和游戏投放数量同样同步出现了增长，素材总量接近19万，投放游戏数达到1.4万余款，《主公快逃》《三国志転生大陸》等是在7月份进行了集中投放的产品。

在7月份日本市场的买量榜TOP 10上，前5基本被冰川网络占领。《主公快逃》《マジックカード：Save dog》《理想大飯店：合成大亨》三款超休闲游戏均走大规模素材铺量的方式。

日本本土厂商ZigZaGame发行的《亘古幻想》和益世界的《異世界奇妙生活》也都榜上有名，前者的买量素材内容多集中于体现二次元角色形象上，而后者更聚焦传递游戏的休闲体验。

（三）韩国

在2024年7月份，韩国市场的游戏素材投放总量达到了18.5万，投放游戏数达到1.2万余款。韩国和日本两个市场在7月的投放素材量和游戏数上均十分接近，

在7月份韩国市场的买量榜TOP 10上，同日本市场相近，TOP 5席位基本被冰川网络包揽，《主公快逃》《理想大飯店：合成大亨》是冰川的三款主投产品。其中《主公快逃》单月的投放量达到了3885组。

韩国市场的买量素材榜同样主要由休闲游戏和MMORPG品类组成，乐牛的《 M: 》排在第10。

（四）中国台湾

7月份中国台湾市场的素材投放数量和游戏投放数量分别达到了38万和1.6万，相比前面几个月份的表现均有提升。相比日韩市场，在游戏投放数量没有出现大幅上涨的情况下，台湾市场的素材量要加丰富，这也与许多大陆厂商在该市场投素材时没有太多文化障碍的原因有关。

在7月份中国台湾市场的买量榜TOP 10上，两款武侠题材作品《武侠大明星》和《仙劍奇俠傳：新的開始》霸占一二位，该题材在台湾市场游戏有着深厚的用户基础。

露珠游戏的《見習狩獵家》同样有着积极的买量表现，榜上还出现了唯一一款博彩类游戏《歡樂捕魚場》，其投放素材中真人内容有着相当高的占比。

三、7月海外资讯

欧盟委员会继续推动《数字市场法案》，继苹果之后把矛头指向Meta，指后者没有免费为那些不想提供个人数据的用户和广告主提供相应的服务，而是推出了付费的选项。Meta有可能因此受到巨额罚款的处罚。

苹果在7月1号正式开始将向在iOS端Facebook和Instagram应用上投放广告的广告主征收30%的抽成费用，此举将会显著影响在iOS设备上的广告费用。而Meta正在引导广告主们从应用移步到Facebook和Instagram的网站版本，以避开此抽成费用。

根据Sensor Tower的数据，点点互动的《寒霜启示录》在上线1年5个月后，累计收入超过了10亿美元。美国是贡献收入占比最高的市场（35%），其次是韩国、日本和中国台湾。

根据AppMagic的数据，库洛游戏的《鸣潮》在上线近两个月后，在移动端收入超过1亿美元。日本是贡献收入占比最高的市场（23%），其次是中国、韩国和美国。

《胜利女神: Nikke》与去年大热的独立游戏《潜水员戴夫》开展了联动，在《胜利女神: Nikke》中加入了丰富的小游戏模式。此举为两款游戏均带来了新用户。《胜利女神: Nikke》在上线一年半的时间内移动端收入突破了7.5亿美元。

根据AppMagic的数据，米哈游的新作《绝区零》在7月份上线11天后收入达到5200万美元，中国、日本、美国是贡献收入最多的前三市场。但游戏在发布第三天后的收入便出现了逐日下滑的趋势。

Wargaming的《坦克世界闪击战》在7月份迎来了上线十周年纪念，这款游戏在十年间收获了1.8亿的玩家，总收入超过了10亿美元。

美国在线游戏对战平台Skillz起诉Voodoo，指控后者在游戏《Blitz - Win Cash》操控比赛结果，并且欺骗玩家所有对手均是真人，却在游戏中使用机器人来决定玩家胜率。Skillz此前曾起诉过AviaGames专利侵权，最后获得了4290万美元的赔偿。

益智消除游戏《Toon Blast》在今年上半年重回巅峰，游戏在2021年的上半年营收2.2亿美元，此后逐步下滑——2022年上半年1.88亿美元，2023年上半年1.35亿美元。今年上半年游戏重新录得2.12亿美元的收入。除产品体验获得提升外，《Toon Blast》的表现回暖与官方在YouTube发布了一系列3D动画制作的广告也有直接关系，这些广告加强了游戏的紧张感，吸引到不少新玩家。

四、8月预约转上线买量新游

8月值得关注的预约转上线买量新游日历上，中国大陆出海游戏不少。

在8月的第一周，上线日本和韩国市场的有心动网络的《铃兰之剑》、Efun的MMORPG《 》、4399的《ゼロから勇者：オリエントファンタジー》等。

《铃兰之剑》本就起源日式战棋游戏的玩法在当地iOS平台的长期表现值得关注，而Efun和4399的两款RPG则是分别针对当地市场的作品，在买量素材上也做了高度本地化。

莉莉丝的"AFK"IP《剑与远征：启程》也于8月8日与国服同步上线日韩和港澳台地区。在先前上线的欧美市场，该款游戏的素材创意以真人内容为主；而在面向亚洲市场的素材，更多内容则集中于呈现角色外型和特点上。

电魂网络的二次元经营模拟新游《Tales of Terrarum》将在8月份分时间登录日韩和欧美市场，游戏在不同市场的买量表现值得期待。

在垂直赛道方面，网易出海日本的《レーシングマスター》和Garena的《極速快感：集結》均瞄准了竞速品类，而途遊游戏的《捕魚大作戰》将上线港澳台市场，游戏的目标将会是给在今年稍显颓势的博彩品类带来新变化。

除了中国厂商外，韩国厂商NCSOFT延续《剑灵》世界观设定的RPG新作《昊緣》也将在8月末上线日韩和港澳台市场，游戏的风格和玩法在该地区都有着庞大的用户基础，游戏是否会在买量市场上玩出新花样，我们将继续保持关注。