跟每日鲜语取取经！奥运营销以公益入心抢占销量高地

巴黎奥运会如火如荼，随着全球目光聚焦这座浪漫之都，品牌的奥运营销也进入白热化阶段，各大品牌各出奇招，在巴黎街头争夺最大销量。区别于其他品牌高举高打、硬核竞技的热血宣扬，高端鲜奶品牌每日鲜语跨越竞技场的边界，凭借一个暖心的公益故事成功突围，赋予奥运不同的意义，不仅在当地俘获了不少巴黎人的心，还获得了法国乃至欧洲媒体的广泛关注和报道，在短期内迅速引爆热点，为行业提供了一个新的沟通样本。

每日鲜语关注自闭症儿童视频

每日鲜语公益行动创意出圈本届奥运

让巴黎街头洒满温情

7月，每日鲜语携手品牌代言人汤唯带着自闭症小画家的画作来到巴黎，向世界展示这些色彩斑斓、充满想象力的作品，让世界看到自闭症儿童隐藏在不善言辞外表下的艺术天赋。

据欧洲权威媒体《European Times》报道，现场不少巴黎居民和游客深受触动。一位观众分享了自己侄子患有自闭症并在家人和社会帮助下融入社会的故事。在观看孩子们的画作并与汤唯交流每日鲜语长期以来对自闭症儿童的关注和支持后，许多观众真心祝愿道：“愿这些自闭症的孩子生活美好，愿生活对他们微笑。”

当众多品牌都在借助运动员的口吻讲述奥运精神时，每日鲜语另辟蹊径，邀请自闭症儿童创作奥运绘画，在奥运会的开放舞台上，为内心封闭的他们提供了一个表达自我的机会，也为大众打开了一个了解他们才华的窗口。在汤唯的讲述中，人们得以看到自闭症儿童关于奥运的畅想：开幕式的时候在塞纳河里游泳、卢浮宫就像攀岩的墙、在埃菲尔铁塔上给运动员们画画……

作品名：左 陈睿澜《冲啊》，中 丁浩然《心中的巴黎》，右 黄米泽《攀登》

通过分享，不少旅法华人也了解到这个活动，为中国品牌的暖心公益感到自豪。在巴黎的华人社区中掀起了助力活动的热潮。许多人通过线下自发打卡支持这些自闭症儿童，并在国内社交媒体上发布视频，希望更多人能够看到这些孩子丰富多彩的奥运梦想。一位在巴黎参与传递公益画作的华人表示：“他们也许不善于表达，但是对于这个世界丰富的观察和表达又岂是只有语言一种形式呢？”

正值奥运之际，对平凡生活中光亮的追求，不仅仅是对自闭症儿童的关怀，也是对于当下奥运精神的重新思考。这种人文关怀可以穿越赛场内外，抵达每一个人的内心。正如法国媒体在报道中评论道：“在这样强调人文奥运的背景下，每日鲜语的公益活动意义非凡。”

每日鲜语彰显中国品牌魅力

全民联动接力人文奥运

根据2019年发布的《中国自闭症教育康复行业发展状况报告》显示，中国自闭症发病率达0.7%，截至2019年已有超过1000万自闭症谱系障碍人群，其中12岁以下的儿童约有200多万人。尽管患病数量庞大，甚至被世界卫生组织列为儿童精神疾病第一位，但社会对自闭症的关注却长期不足。

近年来，全社会都在努力提升对自闭症儿童的关注。例如，中国国家卫生健康委员会在2022年发布了《0～6岁儿童自闭症筛查干预服务规范（试行）》，要求各地为辖区内常住的6岁以下儿童提供自闭症筛查干预服务。而本届奥运会的举办国法国也通过了“孤独国家战略”，旨在从提升公众意识、促进社会联系、加强支持服务等方面，对自闭症进行持续帮扶。

作为始终关注着自闭症儿童的中国品牌，每日鲜语也充分发挥品牌影响力。为了让更多人走进自闭症儿童的内心，每日鲜语同步上线了自闭症儿童公益云画展，以线上小程序打破空间的限制，撬动更多人能够透过画作，加深对自闭症群体的关注与理解，从而让自闭症儿童闪闪发光的艺术天赋不断向外传递，被更多人看到。

同时，每日鲜语还联合全国商超及渠道合作伙伴（如熊爪咖啡和奈娃家族咖啡），以公益挂签瓶、咖啡杯为载体，号召更多年轻人一起接力传递，让世界不仅看到了自闭症儿童的创造力，也看到了被全世界忽视的自闭症儿童的闪光。

众人拾柴火焰高。每日鲜语的暖心公益善举，不仅在国内外引起轰动，更在微博上引发了热烈的讨论和关注。8月3日，#每日鲜语汤唯奥运公益火到巴黎#话题冲上微博热搜榜，多家重磅央媒和行业媒体纷纷助力发声，激发全网热情参与和积极讨论。一位高赞用户评论道：“当我们庆祝人类的完美体魄和胜利时，世界上有一些才华横溢的人却从未被看见。我们的奥运会不应该仅仅是运动员的奥运。每日鲜语的活动真的很特别，因为它告诉我们，也告诉自闭症孩子们，你们本就闪耀。”

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实际上，在这场巴黎自闭症公益活动背后，还藏着每日鲜语对奥运精神内核变化的敏锐洞察。自现代奥运会于1896年创立以来，其核心精神一直是鼓励人类不断挑战自我，追求卓越。而今年，“更团结”成为与“更快、更高、更强”并列的奥运精神内核，意味着本届奥运会致力于团结所有国家和所有人，不论肤色、健康状况。每日鲜语温暖公益活动的展开正是品牌理念与这种奥运新精神共鸣的结果。

因此，当大多数品牌还在奥运赛场上争夺第一、聚焦场内竞技时，每日鲜语将奥运精神的聚光灯扩散到赛场外，照亮那些自闭症儿童。每日鲜语品牌负责人表示：我们希望通过展示让世界看到孩子们隐藏的天赋，让他们也能在奥运的舞台上闪闪发光，真正为内心封闭的他们和奥运精神所倡导的开放的世界之间建构一条桥梁，回应巴黎奥运“奥运更开放”的精神，让世界更开放。

每日鲜语对高品质营养承诺的温暖坚守

事实上，这已不是每日鲜语第一次关注到自闭症儿童。这些吸引全球目光的画作由上海飞叶艺术特殊教育中心（飞叶特教中心）的自闭症儿童创作。早自2022年起，每日鲜语就开始与飞叶特教中心合作开展特殊的艺术疗法课程，通过绘画、艺术创作及创造性的艺术活动，帮助自闭症儿童打开内心、认知世界。

2023年春节，每日鲜语曾以孩子们缤纷的画作推出“兔年有爱瓶”，温暖和缤纷的爱心故事感动了无数消费者，还捐赠“兔年有爱瓶”的部分收益用于帮助自闭症儿童的公益活动。这一次，巴黎的公益活动正是每日鲜语不懈守护自闭症儿童行动中的又一次闪光。

不仅为星星的孩子守护光亮，每日鲜语也坚持让每一位消费者的每一天“闪闪发光”。每日鲜语坚持以高标准打造产品，以创新体验服务每一位消费者。自创立以来，每日鲜语秉承“做最好的鲜奶”的初心，坚持“高标准牧场、高标准奶源、高标准管理”，以优于欧盟标准生牛乳（指微生物、体细胞指标优于欧盟标准），打造蕴含6种鲜活营养的高品质鲜奶。每日鲜语是我国首个经SGS认证品质达欧盟标准的鲜奶品牌，并获得顶级美味大奖和世界品质评鉴大会金奖，已成为数千万品质家庭的营养之选。为消费者提供这样的“高品质营养助力”，让他们感受到美好的体验和积极振奋的情绪，正是每日鲜语闪闪发光的承诺。

每日鲜语坚持商业向善的长期主义

品牌社会责任造就中国创造的金名片

自官宣“奥林匹克官方风味奶合作伙伴”身份之后，不论是代言人汤唯火炬跑，还是此次的自闭症儿童公益云画展，每日鲜语的奥运传播始终围绕“标杆营养，让每个人闪闪发光”这一大的策略展开。在竞技场上庆贺的欢呼声之外，每日鲜语从主流的奥运叙事中跳了出来，坚持将目光聚焦在普通人身上。本次自闭症儿童公益活动，不仅是品牌对“让每个人闪闪发光”承诺的践行，也是对自闭症儿童闪耀光芒的呵护，更是企业长期坚守社会责任的体现。这份责任不仅仅是对自闭症儿童的关爱，更是对每一位消费者的承诺，也是对品牌中国的践行。

每日鲜语在巴黎的成功，展现了中国品牌的国际影响力和社会责任感。正如每日鲜语在鲜奶领域持续引领品类创新与发展一样，在巴黎，每日鲜语也成功在体育营销的比拼上升维进阶，引领了对奥运开放精神的新解读——“闪耀的不仅仅是赛场上的运动员，还有每一个人。每一天，每个人都可以闪耀自我”。每日鲜语巴黎自闭症公益活动，不仅传递了爱心和温暖，也向世界展示了中国品牌的力量和担当。