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财联社8月9日讯（记者 罗祎辰）作为国货卫生巾龙头，百亚股份（003006.SZ) 发力电商渠道，实现业绩稳步增长。上半年，公司实现营收15.32亿元，其中，线上渠道贡献6.53亿元，营收占比攀升至42.62%，成为公司业绩增长最大推动力。
9日晚间，百亚股份发布中报，今年上半年，公司实现营业收入15.32亿元，同比增长61.31%；归属于上市公司股东的净利润1.80亿元，同比增长36.41%。报告期内，公司通过推出益生菌卫生巾等手段优化产品结构，综合毛利率同比增长约6.8个百分点，达到54.4%。
分季度看，公司业绩增速持续提升。第一季度，百亚股份的营收和归母净利润同比分别提升46.4%和28.07%；第二季度，前述指标同比增幅进一步提升到79.56%和49.37%。此前，多家券商预计公司全年营收和归母净利润同比增幅均在30%上下。
公司上半年营收大幅攀升主要得益于线上渠道发力。报告期内，线上渠道贡献了6.53亿元营收，同比激增176%，线下渠道实现营收8.11亿元，同比增幅仅约23%。上半年，百亚股份线上渠道营收占比进一步攀升至42.62%，此项数据在2022年-2023年分别为23%和35%。
借由线上渠道拓展，百亚股份从上市初期的地域性卫生巾厂商一步步将业务拓展到全国，但也带来营销费用激增的问题。报告期内，公司销售费用5.41亿元，同比激增135.02%。其中，营销类推广费用3.68 亿元，同比增长283.1%。 2023年上半年，公司的营销类推广费用投入为9600万元上下，同期，其营收同比增速为61.31%。
财联社记者注意到，营销推广费用激增已成为消费业普遍问题。在同样是面向女性消费者的化妆品中，过往依靠营销费用拉动营收的策略已经逐渐失效，对品牌商而言，营销费用已经逐渐变为蚕食公司利润的主要威胁之一，如何平衡销售费用和营收成为消费品公司面临的共同问题。
Sandalwood电商监测数据显示，7月的前三周，卫生巾在主要电商平台（天猫、京东、抖音和快手）的销售总额同比增速为18%，与二季度基本持平。其中，百亚股份旗下的“自由点”继续引领行业。从市场份额来看，受618大促的透支效应影响，行业龙头品牌，如宝洁旗下的护舒宝、金佰利旗下的高洁丝、尤妮佳旗下的苏菲、百亚股份旗下的自由点等，市场份额较二季度均有季节性的小幅下跌，而小品牌借助抖音电商和快手电商抢占份额。
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