中擎文化ip研究所：ip是什么？为什么都要做？做了有什么用？

在如今这个信息爆炸的时代，消费者面对的不再是匮乏的信息，而是过量的信息。在这个充斥着各种广告、宣传和营销的环境中，品牌如何脱颖而出，吸引并留住目标受众的注意力，成为了每个企业和营销人必须思考的关键问题。而在这个过程中，IP（Intellectual Property，知识产权）正逐渐成为品牌们手中的“超级武器”，帮助它们在市场中杀出一条血路。

什么是IP？

首先，我们来明确一下什么是IP。简单来说，IP是一种具有独特识别度的符号、形象、故事或文化现象，它可以被用于商业推广，具有广泛的文化影响力和商业价值。IP的形式多种多样，既可以是经典的动画角色，如迪士尼的米老鼠；也可以是热门的影视作品，如《哈利波特》；甚至可以是具有高度辨识度的品牌形象，如耐克的“Just Do It”口号。无论是哪种形式的IP，它们都有一个共同点，那就是能够与受众建立深度情感连接，并在长期的品牌发展中，持续创造经济效益。

为什么都要做IP？

在过去的几十年里，市场营销经历了巨大的变革。曾几何时，一个好的产品加上足够的广告投入就能让品牌赢得市场。然而，随着社交媒体的兴起和消费者主权的崛起，品牌需要与消费者建立更深层次的连接，而不仅仅是通过广告轰炸来影响他们的购买决策。这个时候，IP的价值逐渐显现出来。

增强品牌辨识度和记忆点：在激烈的市场竞争中，一个具有高辨识度的IP可以帮助品牌迅速在消费者心中建立起鲜明的形象。例如，天猫的“猫头”形象不仅仅是一个电商平台的标志，更是年轻人购物狂欢的象征。这种符号化的形象更容易在众多的品牌中脱颖而出，增强消费者的品牌记忆。

增加用户粘性：一个成功的IP不仅仅是一个符号，它还代表着一种文化或价值观，能够引发消费者的情感共鸣。这种情感连接有助于增强用户的忠诚度，从而提升品牌的用户粘性。例如，苹果的“Think Different”不仅仅是一个广告语，它代表了一种创新精神和独立思考的文化，这使得全球的“果粉”们愿意一次又一次地为苹果的新产品买单。

创造长效商业价值：一个强大的IP可以在很长的时间内为品牌带来持续的商业回报。迪士尼的经典动画形象至今仍然为公司创造着巨大的收入，不仅在电影票房上，还在衍生品、主题乐园等多个方面。这种跨领域的延展性使得IP成为品牌价值的重要组成部分。

抵御市场风险：在市场环境瞬息万变的今天，单一的产品或业务线往往难以应对突如其来的市场变化，而一个成功的IP则能帮助品牌更好地应对这些挑战。例如，星巴克不仅是一个咖啡品牌，更是现代生活方式的代表。即使面对市场的动荡，星巴克依然能够依靠其深厚的品牌文化基础稳步前行。

做了IP有什么用？

既然IP如此重要，那么企业打造IP究竟能带来什么样的具体好处呢？

品牌溢价能力提升：一个强大的IP能够为品牌带来更高的溢价能力。当消费者愿意为品牌的文化、故事或价值观买单时，他们不仅仅是在购买产品本身，还在购买一种象征。这使得品牌能够在竞争激烈的市场中保持价格优势，甚至实现更高的利润率。

拓展市场边界：一个成功的IP能够帮助品牌进入新的市场领域。例如，任天堂的“马里奥”形象不仅仅局限于游戏领域，还通过合作推出了一系列的服装、玩具、主题乐园等，成功拓展了品牌的市场边界。

增强品牌抗风险能力：一个成熟的IP体系能够帮助品牌更好地应对市场风险。当市场环境发生变化时，品牌可以通过IP的多元化发展，减少对单一产品或市场的依赖，从而增强企业的抗风险能力。

赋能品牌文化建设：IP不仅仅是商业层面的符号，更是品牌文化的重要组成部分。通过IP的传播，企业可以更好地向外界传递品牌的核心价值观，增强品牌的文化认同感，从而吸引更多志同道合的消费者。

成功IP打造的典范

谈到IP的成功案例，不得不提的就是漫威宇宙。作为全球最成功的影视IP之一，漫威不仅创造了一个个耳熟能详的超级英雄形象，更是通过系列电影、漫画、周边产品等多种形式，将这个IP打造成了一个横跨影视、出版、玩具、游戏等多个领域的庞大商业帝国。其成功的秘诀在于漫威对故事线的精心设计，以及通过不同媒介的联动，使得每个英雄形象都深深植入观众心中。

再如，中国的故宫文化IP，通过创新的文创产品和多媒体传播手段，将故宫这一历史文化符号重新焕发出新的活力。不仅在国内市场受到了广泛欢迎，甚至在国际市场上也引发了关注。这一成功案例展示了传统文化IP在现代商业环境中的巨大潜力。

在当前的市场环境下，IP的打造不再是少数大企业的专属工具，而是每个品牌都应该重视的战略资产。无论是新兴企业还是传统企业，都可以通过IP的打造，提升品牌影响力、增强用户粘性、拓展市场边界，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。IP，这一品牌的“超级武器”，正等待着每一个有远见的品牌去发掘和利用。