从“China Travel”读懂中国吸引力

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这个夏天，不论是国内还是国外，“China Travel（中国旅行）”都在占领热搜，见证着中国吸引力。越来越多“说走就走”的外国游客进入中国，高铁速度、便捷支付、无人驾驶、各种美食……都让外国人感受到了一个真实、立体、全面的中国。

△7月9日，四名来自瑞士的游客在北京天坛公园祈年殿前合影。新华社记者 鞠焕宗 摄

一场说走就走的“China Travel”，让中国之美更为熠熠生辉，也让中国故事传递到世界的每一个角落。

“China Travel”背后的流量密码

“中国‘免签朋友圈’不断扩大，一系列免签政策配套措施不断创新完善，都增强了中国作为旅游目的地的吸引力。”全国政协委员、中国旅游集团原董事长陈寅表示，签证政策不断优化为入境游发展提供了前提条件，基础设施和服务品质提升为入境游发展提供了基础保障，“口岸边检推出多项通关便利措施，如语种翻译、发放入境登记卡等；交通网络提高旅行效率，高铁2-3小时圈让口岸入境人流快速抵达周边区域。交通、景区、酒店、支付等市场供给和设施持续完善，进一步带动了入境游服务能力不断提升。”

△7月12日，在重庆南滨路，来自俄罗斯的伊利亚在录制打卡重庆景色的视频。新华社记者 唐奕 摄

陈寅认为，我国丰富、独特的文化和旅游资源是吸引海外游客的关键因素。比如，在自然风光方面，中国东西南北跨度大，风光多元；在历史文化资源方面，中国历史文化古迹丰富，故宫、长城、兵马俑、莫高窟都是知名的世界文化遗产；还有京剧、书法、绘画等传统文化和艺术，这些风景、场景和内容都极具吸引力。

全国政协委员、北京希肯国际文化集团董事长安庭表示，“党的十八大以来，我国文旅产业的产品供给能力实现了大幅度的跨越与提升，高质量的服务与上佳的体验赢得了各国游客的青睐，口碑效应明显。”

安庭也道出了“China Travel”成为外网热词的另一层原因——“90后”游客群体逐渐占据主流。他们不仅追求个性化的线下旅游体验，还追求线上的个性化表达。他们既是文旅产品的消费者，也是文旅内容的制作者和传播者。“复合化的身份，让信息传播能够形成裂变之势，带来几何级数的增长。所以，我相信今后的热点一定会层出不穷，数据流量一定会再创新高。”

旅游与流量如何实现双赢？

“72/144小时过境免签”政策的出台，使得外国游客来华旅游越发便利，让他们有机会用72小时、144小时乃至更长时间来接触、亲近一个真实的中国，了解中国博大深厚的历史文化、令人炫目的现代化成就，丰富多彩的美食、美景，还有友善的中国人民。

△7月9日，在重庆市公安局出入境管理局移民事务服务中心，外籍人员展示自己刚申领到的“五星卡”。新华社记者 黄伟 摄

“对于跨文化圈层的海外游客来说，要在较短的时间里领略中国文旅的深厚内涵，相对在免签时间上有些局促。”为此，安庭建议，文旅行业提高自身服务水平，为增添国际化视野提供更多的可能性，从而促使外国游客制作、传播出更高质量、更丰富的互联网内容，进而生发出更高的国际影响力。

陈寅进一步解释道，网络方面，建议旅游企业联合通信运营商，针对入境游客网络通信问题提供更多解决方案；景区预约方面，建议热门景区对入境游团队游客开通单独的团队预约渠道，简化预约流程，并预留一定配额，满足入境游客的需求；支付方面，建议持续推进“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”体系落地，将支付便利化纵深推进，从一二线城市拓展到三四线城市、从核心商圈景点拓展到中小商户，助力入境游客深度游。

“还要持续做好中国旅游目的地海外推广。”对此，陈寅建议：发展“一程多站”市场，打造中华传统与港澳特色结合的文化IP，以“港澳+内地”的深度体验精品游，提升国际旅游目的地的竞争力和知名度；设立国家入境游发展基金，引导入境游企业加快转型升级，提升数字化水平和服务水平，建立核心竞争力和国际影响力；鼓励企业参与海外目的地营销，依托重大国际旅游展会、驻外机构平台，宣介中国入境旅游政策和产品。

讲述真实、生动、可感的中国故事

在安庭看来，正是源于中国文化的多元内涵、中国文旅行业成熟的供给能力，互联网自媒体才可能有数量巨大且丰富多彩的内容。“‘互联网+文旅’、多点乘多点的‘体验+传播’，才是‘China Travel’的内涵所在。”

△7月9日，来自意大利的游客在北京天坛公园体验太极拳后合影留念。新华社记者 鞠焕宗 摄

在陈寅看来，“China Travel”依托的是中国文化的软实力，正是我国丰富、多彩的文化为“China Travel”提供独特的内容和体验场景。“‘China Travel’的镜头，展现的是中国百姓的日常生活烟火，是真实、直观、生动的中国社会，传递着友好、多元、热情的民族形象，当然，这也是中国坚持高水平对外开放、实现高质量发展的信心和底气。”陈寅自信地说道。

如陈寅所说，“China Travel”讲述的是社交媒体语境下的真实、生动的中国故事，“它充分展现了中国的文化魅力与文化自信，反映的是中国文化对世界的吸引力，以及国际社会对中国文化的认可。”

记者：朱建华 徐康辉

文字编辑：罗韦

新媒体编辑：孙柏月（实习）

审核：周佳佳