持续深耕艺术领域，国窖1573借势百花奖打造跨界营销新样本

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨寒春暮雪编辑丨云横编审丨云顶

时隔39年，百花奖再度绽放成都。

8月4日，第37届大众电影百花奖（以下简称：百花奖）颁奖典礼在成都高新体育中心举行，作为颁奖典礼唯一指定白酒，中国超高端白酒品牌国窖1573再次迎来高光时刻。

举杯荣耀，致敬梦想，国窖1573以独特品质为光影盛宴注入浓香韵味，与万千观众共同见证奖项的诞生，这既是其深厚文化底蕴与现代艺术魅力的完美交融，也是其积极融入消费市场的又一典范，更是中国白酒与影视艺术跨界合作的又一里程碑。

▲第37届大众电影百花奖颁奖典礼现场

作为中国电影三大奖之一，百花奖由中国电影家协会和中国文学艺术界联合会联合主办，‌旨在反映广大观众对电影的评价和喜好。

秉持着“与时代同行，为人民绽放”的主题，本届百花奖颁奖典礼围绕“人民、电影、时代”三要素，融入了更多歌舞表演、影人讲述、创意互动等形式，并通过深入挖掘四川文化特色，将电影与城市、电影与人民的连接创新呈现在舞台之上，引起了电影爱好者的广泛关注。

▲国窖1573作为唯一指定白酒亮相第37届大众电影百花奖颁奖典礼

作为第37届大众电影百花奖颁奖典礼唯一指定白酒，国窖1573不仅现场见证了百花奖9大奖项诞生的荣耀时刻，更深度参与了今年的百花奖系列活动。

在百花影展的优秀影片回顾展、新片展和“成都特别放映”活动中，国窖1573为广大市民和影迷攒局，以专场点映的方式一起《解密》传奇故事；在会场的国窖1573品鉴专区，中式特调酒、冰饮等创新饮用方式也引得众多明星驻足品鉴和连连称赞；尤为引起关注的是，国窖1573还倾力襄助“大众电影百花之夜”活动，以中国高端白酒典范致敬中国电影的璀璨荣光。

▲第37届大众电影百花奖期间观影活动现场

在泸州老窖集团有限责任公司副总裁李金看来，大众电影百花奖自诞生之日起，就以为广大人民群众评选喜闻乐见的优秀电影作品为宗旨，充分呈现中国文化的风采与魅力，而国窖1573一直秉持弘扬中华优秀传统文化，“让世界品味中国”的发展理念。国窖1573作为第37届大众电影百花奖颁奖典礼系列活动合作伙伴，就是希望在大众电影百花奖的舞台，讲好繁花似锦、浓香四溢的中国故事。

▲泸州老窖集团有限责任公司副总裁李金在“大众电影百花之夜”活动中致辞

百花奖两年一届，每届百花奖都是艺术与流量的顶级盛宴，对于白酒行业来说，更是品牌营销必争的高地，在此背景之下，为何国窖1573能成唯一指定白酒，成功“摘花”？

首先，百花奖与国窖1573可谓实力相当，均是由大众票选出来的“顶流”。

▲国窖1573亮相“大众电影 百花之夜”

百花奖自创立之日起，便始终坚持大众票选，将观众的参与度、信赖度贯穿于评选中，使大众电影成为时代审美的风向标。国窖1573同样是大众“票选”出来的百亿大单品。2001年，国窖1573应国内消费者品质升级需求而生，刚一上市，便凭借着高端的形象和稀缺的品质迅速引爆高端市场。数据显示，2006年至2012年，国窖1573销售年复合增长率为28%。整个“十三五”期间，国窖1573销售额增长13倍，从量、价表现上都站稳中国高端白酒前三强的位置。

其次，百花奖与国窖1573都经时间酝酿，拥有极强的生命力。

百花奖诞生已有60余年，其历史就是一部中国电影人与观众共创的璀璨历史，得益于独特的评选标准，百花奖拥有广泛的受众基础，始终保持着鲜活的生命力。作为泸州老窖为全球美酒爱好者匠心打造的浓香佳酿，国窖1573由持续酿造451年的1573国宝窖池群和不断代传承700年的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，被誉为“活态双国宝之酿”，同样拥有旺盛的生命力。

北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏表示，“作为白酒行业的领军品牌，携手百花奖共同推动中国电影行业的高质量发展，是国窖1573作为东道主的责任与义务，另一方面，从品牌营销的角度看，与影视明星深度互动，也能更好地撬动其背后的核心粉丝群体，为中国白酒的多元化和年轻化贡献力量。”

百花奖期间发布的《2024中国电影产业研究报告》显示，过去一年，中国电影总票房达到549.15亿元，全球市场份额占比23%，稳居全球第二。在新国潮的加持下，国内消费者信心空前高涨，国产电影继续保持主导地位，连续4年占内地市场超八成份额。

灯塔数据显示，截至8月5日16时32分，2024年度院线电影大盘票房突破300亿。在当前国内经济弱复苏的当下，电影已成为刺激经济、拉动消费回暖的先锋军。

作为国际交流的语言，电影是文化传播和交流的重要方式，在此背景下，国窖1573携手百花奖，借势中国电影的稳步发展，深耕艺术领域，不仅能在“百花齐放”中更好地讲述中国白酒的文化故事，传递和彰显国窖1573的品质自信、品牌自信、文化自信，也有助于触达更多的消费群体，赋能酒商、助力动销。

▲国窖1573亮相第37届大众电影百花奖颁奖典礼嘉宾候场区

事实上，破圈光影艺术只是国窖1573文化和艺术战略的一隅，多年来，国窖1573持续跨界文化、艺术等领域，弘扬传播中国文化，促进中国文化传承发展和对外交流。

酒业家关注到，自2017年起，国窖1573便不断加码艺术领域，携手国际音乐大师谭盾、国际焰火艺术大师蔡国强、知名摄影师尹超、建筑师马岩松等各个领域的顶级专家，“让世界品味中国”全球之旅先后走进纽约、巴黎、莫斯科等城市，极大地拉近了中国白酒与世界的距离。

今年2月发布的《2023胡润品牌榜》显示，国窖1573以1250亿元品牌价值进入前十，排名上升至第八位；在品牌价值增长方面，国窖1573更是以19%的涨幅，位列价值增长榜单品牌第六位，为榜单中酒类品牌之首。

对于行业来说，2024年是新周期的关键之年，而对于国窖1573来说，2024年亦是品牌营销换挡升级的重要之年，在这一发展背景之下，国窖1573继续以高开高走的姿态，多维发力做好文化故事传播，强化品牌认同，将“让世界品味中国”回响在世界的各个舞台。

正如百花奖引领中国电影业百花齐放，国窖1573亦以中国高端白酒典范的担当，正在开启白酒多元化突围的新篇章。

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