赛演流量变经济增量

7月28日，深圳大运天地全新亮相，深圳东部再添一座地标级的开放式商场。

大运天地是一个穿插于体育场馆、公园之间的开放式商业街区。

大运天地开业首日,许多潮牌、餐饮门店里人气爆棚。

小朋友在大运天地玩耍体验。

大运天地餐馆人气旺。

龙岗大运片区，更热闹了！

近期，深圳大运天地全新亮相，为深圳东部再添一座地标级的开放式商场。

这里集商业街区、生态湖景、公园绿地及专业体育场馆于一体，为城区打开了文体旅商消费新场景。

从此，深圳大运中心将是优美湖景、山景公园、品质商圈、世界级文体场馆俱全的一方天地，周边配套更加完善了。作为城市的文化和体育地标，深圳大运中心再次焕发出新活力。人气爆棚的演唱会、丰富多彩的商业业态两者交织，让大运中心成为龙岗区域经济和文化的新亮点。

撰文：刘越亚 陈静文

摄影：南方日报记者 朱洪波

商圈新体验?? 在大自然里逛街

“大运天地北区的湖边风景超美，满眼的绿植与场馆的一个个大型玻璃金字塔合体，形成强烈对比，适合打卡拍照、和家人周日散步，旁边几家湖畔餐厅汇聚于此，一边享用着户外美味可口的潮菜，一边欣赏独特的湖光水色。”这是戴女士在社交平台上写下的打卡体验。

深圳大运天地位于龙岗区龙城街道，地处大运深港国际科教城核心区域，与地铁16号线大运中心站无缝接驳。大运天地商业面积约6.5万平方米，设置南、中、北三个区域。

这个商圈有什么“新”体验？

这里有“趣”业态，也有“时尚”范儿，还有“潮”生活。首批入驻的近200家品牌也一一亮相，其中不乏深圳首店、龙岗首店。开业当天，不少门店人气爆棚，一大早便吸引了消费者排队入店。

在自然里逛街，是打卡大运天地的独特体验。

这里环湖而建，依托自然景观优势，保留了很多开阔的户外空间。看小鹿、观天鹅、玩马术……这里把山湖生态、运动健身、商业休闲相结合。“在逛吃的同时，与自然实时互动。”“平时习以为常的自然气象融入到商业空间里，感觉很新鲜，眼前一亮！”网友们在社交平台这样评价。

大运天地北区以露营户外、湖滨特色美食为主，营造轻松写意的户外社交空间。沿湖生态栈道、智慧跑道、宠物社交公园，让市民们在享受美食和购物的同时，与大自然亲密接触。

在大运中心，还可以偶遇小动物。网友直呼：“烟雨朦胧，梅花鹿、黑天鹅，还可以体验马术，太有意思！”你可以在这里漫步，欣赏潋滟湖光的清幽意趣，或是在滨水独栋餐厅中品味美食，抬眼见蓝天，俯身见绿地，沉浸在自然与现代之间的静谧之地。

中区主打时尚休闲，布局都市白领及潮流爱好者的潮流服饰店。南区以全面零售为特色，运动爱好者、高校学生家庭都可以在这里享受到多样化消费场景。

据悉，大运天地规划门店数量188家，首天开业186家；首进龙岗品牌比例，包括为了大运天地定制的品牌超过60%。餐饮品牌“Grid Coffee”“羲和小馆”“渝喜火锅”等13家店铺更是华南首店。深圳首家“PET TRIBES宠物部落”让网友惊喜地表示：“深圳也有属于宠物自己的‘山姆’啦！”

大运天地不仅融合了环湖生态资源，还聚合了大运中心世界冠军羽毛球馆、女冰姑娘飒爽英姿的冰场、明星呈现视听盛宴的演唱会等丰富的文体资源。

比起封闭式商场，大运天地作为一个穿插于体育场馆、公园之间的开放式商业街区，形成了“文娱+体育+时尚”的独特场景。

赛演燃人气?? 今年预计吸引约160万人次

大运中心体育馆作为深圳的重要文体场所，曾举办过多场国内外重要赛事和演出。这座现代化的体育馆，不仅见证了国内外运动健儿的英姿，也成为了深圳市民文化生活的重要部分。

“不管是过去、现在还是将来，大运之于龙岗都是十分特别的存在。13年前大运会的举办促进了龙岗的基础设施建设、民生的改善；多年来，大批体育赛事和演唱会在这里举办，大运成为文体生活的好去处；在未来，大运天地这一高品质商圈，对大运深港国际科教城的引才起到助推作用。”龙岗区相关负责人表示。

深圳大运中心最初是为第26届世界大学生夏季运动会（下称“大运会”）而建。这届大运会是深圳历史上最大规模的国际综合性体育赛事，共有来自152个国家和地区的近1万名运动员参赛。大运中心体育馆作为主场馆，承办了篮球、田径、游泳等项目的比赛。

自去年开始，演出市场持续火爆。据龙岗区文化广电旅游体育局数据，2023年，深圳大运中心全年引办及承接高端大型文体活动60场，吸引超过80万观众到龙岗观赛观演，直接拉动片区住宿、餐饮、交通等旅游消费超6亿元。

今年，深圳大运预计2024年全年将引办和承接92场高端大型文体活动，将吸引约160万人次观演观赛。演唱会等大型活动的举办，吸引了大量观众，也带动了周边商圈的经济发展。

7月初，五月天深圳演唱会期间，来自四面八方的观众涌入大运中心，不仅让体育馆内气氛高涨，也让周边的商业区热闹非凡。网友拍摄的视频、照片显示，附近的星河COCO Park商场迎来了大量客流，引来网友评论商圈里“像赶集一样”“人从众”，网友在社交媒体上说。

龙岗区2024年政府工作报告，首次提出打造湾区高端赛事高地和深圳东部超级演艺中心，以超级人气、超级流量、超级消费为整个大运片区赋予源源不断的活力。

发力“赛演经济”，关键是创造新场景、新体验，让消费者感到满意。

深圳大运天地的全面开业让龙岗多了一个高品质商业街，承接演唱会带来的巨大人流量，让消费者“有得看”“有得逛”。

而短短几个小时的演唱会结束后，如何留得住观众？

龙岗区推出了一系列演唱会观演福利，联同景区、酒店及餐饮业提供演唱会吃住玩的优惠，最高可享五折优惠，延长粉丝们留在龙岗的时间，让“演唱会经济”的叠加效应持续释放。

此外，深圳大运中心周边推出明星的专属打卡地也深受歌迷粉丝欢迎。

今年5月，林俊杰在大运中心开唱，同时段大运天地北区也将氛围感拉满，地面台阶换上了林俊杰的应援色紫色，城市字幕电影框滚动歌词，现场布置了歌词大道，还有咖啡快闪店、AR互动打卡小游戏。“大运天地这次不管从场地布置，还是线上互动都赢麻了！”粉丝说。

据深圳大运中心运营方透露，未来大运中心会针对不同的明星做专项的、不同的预案，首先在版权、内容共创方面洽谈合作，让粉丝能够感受到除了演唱会观演之外，更多的互动性、参与性强的内容，让来此观演的市民朋友体验到专属于大运中心的观演体验。

保障有力度?? 大型活动背后的安保支撑

承办万人规格的大型活动，往往是考验基层治理水平的关键时刻。

当来自全国各地的乐迷齐聚大运中心，超高人流量也意味着对安保工作的超高要求。

对此，作为深圳大运中心所在的龙城街道做了大量的工作，确保一切顺利进行。其中一项重要任务是完成大运天地场馆周边的缆线整治工作。

在日常巡查中，龙城街道发现大运场馆周边有多处缆线裸露在外，全长约4公里。为了解决这一问题，龙城街道迅速行动，4次邀请文体局、城管局、中国移动、中国联通、中国电信、铁塔公司、大运天地运营及代建方等相关单位召开现场协调会，明确各方工作量及完成时间。

妥善处理好这4公里的缆线，体现了龙城街道对安全细节的重视。经过多方努力，大运场馆商圈（围挡内）的管道下埋工作全部完成，全长约500米。青春路至大运路基站的管道下埋工作也顺利完成，全长约350米。其余缆线已通过前期预埋管下地。

“看演唱会的过程中，收到了工作人员、志愿者和保安的贴心关照，收获到了无数的温暖！”一位坐轮椅的观众在社交媒体上发表了在大运中心看演唱会的体验。

观众好评的背后是龙城街道精细的服务保障。

为了确保演唱会期间的安全和秩序，龙城街道以“巡查常态化、管理无盲区”为工作开展原则，精心制定详细的保障方案，为演唱会顺利举办全方位保驾护航。

演唱会期间，龙城街道联合周边街道有效补足执法力量，与公安、交警等部门联动协作，结合人流热力图及摄像头监控，对演唱会场馆周边及乱摆卖频发的重点路段市容状况进行监测，及时清理场馆及道路周边流动摊贩及其他阻塞交通的占地经营行为等，确保演唱会期间的环境卫生和市容市貌，为场馆周边提供清朗有序的观演环境。