耐克的奥运文案，天花板级别！

编辑 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

巴黎奥运如火如荼进行中，目前中国队已经狂揽9块金牌，奥运健儿们在赛场上奋力拼搏，为国争光，而场下每一个普通人也在热情观赛，为中国队加油。

四年一届的奥运会，不仅是一场全球瞩目的体育盛世，也为品牌提供了一个绝佳的营销平台。‌品牌们借势全民观赛的热度，通过整合营销策略，‌最大化奥运营销价值，‌激活品牌资源价值。‌

最近，在巴黎奥运会开幕之际，耐克邀请世界顶级运动员拍摄了一组海报，以“胜者不是谁都能当的”为主题，写了一组天花板级别的奥运文案，将奥运精神体现得淋漓尽致。

这16句文案以运动员的口吻说出，投放在中国城市街头，配上震撼的画面，视觉张力拉满，迅速在社交媒体出圈。

什么是奥运精神？Nike这组海报文案大胆谈野心和好胜心，告诉你什么是“胜者心态”。

《胜者不是谁都能当》系列文案

胜者

不是

谁都能当

——科比

要赢的

岂止是球

——詹姆斯

野心

轮不到

别人指点

——姆巴佩

不好胜

你就

已经输了

—— 扬尼斯·阿德托昆博

无论多少岁

好胜心

万岁

——C罗

太想赢

没得治

——哈兰德

好胜

这习惯

我改不掉
——李梦

豁不出去

还谈什么

胜利

——斯凯·布朗

并非谁都

是胜者

但谁都能

去争当

——埃鲁德·基普乔格

一想到赢

我就

不含蓄

——韩旭

我们只在

戴奖牌

那一刻低头

——杨力维

想带走的

巴黎纪念品

只有奖牌

——郑钦文

对手的梦

到我为止

——文班亚马

每一冠

都当第一冠

去夺

——纳达尔

我是来

创造

人生

巅峰时刻的

——沙卡里 理查德森

说再多

不如说

获奖感言

——林雨薇

NIKE通过展现运动员在赛场上的拼搏劲头，来强调“想赢”的态度。

你不可能常胜，但每次都得豁出一切去尝试，使出浑身的本事去放手一搏。因为如果你 不好胜，那么，你就已经输了。这样的品牌主张呼应了耐克一直以来的品牌理念 Just Do IT。

这组文案出街后，很多人评价，“真好， 现在还有敢于大声说就是想赢的品牌”“欣赏大方说赢的态度”。

耐克通过这组态度鲜明的文案，再次向全世界展现自己的品牌态度。

另外，耐克还贡献了很多精彩的奥运文案，最经典的要数NIKE在伦敦奥运会期间出的系列海报：《活出你的伟大》，再来回顾一下。

《活出你的伟大》系列奥运文案

【田径运动】

谁敢拼上所有尊严

谁敢在巅峰从头来过

哪怕会一无所获

谁敢去闯

谁敢去跌

伟大敢

伟大

无需给别人答案

为飞翔而战

伟大很想过个周末

但战斗还没结束

等待助阵

倒不如先由自己上阵

两个多小时

有人用来躺在沙发

有人用来追寻伟大

好好看着伟大有多快

伟大不是天生的

【球类运动】

伟大的反义词

不是失败

而是去拼

你会不会为伟大

再战四年？

冠军只能有一个

伟大不止

谁说最强对手

不能是最佳队友

不上领奖台

也可以一起高举伟大的旗帜

伟大只属于

那些敢于追寻它的人

伟大

在球场两边

选择继续旁观

还是追上去

谁会为

百分之一的机会去拼？

伟大会

伟大不是梦

而是去追梦

伟大不怕输

伟大

不复制历史

只创造历史

如果没有留下遗憾

那你已成就了伟大

争取伟大的方式有很多

除了用拳头

如果怕失望

那为什么还要去渴望？

姐妹就是

能一起分享胜利

也能一起承担失利

努力

是为了不辜负搭档

你不会在

追寻伟大的征途上被淘汰

【水上运动】

伟大，与经验无关

他们能质疑你的成绩

但不能质疑你的伟大

伟大不在于超越对手

而在于超越最快的自己

伟大就是

让世界纪录追赶你

你的伟大

不会退役

再没有悬念的伟大

也是靠努力得来

【体操运动】

伟大

不在乎你多少次跌倒

只在乎你多少次站起

你的伟大远不止

一两分的得失

最美的是

你为自己骄傲的微笑

决定上阵的一刻

你已经是我们的英雄

伟大不会放弃你

除非你先放弃追寻它

没有绝对的的公平

但有绝对的伟大

无论是“胜者不是谁都能当”系列，还是“活出你的伟大”系列文案，耐克始终用运动员的拼搏精神，诠释品牌精神，你被哪一句文案震撼到了？

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