2024，奥运流量“蹭”学指南

文娱商业观察

文/德黑兰

#中国跳水奥运金牌总数已超美国# #孙颖莎说最后时刻打到忘我# #奥运会上最准的一枪出现了# #中国女排巴黎首战名单#……

2024巴黎奥运会，正在如火如荼地进行中。

这场跨年龄、跨国界、跨圈层的全球狂欢正源源不断地产出巨大的热点，公众乐此不彼地将自己融入其中大快朵颐，为身患“流量饥渴症”的内容平台们构成了不可忽视的吸引力，或者说绝佳的缓解机遇。

于是乎，一场拳拳到肉、招招斗狠的“全武行”在以抖快、腾讯视频、微信视频号、咪咕为代表的长短视频平台间激烈上演，一些疑问和思考也随之到来。

首度成为奥运会持权转播商的抖音，如何在咪咕视频、腾讯和快手这三大老玩家的环伺下抢占份额？失去了主动权的爱奇艺、优酷、芒果TV、B站等又如何跟进奥运内容，为自身的拉新和促活打开可能性？

转播权之争风向转变，腾讯、影院皆有“小算盘”

参考过往经验，想跑赢这场奥运流量大战，第一步无疑是拿下转播权。

不过，在不变的竞争大方向下，今年的奥运转播权分授权之争也产生了一些肉眼可见的变化，主要体现在两方面：

其一，抖音下场，长短视频平台的竞争格局从东京奥运会期间的长视频主导，变更为咪咕、腾讯两大长视频与抖音、快手两大短视频“五五开”。此外，有消息称，一度犹豫不决的腾讯之所以会在竞争的最后压哨下场，主要是为了带动微信视频号的发展。

这背后呼应了移动互联网流量从长视频向短视频转移的市场大趋势，也迎合了腾讯内部向短视频转型的运营思路变化。

财报显示，受微信视频号、小程序、公众号及搜一搜的增长拉动，腾讯的网络广告业务收入在今年一季度同比增长26%至265亿元。

这不是微信视频号为腾讯制造的第一份捷报，也不会是最后一份。截至2024年3月31日，微信及WeChat合并月活账户数13.59亿，同比增长3%；视频号总用户使用时长同比增长超80%，微信小程序总用户使用时长同比增长超20%。

事实上，腾讯也确实在这样做。

围绕本届巴黎奥运会，腾讯体育首次在视频号进行了“陪你看比赛”电商直播。同时，微信以视频号为核心产品，结合搜索、看一看等资讯专题，构建了一站式奥运观赛场景。

其二，“影院看奥运”成为一个全新的观赛潮流。今年，央视与中国电影、中广影视达成了总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播的独家合作，全国范围内符合直播放映条件的数百家影城，都可以向观众提供巴黎奥运会电视节目影院直播服务。

观众可通过中影电影通、猫眼、淘票票三大售票平台提前预约，各场次达到最低拼场人数后即可保证开场放映，而除去开幕式，“影院看奥运”直播活动目前还开放了乒乓球、篮球、羽毛球、跳水、排球等20场热门赛事及闭幕式的预约。

据拓普研究院《2024上半年电影市场研究报告》数据显示，2024年上半年内地电影总票房同比下降9.5%至237.73亿，是2019年同期票房的76%，观影人次同比下降9.27%至5.48亿。

电影业务不景气，院线的日子自然也难熬。

万达电影、金逸影视这两大院线型影股以及业务范畴覆盖影院领域的博纳影业，在近期发布的2024上半年业绩预告中都明确指出，公司产生业绩变动的主要原因之一是中国电影市场整体恢复不及预期。

在此基础上，被寄予厚望的暑期档又泼下了一盆冷水。

截至7月31日14时15分，暑期档的数据大盘才刚刚达到75.91亿，整个市场仍是《抓娃娃》一枝独秀，《异人之下》口碑全面崩盘。

更为严峻的是，8月院线的两部排头兵《解密》《从21世纪安全撤离》点映反响都只能算是中规中矩，而由徐峥坐镇的《逆行人生》因被指“消费底层”、“歌颂苦难”，社交平台上的负面评价现在已经很多了。

改变单一的电影业态，拓展多元化业务显然已是迫在眉睫的事，基于此，乘着奥运的东风大力推行影城“赛事经济”确实是一条可行之路，只是就目前的情况看，实践起来仍有不少坎需要迈过。

美化AI“功劳簿”，抖快、腾讯、咪咕贴脸开大

今年，在GPT—4被吹爆和Sora引发“鲇鱼效应”的双重压力推动下，国内巨头在布局AI大模型上的步子迈得越来越大。

其中抖音、快手更是一派紧锣密鼓之势，并先后通过由“即梦”制造的《三星堆：未来启示录》和“可灵”制造的《山海奇镜之劈波斩浪》，在视频生成模型领域玩出了动静。

与此同时，在字节跳动旗下大模型“豆包”率先“掀桌”后，整个国产大模型赛道打起了“没有最低、只有更低”的价格激战。

竞争“卷”度肉眼可见的加剧，各家在这场大战将杀出什么样的“战果”，需要自身的蓄势、谋势，也离不开借势。

好风凭借力，送我上青云。巴黎奥运会无疑正是一阵“好风”。

所以我们看到，腾讯在本届奥运会相关赛事转播和内容传播上，高调使用了基于腾讯混元大模型的 AI原生应用“腾讯元宝”，在腾讯巴黎奥运报道各大产品端口中提供奥运知识检索能力，满足用户边看赛事边问的需求，同时提供多样生图、生视频的创意玩法。

值得一提的是，通过为腾讯视频《长相思》打造AI相柳定制角色，“腾讯元宝”在巴黎奥运会正式开启前已经赚了一波存在感，并顺势将“大模型+大IP”推到了聚光灯下。

另一边，日均tokens使用量已经超过5000亿的字节“豆包”大模型，与跳水奥运冠军吴敏霞、羽毛球奥运冠军林丹、体育解说员刘语熙等共同打造了专属奥运智能体，用户可以在豆包App中和他们畅聊奥运话题。

同时，“豆包”网页版上线了“AI带你解读奥运”专区，为用户提供奥运新闻早晚报、赛事回放、AI解说等内容；PC端上线了“AI解读”和“问问豆包”功能，用户可以在奥运专栏中免费观看奥运赛事并邀请“豆包”陪看，“豆包”会在陪看过程中自动总结赛事关键章节，并与用户进行实时互动，解读比赛规则等。

快手一面携手人民日报客户端联合推出了由可灵AI制作全AI生成短片《熊猫奥运奇幻之旅》，一面在平台站内上线了接入强大AI能力的「奥运竞猜」板块，并创新性推出AI小快预测功能，让用户可以在答题过程中通过一键点击「AI小快预测」寻求帮助。

咪咕全力主打自己的AI能力品牌“仝舟”，围绕高燃赛点捕捉和定格以及赛事解说等，推出了“AI中国时刻+AI赛点识别”、“AIGC内容生产”、“AI智能解说+智能字幕”、“裸眼3D直播+ AI视频增强”、“大屏观赛+云包厢+智能座舱”、“AI明星分声+AI互动智播”等多种不同的观看玩法和体验。

在抖快、咪咕、腾讯这四大持权转播商外，阿里的“通义大模型”以及百度的“文心一言”也在巴黎奥运的舞台上疯狂炫技。

错失主动权，爱优芒B优雅打起“擦边球”

在任何一场竞争中抢占先机的重要性都是不言而喻的，但面对奥运这个四年一次的大生意，即便在起跑时丢失了主动权，也绝不能就此躺平。

爱奇艺、优酷、芒果TV以及B站这四大没有获得转播权的视频平台，也确实在这样做。

巴黎奥运正式开幕前，爱奇艺上线了首档篮球运动社交真人秀——《我在横店打篮球》，乘风挖掘“体育+综艺”的新能量。随后，爱奇艺又在奥运会举办期间在站内体育板块上线了“奥运”和“奥运会·为中国军团加油”专栏，同步更新巴黎奥运会赛事信息、高燃赛点、荣耀时刻等。

优酷也在自家的体育板块内开设了奥运专栏，同时还宣布会推出《大话奥运之2024巴黎奥运会》《巴黎walk》两款不同侧重点的奥运专题节目。

前者将邀请郎平、傅园慧等体育大腕及明星嘉宾，以轻松诙谐的方式深入探讨了奥运会的各个方面；后者通过场馆线路、美食线路、文化线路、时尚线路等每期不同主题形式，带观众探索不同视角下的巴黎。

B站的“蹭”法相对爱奇艺、优酷更为多元化，也更具互动感。

打开B站，在站内主页面便可清楚看到“逐梦奥运”板块，其中包括“答题抽奖”、“奖牌榜”、“奥！压到宝了”、“征稿活动”以及“相约巴黎”五大活动入口，同时还兼具了奥运热点、焦点赛程等赛事信息的汇总和更新，并为用户提供了具备AI视频生成功能的“创作工具箱”。

值得一提的是，“相约巴黎”为霸王茶姬定制活动栏，同时霸王茶姬还和B站共同发起了#CHAGEE邀你一起为比赛干杯#征稿活动。此外，安踏官方账号在B站发起了“夏日运动派对”活动，用户点击“押宝赢好礼”即可跳转到B站的“奥！压到宝了”活动页。

在四家之中，芒果TV“蹭”得最专一，主要就是用平台的头部综艺做文章。

比如将《花儿与少年6》《中餐厅8》的拍摄地定在巴黎，宣布“花少6”艺人嘉宾将前往丝绸之路的欧洲终点站法国里昂等地区，也会奔赴巴黎奥运会开幕式。不仅如此，还在《中餐厅8》中设置了“奥运周”，邀请邓亚萍、苏炳添以及广大网友共创奥运主题菜单。

谁吃肉？谁喝汤？谁只是陪跑？目前还需要观望，但可以确定的是，对于所有下场的玩家而言，这场奥运流量“蹭”夺战的最终目的都会不是论输赢。