“企鹅”来福州路了！文创热同时，实体书店如何“守正”图书零售？

最近，沪上老牌实体书店上海外文书店在文创方面频频出手，7月底与全球出版机构企鹅兰登合作推出联名文创，近日引入上海博物馆的古埃及文明大展部分文创产品，并将在上海书展进行展示。

那么，今年暑期有哪些文创产品在实体书店亮相？在文创热的同时，特色实体书店如何坚守图书主营业务？本期新闻晨报·周到《上海会客厅》节目，我们就此前往现场进行探访。

《上海会客厅》节目

位于福州路的上海外文书店是一家历史悠久的老牌实体书店，其所在的建筑是原世界书局大楼，2015年被列入上海优秀历史建筑，书店外面还有雕像，艺术气息浓厚。

谈到这次新推出的联名活动，上海外文图书有限公司外文书店店长黄波告诉记者：“公司与企鹅出版集团有多年的合作，把书和周边再加上我们的联名文创，共同推出了“企鹅来了”这么一个联名主题。”

位于福州路的上海外文书店

据悉，这次主推的联名文创产品包括联名款帆布袋和装饰画，装饰画是由国外设计师设计，售价不高，且具有一定的收藏价值，不到一周时间已经销售了好几十幅。购买联名款帆布袋或者联名款装饰画的读者，还可获得限量非售卖联名款明信片，并可加盖套色联名印章，而一款企鹅兰登莎士比亚460周年纪念行李箱也很吸睛。

据悉，企鹅出版集团于1935年在英国成立，至今有近90年的历史，2013年英国企鹅出版集团与美国兰登书屋合并成立企鹅兰登书屋（Penguin Random House）成为全球最大的出版集团之一，总部位于美国纽约，在全球拥有近320个独立出版品牌。

在书店门口，记者看到有上海博物馆的文创冷饮和冰柜，这又是怎么一回事呢？原来，最近书店将引入上海博物馆的文创冷饮。黄波在7月18日就参观了古埃及文明大展，他告诉记者：“上海博物馆今年暑期推出的古埃及文明大展已经成为网红展览，我们与上海博物馆合作，将他们的这些网红文创产品引入，届时也会在书展展位进行展示和销售，也会带上他们的打卡章，与周边产品一起融合进去，营造更加一个有趣的氛围，让读者在书展可看、可逛、可买。

在许多动漫迷心目当中，今天的上海外文书店已经成为沪上二次元书店的标杆，除了原本种类丰富的原版外文书籍，二次元主题的加入，也让这家传统书店迸发出新的生命活力。

近两年，南京东路步行街已经有不少二次元的销售网点，并形成了一定的规模和人气。去年夏天，外文书店对四楼整层进行重新规划，将其打造成一个真正的二次元文化空间，提供不同类型的“谷子”（与动漫、游戏IP相关的纪念品）来吸引读者。

目前，上海本地的游戏文创产品已经入驻外文书店进行展示与销售。就在7月下旬，上海市网络游戏行业协会、上海市书刊发行行业协会在上海外文图书有限公司联合举办了“上海市游戏文创产品入驻书店项目推进会”。通行业协会穿针引线，将游戏文创产品引入传统书店，开辟文化传播新路径。不少与会人士认为，游戏文创产品的入驻不仅能够丰富书店的商品种类，还能为读者提供一个全新的文化交流平台，让更多人了解并认可游戏的文化价值。

虽然文创已经成为了书店的一个亮点，不过作为一家经营外文类图书的专业书店，外文书店店仍然做好图书的展陈和销售工作，仅图书上架品种就多达五万种（不包括图书册数）。书店虽然没有进行大规模的装修，但是内部也做了更新，一楼二楼和四楼的展陈书架，都陆续进行了更新。“虽然书店没有进行大规模的装修，我们还是希望通过书店自身的内容来吸引读者，维系好书店的本色。”

对于上海外文书店与国际出版机构的合作，业内人士认为是好事。“首先，当下环境实体书店单靠卖书生存越来越困难，无论联名还是自创都是一种尝试；其次，外文书店作为国内知名销售外版书的专业书店，与企鹅兰登这样全球第一大出版集团合作搞联名文创，强强联手，未来可期。”

虽然上海连续多个高温天，不过来上图东馆的读者人气不减，位于一楼入口处附近的上图书店人头济济，而在“马可·波罗奇迹之旅”数字沉浸互动体验展的销售点，文创产品销售也不错。

据悉，目前上图书店销售的文创品类（SKU）有350多个，一位工作人员告诉记者：各个年龄层的读者对上图文创都很感兴趣，暑假期间各类文创热销。据悉，上图书店也会在今年的上海书展上亮相。

在上海书城福州路店，在一楼就有相关文创产品展示。据工作人员介绍，进入暑期的这两个月，书城自营文创销售近30万元，文创品种达到1100种。

上海书城福州路店文创产品

复旦经世书局是一家沪上老牌实体书店，书店的前身是复旦大学出版社的读者服务部，创办于1993年。书店位于国年路，毗邻复旦大学文科图书馆，对面是复旦大学第五教学楼，有老读者称这是他们所见过的最“正经”的书店。

复旦经世书局图书展陈

作为复旦大学出版社旗下的高校实体书店，复旦经世书局从2018年开始涉足文创产品。据复旦经世书局总经理马勇华介绍，目前文创销售占整个书店业务总量的三分之一：

最初，我们的文创产品的种类、数量以及销量都不高，2020年正式主动涉足文创产品，我们一直关注市场、渠道影响力和读者购买习惯的变化，因此也一直在思考书店还能做什么，即在业态融合上有哪些可以创新之处，而这个创新之处，既不能与图书文化产业相违和，还要能给书店带来一些社会、经济效益，创新的业态要有助于把图书主业做好，又是复旦精神家园里的相关的元素，对我们实现成为复旦精神家园里一棵长青的小树目标予以加持，因此涉足与开发文创产品比较合适。其次，我们书店本身就是复旦大学校园实体书店，而实体书店融合图书以外的文化产业的业态比较成熟，也能为读者所认可；第三，国年路是一座全新的建筑，功能布局由我们考虑，因此能规划和实现文创产品陈设所需空间，可以说经营文创产品的实体空间也因缘际会而具备了。

据悉，目前书店销售较好的文创产品包括“校景”立体冰箱贴（复旦猫、光华楼、邯郸路校门）、马克杯、卡牌、钥匙扣、笔袋等，书店近期还推出了几款与学校建筑风景有关的帆布包，也受到读者青睐。

复旦经世书局文创展陈

虽然当下文创和咖啡已经成为不少实体书店的标配，但马勇华表示，书店目前的主营业务仍然是图书，也就是平衡好“创新”与“守正”的关系：

我们书局“守正”，不是只说说而已，虽然整个图书行业中的图书销售特别是实体书店的图书零售连续下降，但是我们的图书业务特别是门店的图书零售，一直比较平稳，我们2023年的零售与2021年是持平的，可说很难得。主要是书店采取了增加品种减少复本以及注重陈列，与2019年相比，图书品种由1.3万个增加到2.1万个，书店每天都会有新书上架。