率先践行ESG理念，中国银联又因一场公益引热议

随着新一代消费者社会和环境意识的加强，如今越来越多的公益项目受到了关注。

从企业层面来讲，ESG理念（环境Environmental、社会Social、治理Governance）也成为了衡量品牌社会价值及可持续发展的标准之一，各领域品牌纷纷加入ESG的实践中。公益显然成为了品牌践行社会责任的重要一环，但如何既能与消费者达到有效沟通，又能切实地促进积极的现实影响，让项目并不是留于表面的自嗨，也是做好公益营销的关键所在。

近年来，中国银联也积极践行着“商业向善”，不断拓展公益形式，并致力于让公益的价值落地。继为大山留守儿童筹款的 “诗歌POS机”项目出圈后，中国银联在今年夏天发起了“低头捡星光”环保公益项目，将目光聚焦到三江源地区的生态保护议题上。

三江源作为“中华水塔”，是长江、黄河和澜沧江的源头，孕育着中华文明的千年血脉，在生态平衡中起着至关重要的作用。但随着人为造成的垃圾污染，也为当地生态带来了负担。

而就在这片本该纯净的草原上，住着一群怀揣梦想的平常人，他们在日常生活中主动捡起垃圾，守护美好家园，中国银联正是看到了这样一群人的善举，一场“低头捡星光”公益行动便由此开启。

「银联星光超市」暖心营业

回馈每一份对大地的善意

7月24日，中国银联与三江源生态保护基金会在青海玉树藏族自治州曲麻莱县打造的“银联星光超市”正式揭幕。三江源的守护者们可以用捡到的垃圾兑换、累积生态积分，再通过积分兑换与梦想相关的日用品、书籍、绘画工具等物品。

银联星光超市揭幕现场

“低头捡星光，抬头见梦想”，中国银联关注到的不仅是居民们日常中的守护自然的善举，同时，中国银联也想作为他们的守护者，点亮他们梦想路上的星光。在星光超市的兑换清单里，每位捡垃圾的环保者都能找到支撑自己梦想的物资。一部相机、一台吉他、一双跑鞋……或许就是他们实现摄影梦、音乐梦、运动梦的开始。

现场揭牌活动

“银联星光超市”不光回馈了每一个星光人的梦想，同时也为改善当地农村人居环境，加强人居环境整治力度，为建设生态宜居的美丽乡村作出了贡献。作为中国银联“低头捡星光” 守护三江源公益行动中的重要一环，其创意与公益行动的紧密结合再次为行业树立了公益营销的典范。

银联星光超市内部

以真诚为支点

撬动更多“捡星光行动”

回顾整个“低头捡星光”事件，时间得回溯到今年6月5日世界环境日，中国银联携手三江源生态保护基金会，发布了公益短片《低头捡星光》，这场以三江源生态保护者为主角的故事便是整场公益的开始。

难得的是，从一开始，中国银联就以接地气的细微洞察出发。收集了草原居民捡垃圾的真实故事，结合当地原生态的风光，让观众跟随镜头，从人文视角走进一场“低头捡星光，抬头见梦想”的故事。在传播品牌公益主张的同时，与消费者达到精神共振。品牌内涵也通过一部真诚而浪漫的短片，娓娓道来，以淳朴的情感沟通唤醒消费者对自然、生态的关注。

低头捡垃圾，抬头见梦想，每一份对大地的善意都值得被回馈

然而，中国银联的公益目的不仅是称赞并回馈特定的一群人，而是不断激励更多人主动参与到环保之中。于是，在公益短片传播的同时，一场“低头捡星光”公益艺术展也在成都月涌艺术中揭幕。

“低头捡星光”公益艺术展

中国银联邀请新锐艺术家， 利用三江源回收的垃圾创作了 8 件艺术作品，每件展品都讲述了一个真实动人的三江源环保故事。通过这样变废为宝的公益活动，中国银联以“艺术”的形式，揭示了环保背后的意义，呼吁大家参与生态守护。

“低头捡星光”公益艺术展作品之一：《最美生态项链》

坚持落到实处的公益链

从发现善意，到回馈善意，并激励更多善意，中国银联通过线上主题短片传播，结合线下公益展览及活动，完整展现了环保活动在当下生活中的意义，打造公益闭环，吸引了更多人关注环保。

从中国银联的多次公益项目中，我们多少能看见其一气呵成制造出爆款的背后逻辑。

一是品牌向来关注社会议题，响应国家号召。做好绿色金融大文章正是中国银联贯彻落实中央金融工作会议要求，助力实现“双碳”目标的重要一环。近年来，中国银联通过发行绿色低碳卡，建设上线云闪付“低碳计划”小程序。截至目前，银联“低碳计划”已拓展覆盖公交、地铁、单车、餐饮、酒店等20个绿色场景，带动绿色消费达25亿笔，带动碳减排近4万吨。

二是品牌擅长玩创意，在确保创意吸睛有趣的同时，又能切实与公益的议题相关联。“创意”不是目的，而是实现公益有效传播的手段。中国银联的公益总是极具感染力，令人暖心的原因，离不开其真实细致的洞察，真诚才是创意的必杀技。

最后，从做了五年的“诗歌 POS机”IP中，我们不难发现中国银联对公益坚持的是长期主义。并不是追逐一时的热点，让公益成为昙花一现。在打造深入人心的活动时，将品牌内涵与公益内容紧密结合，让公益 IP 可以延展，可以持续。

作为家喻户晓的金融品牌，中国银联通过“低头捡星光”公益，不仅回馈了善良的生态守护者们，同时以真挚的情感内核打动观众，激发了人们的环保热情，凝聚守护青山绿水的力量，使其形成绿色连锁反应，点亮共同“守护锦绣中华”的理想，从点滴中筑起和谐生态。

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