国缘V9成江苏奥运健儿“庆功酒”背后：一份体育营销的实践读本

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨顿河编辑丨云横编审丨云顶

二十年奥运风雨路，今世缘举杯庆凯旋。

酒业家从今世缘酒业获悉，在巴黎奥运会开幕前夕，今世缘酒业再度与江苏奥运健儿携手同行，捐资150万元设立“2024巴黎奥运会江苏健儿奖励基金”，支持江苏奥运健儿征战巴黎。与此同时，国缘V9继成为中国国家高尔夫球队合作伙伴后，再次迎来荣耀时刻，被江苏省体育局、江苏省发展体育基金会授予“2024巴黎奥运会江苏健儿庆功酒”的称号。

国缘品牌在二十年历程中，连续六届与奥运结缘，和江苏体育同行，成为江苏健儿在国际赛场上的荣耀见证者，彰显了品牌在高端白酒领域的深厚底蕴和广泛影响力，也进一步丰富了V系品牌在体育营销领域的实践。

国缘品牌诞生在2004奥运之年，自创牌以来，始终坚持将“成大事，必有缘”的品牌主张与奥运精神紧密结合，激励江苏奥运健儿在连续6届的奥运赛场上劈波斩浪、顽强拼搏，充分发扬了敢为人先的冠军精神，强力彰显了永不止步的优秀品质。

2004年8月，今世缘酒业“国缘”品牌在南京隆重上市，旋即成为第二十八届奥运会江苏奥运军团庆功用酒。在雅典奥运会庆功宴上，国缘与奥运健儿欢聚一堂畅饮庆功酒，一同见证了历史荣耀时刻。

而后的二十年里，江苏奥运庆功喝国缘成为了一项传统，并得以延续。每一次携手，都见证了江苏健儿在奥运赛场上创造的奇迹与荣光。此次巴黎奥运，国缘V9再度荣膺“庆功酒”，昭示了国缘品牌与品质的持续提升与超越。

在2021年东京奥运会的荣光下，江苏奥运健儿们于今世缘美酒银行封坛国缘V9，以此展望2024年巴黎奥运会的庆功时刻。随着江苏健儿在巴黎奥运会上再创佳绩，封存的国缘V9即将启坛，与世界共享这份跨越时空的成功与喜悦。

“2008年北京奥运200万、2016年里约奥运100万、2021年东京奥运100万、2010年捐资800万设立今世缘体育基金，今年的巴黎奥运又将继续追加150万……作为江苏龙头酒企，今世缘不忘初心，先后在多个奥运年以体育之名累计捐赠超千万。在江苏实现销量高速增长的同时，更不忘回馈社会，贡献了一份以体育为载体、积极承担社会责任的新时代样本。”一位江苏酒业观察人士这样评价。

“液体钻石”国缘V9，以其独特的酿造工艺和卓越品质，被消费者誉为江苏最好最贵的酒，代表着江苏人接待贵宾的最高礼仪。选用国缘V9为江苏健儿庆功酒，承载了今世缘酒业对江苏奥运健儿的深切敬意与美好祝愿。其品牌主张“与大事结缘，同成功相伴，为英雄干杯”，完美诠释了与江苏奥运健儿携手追求卓越的精神和共享荣耀时刻的愿景，以及支持体育事业的一片真心。

众所周知，江苏是中国体育强省，在全国乃至全世界的体育赛事中，始终名列前茅。数据显示，江苏健儿在历届奥运赛场取得了令人瞩目的傲人成绩，在击剑、羽毛球、排球、乒乓球、射击、游泳等多个项目上表现优异，截至目前共产生了25位奥运冠军（含刚刚摘得两枚奥运金牌的盛李豪），相关荣誉更是数不胜数。

国缘V9作为“2024巴黎奥运会江苏健儿庆功酒”，不仅是对江苏奥运健儿的激励，更是对拼搏向上、团结一致的体育精神的发扬光大和深刻践行。国缘V9激励江苏运动健儿，在国际赛场上顽强拼搏、不断突破，为国家争光，为江苏添彩。鼓励和支持更多的江苏健儿在奥运赛场上实现自我突破，创造辉煌的成绩。

当白酒、体育这两大万亿市场“碰撞”，必将释放出极大的增长机遇。

“头部白酒品牌，都在加码进行体育营销，这背后显示出体育产业所能带给白酒品牌的重要增量。”有体育营销行业专家研究认为，白酒和体育产业主要消费人群均为男性，且均十分注重场景消费，消费转化精准而直接，是经过市场长期检验的有效路径。

在国缘V系探寻体育营销的实践中，从V9成为中国国家高尔夫球队合作伙伴，到携手江苏健儿成为庆功酒，再到成为江苏排球健儿庆功用酒，国缘体育营销持续扩容、不断加码。与此同时，还相继开展了城市垂直马拉松、哈雷行、企业家网球赛、城市精英掼蛋赛、高校足球赛和亲子高尔夫邀请赛等高端圈层体育赛事，在空间、时间、人群和故事等四大维度实现突破，已然跻身体育营销典型案例。

在空间突破上，国缘V系将世界级赛事与本地消费深度链接，通过携手江苏健儿为国争光，将远在异国他乡的体育精神和成功喜悦传递至江苏省内，并以“庆功”这一用酒场景实现最终开瓶和终端培育，让体育营销不局限于当场、当地，给消费市场带来更加深刻的影响。

在时间突破上，国缘坚持长期主义保持战略定力，通过长时间陪伴让体育符号为品牌所用。“在江苏，谈起奥运庆功酒，都会不约而同的想到国缘品牌，这是一种穿越时间的力量。”国缘V系南京经销商张总认为，“一场经典的体育赛事，往往会常说常新，每每提起，消费者对于国缘V系的认知也就会被再次加深、产生记忆联想。”

在人群突破上，国缘再度荣膺2024巴黎奥运会江苏健儿庆功酒，进一步拉升了体育圈层影响力和品牌高端站位；国缘V9作为中国国家高尔夫球队合作伙伴，将高端美酒和高雅运动完美结合，让高品质的生活消费主张在高净值人群心中根植；通过冠名城市精英赛事，将品牌主张与精英人群的精神需求有机结合，有效实现了消费人群的突破与目标转化。

在故事突破上，国缘V系不仅围绕国事、外事、要事，巧妙借势、造势、蓄势，聚焦高光时刻，追求塔尖效应，彰显冠军品质。同时，跳出传统营销思路，将夺牌时刻与日常生活中每一个值得庆祝的瞬间紧密结合。通过这种策略，国缘V系不仅为胜利和荣耀举杯，更为“敢为人先，永不止步”的人生态度喝彩，增强了品牌的场景渗透，更在消费者心中构建了深刻的品牌认同和情感链接。

体育精神，犹如璀璨星辰，照亮了人们不断超越自我的征途，更激发着人类突破边界、刷新纪录的雄心壮志。在中国白酒的体育营销中，国缘V系始终以高度的体育精神为指引，以过硬的品质、品牌赢取市场、赢取未来，在市场规模的高速增长中，更显追求卓越的精神力量。

在众多白酒品牌投入到体育营销的拉锯战中，国缘V系不仅仅是重度参与者，更是行业引领者，必将在激烈的竞争中脱颖而出。可以确信的是，通过空间、时间、人群、故事的四大突破，国缘V系持续刷新白酒体育营销之高度，贡献了一份值得一读再读的中国白酒体育营销实践读本。

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