四川
你能想到的最便宜的LV单品是什么？钥匙扣？卡包？还是丝巾？
NoNoNo，是240元起售的LV巧克力。
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前不久，上海前滩太古里热闹极了，国内首家LV巧克力专卖店正式开业，这也是继法国巴黎、新加坡之外的第三家LV巧克力专卖店。
店铺设计颇有艺术感，从上往下看，建筑形状就像一朵盛开的向阳花，就冲这花型建筑也能吸引游客打卡。
店内售卖的巧克力大多以LV设计元素为灵感，或是品牌标志性的四片花瓣形状，或印上路易威登的logo，巧克力为全手工制作，从法国空运而来，售价240元至3200元不等。
店铺营业时间是下午1点到6点，开业当天，不少消费者顶着37度的高温早早等在店外，大排长龙准备抢购。
排队的消费者中大多是年轻人的身影，他们的目标是拿下“LV史上最便宜的单品”。
不过在LV门口排队可不像在海底捞排队那样还有座椅和小零食，LV排队主打一个干等+纯热。
门外等候的消费者汗流浃背，排队俩小时，选购5分钟，关键还可能会买不到，因为LV巧克力门店规定一人限购6款产品，单品数量不超过3盒，卖完即止。
有购买过的消费者称，进店后每个人有15分钟购买时间，有SA一对一服务，但全程一直被催促，实际上逛店加购买只有短短5分钟就被“请”出去了。
即使如此也没挡住年轻人用最低的价格实现“LV自由”的热情。
02
年轻人排队抢购LV便宜单品这一“桥段”，其实在去年就上演过一次了。
去年6月，LV与上海三家咖啡店联名推出“LV限时书店”，消费者只要到店购买两本书籍（一本书最低价290元），就能获得一个印有LV品牌Logo的帆布袋。
书倒是不重要，毕竟大多数年轻人几乎都是冲着LV帆布袋去的，因为比起动辄一两万的LV包包，只需花580元就能获得的LV帆布袋显得十分有性价比。
“奢侈品”和“便宜”这两个词一结合，流量不请自来，也成为年轻人社交圈的热门话题。
LV巧克力专卖店开业当天，#LV巧克力上海店开业排队堪比迪士尼#的词条便冲上了热搜榜。
小红书上，不少买到LV巧克力的网友们激情晒照，有的分享巧克力口味，还有人分享排队经验。
当然，也有部分网友对年轻人顶着高温排队买巧克力这一行为表示十分不解：
“最终吃上去的还不就是巧克力的味道？”
“换个别的牌子，去掉这个logo，看看还会不会有这么多人排队买。”
“买回去摆拍100张，都是虚荣心而已。”
还有网友认为LV这些操作是在“割韭菜”，若是去掉品牌logo的话，产品本身根本不值售价那么高。
03
毫无疑问的是，LV是会拿捏年轻人的。
无论是巧克力还是帆布袋，LV用普通年轻人消费得起的价格，让他们体会了一把“超前消费”的快感。
直白来说，就是LV戳中了年轻消费者隐藏在理性之下的虚荣心。
不少年轻人还没有经济能力去购买一款大牌主线产品，但可以通过购买联名款、小物件来把对奢侈大牌的想象化为现实，他们看中的正是品牌logo和附加值。
有人问，为了一个logo，花几百上千元买那些玩意儿，值得吗？
这个问题的答案很简单，只要消费者本人觉得值得那就是值得的。
与品牌而言，这也是高端消费品牌拉近与年轻人距离的捷径。
如今，在消费理智化的浪潮下，许多高端消费品牌开始调整运营策略，以更为亲民的姿态贴近消费者，通过搞副业、联名等举措向年轻消费群体靠拢，持续输出品牌文化，与年轻人建立更紧密的联系，实现心智抢占。
更为典型的案例就是喜茶与芬迪（FENDI）的联名奶茶，让众多年轻人惊呼“19元拿下了人生第一款奢侈品”。
这样的营销运作模式正在被越来越多高端消费品牌选择，如何通过产品和服务让年轻人为其买单，那就看各大品牌有几把刷子了。
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