2024 奥运年，体育营销再成白酒市场增长新引擎？

这个夏天，火热的不止天气，还有巴黎奥运。

虽然开幕式槽点满满，但不耽误接下来的半个月时间，全球目光聚焦巴黎。

值得关注的是，场内狂欢，场外的白酒营销更是精彩纷呈。多形式、多维度、深层次的互动，释放了哪些信号？

文化+体育成营销主旋律

谈到体育营销，不少人脑海里恐怕是屏幕上循环滚动的赞助。但事实上，越来越多的企业拒绝千篇一律，寻求更深层次的文化融合。

贵州茅台与央视联合发布“从北京到巴黎—中法艺术家奥林匹克行”活动，将中国艺术与奥运精神相融合。

泸州老窖以中国国家队专用庆功酒亮相巴黎中国之家，并请出成龙大哥助阵。

五粮液独家冠名湖南卫视的《中餐厅8》，以东方美食为引，向世界展示中国文化的独特魅力；携手央视推出《冠军“家”时赛》，共同见证中国队首金的诞生。

更多的品牌，则通过文化赋能、庆功酒、深度体验等形式，融入奥运经济。

曾荣获比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛最高奖项［大金奖］的贵州荷花酒，在国际盛事巴黎奥运期间，特别打造了荷花酒·礼赞系列，融入奖牌造型、运动元素，展现出独特的国际范。

习酒通过《君品谈》对话郎平，弘扬女排精神。

珍酒李渡集团旗下的李渡酒为江西健儿量身定制“专属封窖、封坛仪式”等深度体验；湘窖以湖南代表团庆功酒身份，为湖南健儿加油鼓劲。

今世缘捐赠150万元设立“2024巴黎奥运会江苏健儿奖励基金”，国缘V9成江苏健儿庆功酒……

值得一提的是，本届奥运会的举办之年正值中法建交60周年，中国白酒品牌也正处“出海”划时代历程中。

无论是茅五泸的国际化探索，还是珍酒李渡、今世缘的庆功酒形象、深层互动体验，亦或是习酒的文化对话，主打一个热点伴随。

IP、受众、互动、留量，四大维度打通白酒营销路径

自2001年中国入世以来，中国品牌与奥运联动从未停止，创造了无数优秀的营销案例。

2001年，中国男足第一次冲进世界杯，金六福紧抓机会邀请“男足福星”教练米卢担任代言人，“中国人的福酒，金六福”这句广告语开始火遍全国，营业额一度仅次于茅五。

郎酒销售额从2001年不足3亿元，到如今的200亿，起步伊始就是雅典奥运会签约郎平的体育营销之路，一句“神采飞扬中国郎”让品牌与家国脉搏紧密捆绑。

多重成功案例之下，奥运之于酒饮品牌的优势更为明晰。

有IP流量：奥运会作为全球顶级IP，属于名副其实的“稀缺资源”。

东京奥运期间，全球超30.5亿观众观看；微博上相关话题阅读量超过4252亿。而这次没了疫情影响、场地限制，只会是一场更为庞大的流量盛宴！

有受众：公开数据显示，国内体育运动有三个明显的核心群体，分别是12—20岁、21—35岁以及36—45岁。而其中，21—35岁与36—45岁的庞大群体，正是酒类核心消费群体。

有互动：随着消费人群年龄层次的更迭，营销方式也逐渐向着多维度、深层次、强互动转变，更有助于白酒的年轻化、圈层化发展。

有留量：体育营销具有典型的长期主义精神，强烈的周期性和延续性特性与酒类不谋而同。帮助品牌延续性地、成长式地在营销中实现需求。

在赛事（IP）+受众+互动（动作）+流量（曝光）+长尾留量的营销攻势下，为品牌传播打出更大威力。

拓展体育用户，让体育营销融入日常

伴随渠道下沉，大赛事之外，近几年“体育+白酒”的营销更加回归日常。

五粮液，借力自身影响开展各类"五粮液杯”青年篮球赛、马拉松赛、龙舟赛......与目标消费群体亲密接触。

泸州老窖选择与澳网合作，持续打造“胜利时刻”、“冠军之夜”、“1573球场冠名”、“1573主题日”等主题场景，展现民族品牌自信。

汾酒组建自己的男篮；西凤持续联动网球；头部酒类流通华致酒行借力高尔夫、马拉松等体育赛事融入圈层......

2024，是体育大年，更是体育营销大年。

白酒品牌在巴黎奥运会上闪耀光芒，更在日常活动中编织一张紧密的情感网。

通过每一次挥拍、每一步奔跑、每一次击球，讲述更多关于勇气、梦想与传承的故事。

这是行业调整期酒企触达C端的一张明牌，也是酒企逐梦全球的一场阳谋。