中国市场“进口水王”：收割富人钱包，数以百计的品牌想取代它

在中国，你能找到世界各地的瓶装饮用水，汇聚了来自全球各地的知名品牌。从纯净水到矿泉水，从天然苏打水到功能型水饮，不同品牌和种类的瓶装水几乎覆盖了所有消费者的需求。

中国庞大的瓶装水市场不仅吸引了众多本土企业的加入，也成为国际品牌眼中的重要市场。无论是国内的知名品牌如农夫山泉、娃哈哈、华润怡宝、百岁山和康师傅，还是来自国外的高端品牌如依云、圣培露、巴黎水和斐泉等，都在这个市场上展开了激烈的竞争。这些品牌通过不同的营销策略和产品定位，争夺市场份额的同时，也在不断地推动整个行业向前发展。

从国内瓶装水市场占有率来看，中国本土品牌手握主要份额。农夫山泉以其“大自然的搬运工”口号深入人心，强调产品的自然纯净。康师傅虽然更广为人知的是其方便面产品，但其瓶装水系列也因其便捷性和实惠价格受到欢迎。华润怡宝和百岁山跻身前五行列，同样是两股不可忽视的力量。

进口品牌定位高端
进口瓶装水品牌大多定位于高端市场，它们通常以独特的水源地故事、高品质的水质和精致的包装来吸引消费者。其中，依云、圣培露和巴黎水等品牌尤其受到消费者的青睐。这些进口品牌虽然价格相对较高，但依然能在追求生活品质的消费者中找到自己的市场。

中国市场“进口水王”：法国矿泉水品牌依云（evian）稳居高端矿泉水市场之首，在高端市场一度占25%份额，遥遥领先其它对手。自1789年依云水源地被发现以来，依云天然矿泉水已远销全球上百个国家和地区。据介绍，依云矿泉水的水源地位于阿尔卑斯山脉，那里的冰川融水经过十多年的自然过滤过程，通过多层岩石和冰川砂层的矿化，形成了富含矿物质的纯净水源。

被全球知名的食品和饮料企业达能集团收购后，依云成为其旗下的一员。达能集团的全球布局进一步推动了依云品牌的国际化进程。进入21世纪后，依云不仅保持了其作为高端矿泉水的地位，而且还拓展了产品线，推出了包括补水喷雾在内的多种衍生产品，进一步巩固了其在全球范围内的品牌影响力。

依云透过宣传、创新的包装设计、明星代言、赞助网球赛事等手段，打入时尚人群、母婴人群和高端年轻消费群体，渐渐在全球范围内建立起高端饮用水的品牌知名度和时尚口碑。如今，依云已在中国市场拥有了一批稳定且忠诚的消费群体，他们不仅认可依云的产品品质，更将其视为高品质生活方式的一部分。

数以百计的品牌想取代它

近年来，国内市场的不断变化和消费者需求的日益多元化，依云也面临着前所未有的挑战。一方面，中国本土饮用水品牌纷纷崛起，如农夫山泉、怡宝等知名企业相继推出了各自的高端瓶装水产品，以争夺高端瓶装水市场份额。另一方面，市场环境、消费习惯的变化也给依云带来了新的挑战。面对这些挑战，依云调整价格策略以应对国产品牌的价格竞争，同时也注重产品的创新和升级。

结语：国内高端瓶装饮用水市场正经历着一场既充满挑战又孕育着无限机遇的变革。这一领域的竞争已日趋白热化，国内外品牌纷纷将目光投向这块诱人的“大蛋糕”。要想分一杯羹，相关企业需要紧跟市场趋势，加强品牌建设，注重产品创新，提升服务质量，以应对挑战并抓住机遇实现持续发展。