小红书成影视综IP宣发新阵地，红薯影迷会打造品牌联名观影团新模式

7月27日下午，小红书红薯影迷会携一汽-大众&顾家家居在北京市昌平区超极合生汇举办《神偷奶爸4》观影活动。此次活动是小红书为站内用户组织的又一福利活动，吸引了大批影迷朋友参与。

小红书正成为年轻群体的新型社交阵地，越来越多的年轻人在此通过分享对影视综IP的喜爱和评论搭建起社交圈。其中「红薯影迷会」依托丰富的营销巧思，助力多品类作品IP的相关话题产出及搜索趋势不断攀升。作为连接平台用户、片方与品牌的桥梁，「红薯影迷会」为助力IP实现对更广用户的精准触达，在消费场景的趋势洞察、宣发核心策略的打造输出等方面，不断走出宣发新道路。

「红薯影迷会」IP合作亮点多 种草势能强势反哺影视营销

以电影IP为例，纵观「红薯影迷会」与过往电影IP的合作案例发现，新场景、新趋势、新情绪洞察的大环境变化下，只要策略布局恰当，小红书便能彰显强大势能，在拉动用户电影观看兴趣的同时，也能有效利用电影热度和品牌客户的关联性，将电影原生粉丝转化为对为品牌买单的客户群体。

「红薯影迷会」与电影IP实现强绑定的营销思路，日益清晰完善。基于对电影内容本体的价值预判，回归到影片本身着手制定针对性的定制化跨界营销打法。

助力品牌元素现身高流量院线阵地。「红薯影迷会」积极寻找最优活动城市、商圈、时间筹办观影活动，与此同时搅动更多品牌参与其中，让品牌与影片IP的合作物料在影院阵地实现最大程度曝光，助力线上电影与线下品牌实现曝光双赢。

借IP粉丝之力，扩张营销场域。为最大化刺激电影IP在社交平台的热议，小红书在获取电影联合营销授权后，曾推出跨界单品引爆小红书社交声量。这种以跨界合作创新营销、强化品牌亲和力的方式，对于提升用户粘性，并引导社交声量在平台内部转化为品牌种草力，大有裨益。而以出色的链路营销整合能力为托底，小红书不断为品牌文娱破圈出谋划策，以此吸引电影IP用户与品牌完成绑定，这也成功为品牌后续破圈不断吸纳到新的消费力。

多象限达人齐种草，引导口碑助力电影票房。小红书独特的内容社区生态下，用户画像一直多象限分布，其中高知、高收入、高线城市分布的观影用户，在“线下观影团+线上话题参与”的口碑引导中，凭借强参与、强输出、强观点，让电影宣发在小红书获得巨大的自然热度加持。而KOL/KOC的精准布局，也充当起“评论引导者”的角色，为传播电影口碑、积攒电影声势做出积极助力。

重视情绪洞察，为品牌营销提供新场景新可能。值得注意的是，在对用户情绪价值洞察布局宣发打法的同时，小红书还不断探索情绪价值对品牌营销的附加值。「红薯影迷会」根据影片的情绪价值、议题价值等，为影片寻找最适配的品牌情绪植入场景，以此与市场对话，积极传递品牌所深耕的价值观。

「红薯影迷会」打造线下观影新体验 一汽-大众、顾家家居趣味宠粉乐不停

活动当天，大朋友小朋友们一起走进电影院，看小黄人和格鲁一家炎炎夏日快乐嗨翻天。这一次，格鲁面对前来复仇的越狱宿敌，携家带口展开了充满笑料的逃亡之旅。逗趣场面引发现场爆笑连连。

「红薯影迷会」与一汽-大众、顾家家居一起，向用户展示了电影与品牌的强契合强绑定。一汽-大众和电影联动，推出小黄人同款座驾ID.4 CROZZ萌趣版，号召#开上小黄人卖个萌 ，深化品牌“全家出行、年轻会玩、踏实可靠”的年轻化趣味形象。而顾家家居携手电影推出了多款#小黄人享家趣 的趣味联名家居。小红书为品牌搭建与市场深度对话的场景平台，借势电影热度以及小黄人的娱乐化玩法，以跨界合作创新品牌的营销方式，在强化顾家家居&一汽大众品牌亲和力的同时，也成功在消费者心中植入二者独特的价值观，从而激发消费者为品牌借势营销快乐买单的行为。

「红薯影迷会」与电影IP的合作，既是电影营销和品牌联动的双向互助奔赴，也向市场展示了小红书在新消费背景下多元的营销思路。后续，小红书对IP的营销整合能力值得市场持续期待。

责任编辑：任芯仪(EN063)