美素佳儿母公司菲仕兰上半年收入下降，中国区总裁被曝已离职

近日，美素佳儿母公司荷兰皇家菲仕兰发布了2024年半年报业绩。整体来看，菲仕兰上半年收入下降6.7%至64亿欧元，净利润则由去年同期的800万欧元增至1.83亿欧元（约合人民币14.43亿元）。其中，中国婴幼儿奶粉市场是主要利润推动项。

但据其他媒体报道，菲仕兰中国区总裁陈戈已于近期离开皇家菲仕兰。南都·湾财社记者尝试联系菲仕兰，截至发稿未收到明确回应。据悉，执掌菲仕兰中国5年，在陈戈的带领下，中国美素佳儿品牌实现稳定增长，中国市场也成为菲仕兰整体的业绩引擎。

上半年收入延续下降趋势

中国美素佳儿推动利润增长

根据财报披露，2024年上半年，菲仕兰实现营收64.33亿欧元，同比减少6.7%。若排除货币兑换影响，营收下降幅度为2.9%。而早在2023年，菲仕兰的收入就已显现疲态。2023年财报显示，其收入为130.72亿欧元，同比下降7.1％。

财报指出，营收下降主要受到原奶价格下降和货币兑换效应的影响。尽管公司在产品组合和成本控制方面取得了一定成效，但整体市场需求的疲软和全球经济的不确定性仍是主要挑战。

收入下降，但菲仕兰上半年的利润却实现大幅提升：营业利润增至3.01亿欧元，净利润增至1.83亿欧元，去年同期为800万欧元。主要推动因素是产品组合的改善、在东南亚的消费品牌和在中国的美素佳儿婴幼儿营养品牌的积极进展，以及库存成本和总体成本的降低。

值得一提的是，2024年上半年，菲仕兰专业营养品业务集团营收增加4.8%至6.08亿欧元，营业利润增长8.0%至1.35亿欧元，是菲仕兰唯一收入、营业利润双增长的业务，主要源于“美素佳儿”业务在中国市场的强劲增长。菲仕兰首席执行官范晏德范晏德表示，中国美素佳儿品牌的积极势头，是上半年集团利润显著增长的原因之一。

中国区总裁被曝已离职

国内奶粉存量竞争下压力激增

在中国市场业绩强劲增长的同时，菲仕兰中国被传出高层变动的消息，有媒体报道称菲仕兰中国区总裁陈戈已于近期离开皇家菲仕兰。

据了解，2019年6月，陈戈从卡夫亨氏“空降”菲仕兰，8月正式接替高瑞宏出任菲仕兰中国区总裁。陈戈在快消品行业拥有丰富经验，此前曾在利丰英和、易达文具、宝洁公司、卡夫亨氏就职。在她的带领下，菲仕兰在中国婴幼儿营养品市场的战略也有所调整，决定全力聚焦美素佳儿品牌。

2023年初，菲仕兰旗下婴幼儿奶粉“皇家美素佳儿”和“美素佳儿源悦”通过新国标注册。据AC尼尔森数据，2023年“美素佳儿”在婴幼儿配方奶粉品类的市场占有率升至第四。

此外，美素佳儿的产品矩阵也在扩张，菲仕兰中国2022年还通过跨境电商上市了美素佳儿的羊奶粉及儿童奶粉系列，并推出了美素佳儿婴幼儿米粉来进军辅食市场。

市场布局方面，陈戈主张加大对下线市场的渗透。她曾在多个公开场合强调，菲仕兰在中国市场要向下线市场做更多渗透，触达更多消费者，提升在下线市场的发展。据悉，目前菲仕兰的渠道下沉工作进展顺利，已经持续覆盖三级地级以上城市。

但一系列举措背后，由于中国奶粉市场容量萎缩，竞争加剧，一众奶粉企业均面临较大的经营压力，菲仕兰中国亦是如此。去年12月，菲仕兰方面就对外宣称将在未来两年在全球裁员1800人，以降低成本并提高盈利能力。据业内人士透露，菲仕兰中国区也同步进行了降薪裁员。

但从上半年的业绩情况来看，中国市场已经成为菲仕兰重要的增长来源，也被企业寄予厚望。据悉，菲仕兰首席执行官范晏德2023年6月履新后，访问的第一站就是中国。当时范晏德为菲仕兰中国业务点赞，也释放了对中国市场的信心，称中国市场对于菲仕兰来说非常重要，未来菲仕兰公司的发展也与中国紧密相连。

在此背景下，菲仕兰中国区总裁被曝离职，将会对其业务产生哪些影响？南都·湾财社记者将持续关注。

采写：南都·湾财社记者 王静娟 实习生 张隽铭