偷梁换柱：《心动小镇》火了，渠道商店急了？

最近，心动公司开发的手机游戏《心动小镇》火了。一些打擦边球、仿冒的“心动小镇”APP也堂而皇之的出现在不少安卓手机自带应用商店，而正版的《心动小镇》游戏在安装时却遇到不小阻碍。

面包财经研究员发现，最近几年手机应用商店遭遇“李鬼”的不仅仅是《心动小镇》手游，多家游戏公司旗下热门游戏都遭遇到了仿冒。

这不是简单的“山寨”产品蹭热度。李逵遇到李鬼背后，是游戏与手机行业人所共知的一件事：国内安卓手机渠道高达50%的渠道费用。简单的说，游戏玩家充值10元，国内部分安卓渠道往往要从中抽成5元，这不仅增加了玩家的消费支出，也让付出巨大研发运营成本的游戏研发商苦不堪言。

高额的渠道抽成让拥有版号的正版游戏研发商不堪重负，一些热门游戏选择了不上架安卓手机应用商店，而是直接通过自身官网或者TapTap这种不收取流水分成的游戏社区发行。

部分安卓手机在相关正版游戏安装过程中，往往以相关游戏“未经安全审核”为名，引导用户下载名称相同、图标类似“鱼目混珠”的APP。

某些手机应用商店“偷梁换柱”做法不仅侵害正版游戏的权益、损伤了用户的权益，也是行业主管部门明令禁止的行为。

上线10天下载破千万：《心动小镇》火出圈

《心动小镇》是港股上市公司——心动公司研发的一款慢节奏生活模拟游戏，于7月17日上线。《心动小镇》国内安卓端由心动公司旗下的TapTap游戏平台独家发行，不开设渠道服，也未上架硬核联盟等手机应用商店渠道。国内安卓手机玩家可以通过TapTap直接从《心动小镇》的官服上下载该游戏。

由于游戏品质精良，《心动小镇》受到玩家广泛喜爱。面包财经研究员发现，截至7月27日晚间，上线刚满11天的《心动小镇》在TapTap的累计下载量已经突破1000万。

根据点点数据的监测，截至7月26日，《心动小镇》在苹果手机App Store的累计下载量也突破220万。上线前10天，至少有5天位居App Store游戏免费榜榜首。

TapTap是心动公司旗下的游戏社区，为玩家提供各种游戏的正版官服下载。通过TapTap下载的游戏，游戏研发商无需支付渠道分成，且均为正版官服游戏，广受游戏研发厂商和玩家的欢迎。

《心动小镇》是心动公司自研的游戏，由自家的游戏社区为玩家提供官网下载，毫无疑问通过TapTap下载的《心动小镇》是真正正版的游戏。

同时，作为一款历时多年研发的重磅产品，作为上市公司的心动公司早在2021年就通过下属公司注册了《心动小镇》商标。

国家知识产权局商标局网站的信息显示，“心动小镇”的商标为心动公司旗下的心动互动娱乐有限公司所有。

根据国家新闻出版署公告的信息，2023年12月25日《心动小镇》游戏获得了网络游戏审批信息的版号，能够在国内合法合规上线运营（文号为国新出审〔2023〕2313号，版号为ISBN 978-7-498-12945-1）。

鱼目混珠：心动小镇遭遇“李鬼小镇”

但是，一些手机用户在通过TapTap平台下载正版的《心动小镇》游戏后，在安装过程中却遇到了“干扰”，甚至被引导安装了与《心动小镇》游戏名称相同、图标类似，却根本不是正版游戏的所谓“心动小镇”APP。

比如，在小米手机上安装正版的《心动小镇》游戏时，手机会弹出安全提醒，显示“该应用未经小米安全审核”的提示，并引导用户点击“查找类似应用”。

在点击查找类似应用之后，界面跳转到小米手机自带的应用商店。显示出一款与心动公司正版《心动小镇》游戏图标类似，名称也是“心动小镇”的APP。小米应用商店页面的数据显示，这款APP已经有22万人下载。

但是，打开之后发现，小米应用商店中所谓的“心动小镇”APP，根本就不是由心动公司开发的《心动小镇》游戏，而是一款壁纸类的应用。

点开小米手机应用商店“心动小镇”APP的评论，可以看到一些用户的吐槽：“就这还有金米奖”、“这是假的心动小镇”、“根本玩不了”。

在OPPO等应用商店也存在类似的情况，手机应用商店里的“心动小镇”APP，都不是心动公司开发的《心动小镇》游戏。用户安装正版《心动小镇》游戏时，同样会被引导下载到所谓“心动小镇”壁纸类APP。

心动公司今年推出的另一个爆款游戏《出发吧麦芬》也遭遇了类似处境。

在小米手机上安装正版《出发吧麦芬》时，手机提示“未经小米安全审核，建议优先使用应用商店查找类似应用”。

当点击按钮“查找类似应用”时，同样跳转到了小米应用商店。而小米应用商店里面的“出发吧麦芬”的图标与心动公司的《出发吧麦芬》游戏近似，但仍然是一款壁纸APP。

心动公司的遭遇不是孤例。

同样的事情也发生在上海鹰角网络前几年研发的一款热门游戏《明日方舟》上。研究员试图在小米手机上安装从游戏官网下载的《明日方舟》，类似的提示也出现了。

点击“查找类似应用”后，页面仍然是跳转至小米应用商店中。结果显示《明日方舟》尚未上线，仍在预约中。

可事实是该游戏官服早在2019年就已经上线运营。在所谓预约界面的评论区，能看到用户的吐槽：

腾讯今年发行的热门游戏《地下城与勇士：起源》在多家安卓应用商店也遭遇了类似的境遇。

乱象背后：最高可达50%的安卓渠道流水抽成

让很多国产安卓手机用户费解的一系列乱象背后，是手机行业和游戏行业人所共知的一件事情：国内部分安卓手机应用商店收取高达50%的游戏流水分成。

公开可查的资料显示，全球苹果 App Store 联运分成比例为 30%、海外 Google Play 为 30%，PC 端 Steam 分成比例同样为 30%，Epic Game Store 分成比例仅仅 12%。而国内安卓应用商店从手机游戏中的分成比例最高则可达到50%。

此前，腾讯旗下热门游戏《地下城与勇士：起源》（简称“《DNF手游》”）从部分安卓手机应用商店下架，市场一般的看法是这也与国内安卓手机应用商店抽取分成比例过高有关。

《DNF手游》下架部分国内安卓手机应用商店公告发出后，心动公司创始人黄一孟在社交平台上表示：“国内安卓渠道确实恶心，上架不但要被分掉一半收入，自己的官网包还会在安装时被各种狸猫换太子，偷偷替换成需要分成的渠道包，不如直接下架只做官网。”

近年来，越来越多的手机游戏选择不上架或推迟上架安卓手机应用商店。公开的信息显示，包括莉莉丝的《万国觉醒》、网易的《全明星街球派对》等热门游戏都采取过类似策略。

鱼目混珠：被围追堵截的 TapTap

作为一个不抽取流水分成、提供官服正版游戏下载的手机游戏社区，TapTap受到游戏研发厂商和广大游戏玩家的欢迎在情理之中。

但是这却动了手机厂商的“奶酪”。在绝大部分国产安卓手机的应用商店里，用户无法下载到正版的TapTap。

正常的商业竞争无可厚非，但是在一些手机应用商店如果用户搜索TapTap，却会显示出一些与TapTap图标与名称都类似，却根本不是真正的TapTap游戏社区的应用。

真正的TapTap图标是这样的：

但是在某些安卓手机应用商店里搜索TapTap能看到下图这样的APP。颜色和字符与TapTap是不是很像？却是一款壁纸类应用。

如果有兴趣，可以从不同品牌的手机应用商店里，搜到更多版本与真正TapTap图标颜色类似、名称“鱼目混珠”的应用。

当然，如果用户从官网上下载了真正的TapTap应用，安装时也会像安装官网游戏一样被提示所谓的“未经安全检测”，然后逐步引导下载自己可能根本不想要的壁纸类应用。

工信部：不得通过“偷梁换柱”等方式欺骗误导用户下载

2023年，工业和信息化部《关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》指出：“向用户推荐下载APP应遵循公开、透明原则，真实、准确、完整地明示开发运营者、产品功能、隐私政策、权限列表等必要信息，并同步提供明显的取消选项，经用户确认同意后方可下载安装，切实保障用户知情权、选择权。不得通过“偷梁换柱”“强制捆绑”“静默下载”等方式欺骗误导用户下载安装。”

客观上来说，手机厂商对用户安装的应用进行安全提醒，具有一定的合理性。但是在上述案例中，某些手机应用商店的做法是否合理合规，是否存在《通知》中所说的“偷梁换柱”、“欺骗误导用户下载安装”等情形，非常值得推敲。

作为渠道，收取合理的费用，在不侵害用户权益的前提下，以正当方式获取利润无可厚非。但其做法真的没有侵害用户权益么？

用户掏钱买了手机，通过游戏官服下载正版应用，安装过程中却被逐步引导下载了一款名称相同、图标类似的壁纸。相关手机厂商置用户的权益于何地？

一款明明已经上线运营多年的游戏，在安装正版官服游戏时被引导到手机自带的应用商店，而手机应用商店却显示该游戏仍然在预约中，这是否在误导用户？

苹果手机App Store收取30%的游戏流水分成依然过高，被称为“苹果税”，在全球多地面临反垄断和不正当竞争诉讼。国产安卓手机最高达到50%的流水分成，还要坚持多久？

与其嘴上高调谈情怀，不如老老实实尊重用户权益，少干点龌龊事。国产安卓手机厂商通过游戏分成到底能赚多少钱？

面包财经的主业是读财报，虽然大部分头部国产安卓手机厂商没有上市，但幸好还有一些公司已经在港股上市了。后续面包财经将拆解其财报，算算账。

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