半年报 | 2024上半年中国智能盒子线上销量同比下降31%，腾讯天猫小米占五成

根据洛图科技（RUNTO）最新的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示：2024年上半年，中国智能盒子线上市场的零售量为64.1万台，同比下降31.0%；零售额为1.2亿元，同比下降36.4%，线上平均成交价为193元。

分月度看，上半年6个月份的销量同比均呈现下降。从量级看，与年货节强绑定的促销属性正在消散，1月份销售尚不足15万台，尽管618年中大促时节的销量同比变化略有收窄，但整体趋势仍显疲态。

2024H1 中国智能盒子线上市场月度销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

随着市场需求减弱，品牌入局和竞争的兴趣亦在衰退，由此，传统头部厂商的市场地位就变得更领先、更稳固。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，腾讯、天猫魔盒、小米位列上半年线上零售市场的销售榜前三位，CR3达到53.9%，较去年同期上涨2.8个百分点。

腾讯盒子以23.5%的销量份额位列线上市场第一，较去年同期增长1.9个百分点。其第六代产品线基本升级完成，6SE单品自上市便迅速抢占并稳固了100-199元价格段的市场地位；此外，第五代产品的价格下降至100元以内，在该价格段的贡献率达到15.8%。

天猫魔盒位列第二，市场份额为16.5%，较2023年增长4.9个百分点。天猫魔盒通过与音箱、广角摄像头功能结合，提升娱乐互动性；并且凭借销售平台的主战场优势，占有淘系渠道上36.6%的销量份额，比去年同期增长9.4个百分点。

小米的市场份额为13.9%，两款明星产品4S与4S MAX卡在200-299元及400-499元价格段，稳坐两个价格段的第一，市场销量份额分别达到36.3%和47.1%。

零售市场中还有大量的小白品牌正在陷入产品同质化的漩涡，加上内容消费枯竭的困境，以及整顿行业乱象的政策出台，长尾市场变得愈加混乱，企业难以总结出明朗的突围路径。

2024H1 中国智能盒子线上市场TOP品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

智能盒子的市场窘境，大多被困于电视周边的属性里，在产品创新、应用场景等方面的投入产出跟不上时代变迁和品类迭代的变化。产品经理们曾经想过的健身盒子、游戏盒子、办公盒子、电影盒子目前尚未能让人感知到成熟的产品和商业模式。

广电总局正在牵头推进中的治理工作包括了“逐步实现一个遥控器看电视”和“积极推进电视机机顶盒一体化”。前者作为近期目标，有利于提升用机顶盒看电视的人机互动体验，而后者作为远期目标，则可能让OTT盒子产业陷入不确定性的困境。

短期内，洛图科技（RUNTO）预计，2024年线上整体市场的智能盒子规模仅为120万台，同比下降24.7%。

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洛图科技（RUNTO）《中国智能盒子零售市场月度追踪（China Smart Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。