穿越周期的力量：大角鹿连续多年高增长的品牌韧性从何而来？

摘要：在瓷砖行业普遍低迷的当下，大角鹿以连续多年的高增长，引领超耐磨瓷砖品类逆势启航，这种穿越周期的增长韧性，是品牌产品力、渠道力、组织力共同作用的结果。

　　在全球经济波动加剧、各行各业普遍面临下行压力的环境下，瓷砖行业同样面临严峻挑战。赛道存量饱和与消费需求多元化，致使众多陶瓷企业陷入困境，不少陶瓷厂不得不减产甚至面临并购危机。然而，超耐磨瓷砖品类在此背景下却逆势上扬，展现出强劲的增长势头。大角鹿作为该品类的开创者，已连续多年实现双位数高增长，引领超耐磨瓷砖市场一路高涨。这种跨越周期释放力量的品牌韧性，究竟从何而来？

　　以技术创新为驱动，深化产品力

　　当“内卷”成为各行业共同面临的一个困境，身居其中的企业更需要回归到消费者的真实需求，并围绕该需求重度垂直，把自身的长板做得更长。在瓷砖行业陷入增长瓶颈之时，大角鹿敏锐地捕捉到了消费者对家居耐用性、美观性与功能性的深层次需求，历经多年研发，首创性推出超耐磨大理石瓷砖，将瓷砖耐磨度提升至四级以上，比普通瓷砖高出3倍，从根本上解决了瓷砖不耐磨、易刮花等困扰消费者已久的使用痛点。

　　超耐磨瓷砖的出现，是对传统瓷砖产品的颠覆性革新，也是对行业发展趋势的一次精准预判。此后十余年，大角鹿立足超耐磨钻石釉技术并持续深耕，从第1代亮光超耐磨钻石釉技术到第2代亮光微雕超耐磨钻石釉，再到第3代柔光纳米超耐磨钻石釉，不断升级迭代技术，不断刷新瓷砖耐磨达到新高度，使瓷砖产品的耐磨、防滑、易洁、抗污等性能显著提升，获国家级专业成果鉴定为“国际领先水平”，并成功取得“美国超耐磨专利”和“德国莱茵超耐磨认证”两项国际认证。

　　经过十余年的市场深耕，大角鹿将“超耐磨”深度植入人心，使之成为当下乃至未来瓷砖市场的主流需求方向。大角鹿作为这一趋势的引领者和推动者，以其引领全球的超耐磨技术、行业超七成超耐磨发明专利技术储备，以及以技术创新为驱动的产品创新策略，使大角鹿超耐磨瓷砖在各地终端始终保持强大的市场竞争力，成为如今无数高品质家居消费者的首选。

　　国内外双轮驱动，强化品牌渠道力

　　在传统瓷砖销售渠道趋于饱和且竞争白热化的环境下，大角鹿凭借卓越的前瞻视野，以多渠道并进的战略，不断深化渠道布局。

　　一方面，持续巩固并优化传统销售渠道，在全国大部分省份核心城市密集布局品牌专卖店，形成庞大的线下销售与服务网络，极大地提升了品牌的市场覆盖率；

　　另一方面，紧跟时代步伐，捕捉当下年轻消费群体的偏好，积极开拓新兴渠道，与各地家装公司建立深度合作，同时大力布局线上电商及快手、抖音、小红书等新媒体平台，提升品牌知名度与用户黏性，形成线上种草结合线下体验、可持续驱动的全渠道融合销售模式，推动国内市场业绩强劲增长。

　　与此同时，大角鹿并未止步于国内市场的成功，而是将目光投向了更广阔的全球舞台，积极向海外进军以拓展市场新增量。大角鹿创始人南顺芝更亲自挂帅，一如当年亲上国内一线跑市场，频繁出访各国，与海外一线合作伙伴深入交流，致力于探索海外市场新机遇，加强超耐磨原创技术输出，推进产品出口及品牌属地化建设，在国际市场上迅速站稳脚跟，品牌国际影响力与日俱增。

　　国内外市场的双轮驱动，进一步巩固了大角鹿在国内瓷砖行业的领先地位，也为品牌的高速增长和全球化发展奠定了坚实的渠道基础。

　　增强品牌组织力，赋能终端共创共赢

　　面对行业同质化困境，大角鹿深知，人才匮乏，尤其是高科技人才的稀缺，是制约行业创新突破的一大关键。对此，大角鹿积极寻求破局路径，与华南理工大学建立产学研合作，积极引进行业高精尖人才，汇聚顶尖科研力量，共同推进超耐磨技术前沿的探索与革新。

　　同时，为了更好地赋能终端，大角鹿不忘加强内部人才队伍建设，集结拥有丰富实战经验的市场专家，组建了一支规模超百人的市场帮扶团队，常年派驻各地市场一线，为经销商提供包括员工培训、门店经营、市场拓展等全方位的帮扶指导，赋能经销商快速提升经营能力和门店业绩。

　　这一系列举措，极大地增强了大角鹿经销商的信心与忠诚度，更在无形中提升了整个品牌经销网络的组织力和战斗力。即便在瓷砖市场普遍低迷的行情下，仍有许多大角鹿经销商收获了年营收超千万的辉煌业绩，也让大角鹿实现了连续多年的高增长。

　　在产品力、渠道力、组织力不断强化的综合作用下，大角鹿展现出非凡的品牌韧性，成功跨越行业周期波动，释放出穿越周期的强大品牌力量，在激烈的市场竞争中实现高速增长。随着消费者对家居品质要求的日益提升和技术创新的不断推进，超耐磨瓷砖市场必将迎来更广阔的发展空间。作为赛道领涨者，大角鹿将在该趋势中进一步实现品牌增长，巩固其作为“中国瓷砖增长王”的行业领先地位。

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