风波再起！奢华国牌还有「勇气」吗？

“虽千万人，吾往矣！”

这是最好的时代，这是最坏的时代。狄更斯在《双城记》开篇对时代两面性的极端描写从某种程度来说，也是国牌酒店品牌的写照。

一方面，随着存量市场的加速洗牌，消费人群和群体需求日新月异，奢华国牌酒店迎来了新的时代机遇。

另一方面，国际酒店集团为了保住国内市场，纷纷推出软品牌，逐步进军下沉市场，抢滩中国市场。一系列动作的降维碾压、市场扩张，大大加重了国牌的“孤独感”和“紧迫感”。

从“互为师生”到不得不“一较高下”，国牌酒店品牌有正面应对挑战的勇气吗？未来的归途何在？

奢华国牌酒店的

“天时、地利、人和”■

事实上，经过了四十多年的发展，国内高端酒店的品牌意志逐渐觉醒。尽管面临国际大牌强势挤压市场，国牌也并未放慢“弯道超车”的加速度。对于国际大牌来说，真正威胁到其市场地位的关键是，在产品和服务上国牌呈现出不断追赶和拔尖的趋势。

就目前市面上的产品表现来说，在关注硬件品质和功能配套的同时，崛起的国牌酒店更加注重回应当下度假者的精神需求，并凭借这些优势撼动国际大牌的品牌认知根基。以诗莉莉酒店集团为例，旗下溧阳漫戈塔藏品·曲禅里温泉度假酒店，于7月19日开业亮相，诠释了奢华国牌在产品迭代上迈入了新的阶段。

溧阳漫戈塔藏品·曲禅里温泉度假酒店圆庭

据悉，该酒店是诗莉莉酒店集团旗下漫戈塔品牌“漫戈塔藏品”系列的标杆作品。由南京彩姿商贸有限公司投资并联袂诗莉莉酒店集团重磅打造。深度剖析这家酒店，我们看到了在资源整合、资本信任、文化赋能、精细化管理等多个维度，奢华国牌酒店强势崛起背后的“天时、地利、人和”。

溧阳漫戈塔藏品·曲禅里温泉度假酒店方庭

拼文化，文化杠杆撬动溢价

对国牌奢华酒店而言，需要的不仅是资金和硬件软件配置的投入，更在于对中国市场的深刻洞察与理解，用空间再造突破以往“地点+品牌”的限制，更加强调从文化标签和空间打造上对标甚至超越国际大牌，实现国牌酒店目的地的全方位升级和蜕变。

深度解读漫戈塔·曲禅里酒店，像一首诗也像一本书，深刻且有回响。诗莉莉不仅重视从酒店及公区命名系统上强化东方美学的叙事表达；在酒店的顶层文化策划、空间场景搭建及深度情感体验上，也呈现出诸如畅音台、天书阁、尝繁斋、乐升明、取禅林、流光祈愿池、渡光舟等公区故事化场景组合的精神回应磁场。

溧阳漫戈塔藏品·曲禅里温泉度假酒店精神坐标“乐升明”

拼资源，国际一线的组织能力

酒店由荷兰瀚之纬领衔建筑及景观设计，CCD（郑中设计）担纲室内设计。无疑，在这场强阵容的同频对话背后，考验的是酒管集团的品牌力、运营能力以及实际操盘能力。以运营前置的视角，探索时代语境下度假酒店精神内核与创新表达。全生命周期的顶层策划和统筹支持让酒店设计的专业理念与酒店后期的实际运营高度统一。

根植于溧阳南山的竹文化渊源，漫戈塔藏品·曲禅里温泉度假酒店无论是整体建筑设计、景观及空间规划，还是室内设计、场景营造、内容植入都完美契合了“听曲悟禅”独特IP概念的多维度律动体验。既满足奢华酒店的优雅周全，也不乏对于时下旅行者的精神观照，使得品牌“国际视野”呈现得游刃有余。

拼硬件，奢华标准筑就底气

业主资本的空前信任，使得漫戈塔藏品·曲禅里在配置上比肩国际大牌。酒店总投资约4亿，以国际奢华标准打造了113间客房及公共空间，配备华尔道夫、嘉佩乐等国际顶奢酒店配品（伊索牌洗护、汉斯格雅卫浴产品、杜拉维特卫浴等），以及知名陶瓷产品设计师冉祥飞倾力打造的定制款“若有光”系列杯具、定制款香氛“空山悟”“踏莎行”、米其林御用款餐具“Asianera”“Churchill”等，为游客提供别开生面的奢居体验。

溧阳漫戈塔藏品·曲禅里温泉度假酒店方庭客房

拼软件，国际化视野的国牌演绎

当下中国酒店行业有资格展望世界范围内的特色服务输出，其根本还是依仗着我们拥有了庞大规模的国牌专业人士和从业人员。溧阳漫戈塔·曲禅里管理团队拥有国际顶尖奢牌酒店管理工作的经验，且以更懂中国人的视角和方式运营曲禅里。越来越多酒店人在学习了先进的经营理念和管理体系之后，拥抱未来的趋势，作出新的职业选择，为国牌酒店“师夷长技”而后反哺市场贡献力量。

对比一些国际大牌度假酒店还在习惯沿用城市酒店模式，在建筑风格、设计元素等“表层”上花精力做文章，国牌酒店早已基于对中国本土市场的敏锐洞察与深刻理解，达成在地文化的深度挖掘与目标客群的精神回应，这无疑成就了漫戈塔藏品·曲禅里这样的奢华国牌酒店的唯一性和独特性，以深度精神共鸣不断出圈，回应市场的“情感预期”。

溧阳漫戈塔藏品·曲禅里温泉度假酒店爆款场景“畅音台”

文化赋能打开时代语境■

在体验经济下，伴随着消费需求愈发立体，酒店作为承载地脉文脉的目的地空间，当成为链接在地的情感密码与钥匙。新一代奢华度假酒店触达中国消费者的角度在不断延伸，通过对需求的精准把控，为客群带来了独一无二的感官体验乃至精神共振。在这背后对于情感的回应与流动，将为行业未来的产品体验塑造带来无限可能。

“漫戈塔藏品”系列是以精神价值外延为内核，定制的臻藏级别度假系列。以恒久生命力的产品、与文明共振的文化感以及超越时间的艺术性，回应当代高净值人群的内心回响与精神顿悟。

作为该系列代表之作，溧阳漫戈塔藏品·曲禅里契合了诗莉莉的美学特色，既在于回应群体的心灵日常和情感需求，又能细致剖析体会当代东方人的审美趋向。以更具多元化、深度化和故事化的方式，拓宽在地文化的广度和宽度，演绎文化的自然呈现，构建场景和人的关系，以达成层层递进的精神共鸣和设计语境持续生命力。

溧阳漫戈塔藏品·曲禅里温泉度假酒店鸟瞰

“曲禅里”源于酒店对于“静观内省，意会禅机”领悟的灵感，英文名“Quchan Inner”，是对真谛的追求，也丈量着每一个正在修行之人困惑的深度和尺度。

而从典籍里面，也可以找到一些关于“曲禅里”的影子。

“曲径通幽处，禅房花木深”，是唐代诗人常建《题破山寺后禅院》中生发的意蕴，这正契合了酒店禅境层层递进的演绎与营造。含蓄内敛的禅意形成了一股超脱的力量，消除神思与身体之间隔阂，仿佛带人重回一个充满共鸣的、纯粹的精神现场。

巧合的是，《红楼梦》第二十二回“听曲文宝玉悟禅机，制灯迷贾政悲谶语”，入世即出世、出世即入世，人生如雾亦如梦，领会“一空万有、空纳万境”的人生哲思。

溧阳漫戈塔藏品·曲禅里温泉度假酒店无边泳池“云泽”

“三性”合一成就的爆款IP ■

自酒店名称开始贯穿东方文化基因，一直是诗莉莉“百店百面”的核心呈现之一，而用量身打造的场景体系串联酒店功能空间，向游客传达高度差异化的精神文化旅行体验，引发游客的思考和心灵共鸣，为他们带来精神上的归属感、文化上的亲切感和体验上的新鲜感，这成为了面对每一个新目的地时的启卷之思，由此形成了独有的新奢国牌奢华度假酒店爆款IP方法论。

截至目前，诗莉莉的爆款IP方法论已经布局全国20多个城市、50余家门店。诸如，杭州漫戈塔·天池高空江景酒店、桐庐漫戈塔·大奇山VILLA度假酒店、金华诗莉莉隐世·北山三十六院溪VILLA温泉度假村等项目，凭借亮眼的成绩单，不断赢得市场和合作伙伴的一致认可，不仅在消费端拥有高净值的忠实“粉诗”群体，在业内外也都是耳熟能详的经典佳作。而诗莉莉挺进“世界的莫干山”的首个新作——莫干山敢海诗莉莉悬泳度假区也在暑期强势出圈，引爆市场。

莫干山敢海诗莉莉悬泳度假区实景图

诗莉莉产品研发团队认为，每一个酒店IP都应是“唯一性、自然性、精神性”的“三性”合一体。这既是诗莉莉爆款IP产品坚持的准则，也是其能够成功激发大众情感共鸣，品牌势能迅速跃升，博得越来越多优质项目青睐的主要原因。

如今，国牌酒店品牌迎来了以90、00后为新消费主力的“文化自信的时代”。国牌酒店正在追求卓越与成功的道路上不断摸索前行。

不断自己迭代的产品体系，不断付诸“对自然的敬畏、对文化的尊重、对情感的回应”等思考，从而创造独属于自身品牌的核心价值，为国人带来更多“文化自信”的度假生活方式。这是奢华国牌选择的“难而正确”的道路，也是与业主双向奔赴，真正学会“独立行走”，迈向国际化的意志和决心。

时间，从不会辜负那些一直向前用力奔跑的中国酒店品牌。

奢华国牌能否出现下一个“安缦”？且拭目以待。

你体验过诗莉莉吗？

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