版署新发版号探析：端游现复兴苗头

《科创板日报》7月25日讯（特约记者 陈俊清 记者 张洋洋 ）近期，国家新闻出版署发布了7月国产网络游戏审批信息，共105款游戏获批。未涉及手游端游戏占比仍微乎其微，仅为1款，涉及网页端游戏也仅为2款，除仅有的一款纯客户端游戏外，其余104款均为移动端。

数据来源：国家出版署

从2024年目前以来的数据来看，年整体版号发放节奏较为稳定，相较于2023年度月均80多款的审批量，目前为月均100多款，上涨明显。从终端分类来看，非移动端游戏版号数量呈现下降趋势，移动端游戏版号占比呈上升趋势，持续达到95%以上。

▌趋势与表现如何？

通过游戏版号终端分类占比不难看出，国内游戏厂商仍将目光聚焦在移动端游戏方面。但移动端游戏出版数量的增长趋势似乎与其市场表现呈相反态势。

先来看收入增速方面，从根据Sensor Tower数据显示，2024年6月共37个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计收入19.2亿美元，相较于5月21.1亿美元收入有所下降。但六月份审批的移动端游戏版号较5月增长8%。

在25日当天举行的CDEC高峰论坛上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君发布《2024年1-6月中国游戏产业报告》（以下简称“报告”）也显示，在国内细分市场中，移动游戏占国内游戏市场实销收入的73.01%，略有下滑。

再来看用户规模，近年来，我国游戏用户规模增速逐渐放缓，进入了存量市场时代。

数据显示，2022年我国移动游戏用户规模约达6.54亿人，同比下降0.23%。2023年移动游戏用户规模约达6.57亿人,同比增长0.38%。这表明手机游戏市场的用户增长已经接近停滞，即便是头部公司也面临着流量收紧，获客难度增大的问题。

B站CEO陈睿曾表示，今年游戏市场的情况不只是竞争激烈，主要是进入了和过去不一样的阶段，因为新用户红利消退了，进入了标准的存量竞争阶段，所以市场的竞争规则发生了变化。

除了大环境的影响外，手游市场首次出现下滑也与产品本身与推广也分不开联系，

在产品推广方面，根据DataEye发布的《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》，2024上半年大陆市场手游APP在投游戏数约1.46万款，同比2023上半年的1.62万款下滑9.9%，为近3年最低。这表明游戏公司在投放新游戏时更加谨慎，投放数量有所减少。

再来看手游本身，报告显示，上半年自主研发游戏国内市场实际销售收入约为1177亿元，同比减少3.32%。因自研游戏并没有取得良好市场效果，游戏厂商的收入基本只能依靠自己的头部产品，而且部分手游产品在玩法、题材等方面缺乏创新，存在相似度过高，缺乏差异化等问题，自然得不到玩家的喜爱。

马化腾曾表示：“游戏不能躺在功劳簿上。新生代游戏公司层出不穷，从玩法类到内容类的转变，我们一时无所适从，友商不断产出新品，我们就好像毫无建树的感觉。”

因此，不断的推陈出新并优化用户体验成为手游保持市场竞争力的关键举措。

▌端游或成为手游市场劲敌

尽管手游仍然占据游戏市场主导位置，但端游作为传统游戏领域的代表，凭借较高的用户粘性仍展现出较高的市场竞争优势。

根据报告显示，客户端游戏市场实际销售收入为337.63亿元，同比增长2.49%，市场占比持续升高，为22.93%。相较于手游市场，增速更加明显。

端游目前也面临一些困境，随着手机性能的不断提高，跨端游戏不断推出，在手机上玩游戏玩家跟客户端游戏玩家存在很大的交叉，很多客户端游戏也陆续推出移动端版本。客户端游戏的不提替代性正变得弱化。

然而高画质，高复杂度，对主机性能要求较高的端游仍是手游难以冲击的领域。以3A游戏举例，其长期被认为高质量的代表，被认为有投入巨大，回报未知的特点。

此外，3A游戏研发成本高，开发周期长，消耗资源多等特点也令众多游戏厂商望而却步，但近期的一款国产3A可能会对游戏厂商带来鼓舞。

据《科创板日报》记者统计，在今年1-7月发放的733个游戏版号当中，非移动端版号仅为13款。其中为3A仅有一款，为“黑神话—悟空。”

根据7月19日，“国游销量榜”公布了2024年国产游戏销量半年榜，国产3A《黑神话：悟空》于8月20日正式发售，目前预售销量达120万，销售额达到了3.9亿，打破了国产游戏的预售记录。

该游戏也是极少数直接面向国际舞台的3A级国产作品，从销量看来，不但国内玩家充满期待，海外玩家也表现了极高的兴趣。也侧影出端游测游戏仍具备市场较高的市场潜力。也或能成为冲击手游领域的突破口。

数据显示，2023年全球游戏行业市场总额中，手游占49%，份额为904亿美元；主机游戏占比29%，为532亿美元；数字和实体PC游戏占市场份额的21%。观其国内市场，主机端及客户端游戏市场份额总共不到25%，仍有进一步抢占手游市场份额的空间仍然广阔。