被珀莱雅寄予厚望的科瑞肤，加速布局高端市场

科瑞肤能成为珀莱雅的新增长点吗？

来源| 聚美丽
作者| 谢耳朵

作为今年整个美妆市场最受关注的公司之一，珀莱雅公司的成功不仅在于其主品牌珀莱雅的持续突破，还与公司多品牌战略颇有成就有着莫大的联系。

从财报数据来看，2023年除了珀莱雅品牌营收强势突破70亿外，旗下子品牌彩棠首次踏进了十亿阵营，而Off&Relax和悦芙媞也以超60%的增速，营收分别突破2亿和3亿的规模。

早前就有券商分析师和聚美丽表示过：“子品牌的进步，其实是珀莱雅一以贯之优秀的继续放大，这在再次验证珀莱雅能力的同时，也让它成长为一个更接近大家理想中的多品牌化妆品集团。”

化妆品作为可选消费品，特定品牌只适合特定人群，这注定了单一品牌是有天花板的，而企业要想做大做强就必须集团化，通过多品牌、多品类甚至是兼并的方式，全方面提升企业竞争力。

因此，在多个子品牌初具规模后，珀莱雅公司又开始着手孵化其他新品牌，公司旗下定位为专业实验室科学护肤品牌的科瑞肤，也在近日重磅官宣了与北京工商大学的战略合作，成立了专研毛孔的联合实验室。

强强联手

联合实验室深耕国人毛孔护理

众所周知，这两年随着我国化妆品产业对技术创新愈发重视，科学生态正在成为美妆行业发展的新动能。从市场规律和长期的发展趋势来看，企业能拥有独立的研发机构，并能自主开展研发，是一种理想形式。

但理性来看，科研创新离不开基础研究的夯实，而基础研究是一个长周期、长投入的过程，普遍少则3-5年的沉淀时间；而化妆品作为一个融合了有机化学、植物学、生物学、皮肤医学等多学科的产业，想要高质量发展，单靠化妆品企业的力量是不够的，它需要企业、高校、研究机构等共同去搭建一个良性开发的科学生态体系。

因此，与高校和科研机构合作进行“产学研转化”几乎是一个标准答案，这使得企业能够通过自主研发和外部合作相结合，践行有效性研发、协同性研发、前瞻性研发策略，提升研发效率。

而作为一个护肤品牌，科瑞肤本身的定位就是“专业实验室科学护肤品牌”，致力于为消费者提供基于实验室科学研究验证的高功效、安全的护肤解决方案，“实验室科学研究”是科瑞肤的基因，也是品牌一切产品开发的基础。

北京工商大学作为拥有唯一一个“化妆品技术与工程”国家级一流本科专业建设点，在化妆品安全功效评价及感官评价领域都有着权威的地位。

此次双方的强强联合，既是科瑞肤布局专业实验室联合共创道路上的重要一环，能够加深品牌的科研DNA；同时科瑞肤也能将北京工商大学的化妆品学科优势、科学研究、人才培养与新锐成分研发高度匹配，为品牌提供论文、研究报告等丰富科研资产，以此构筑差异化壁垒。

据悉，科瑞肤与北京工商大学成立的联合实验室，将精准聚焦国人毛孔问题，通过共同研究剖析不同年龄、地域、肤质人群的毛孔现状，毛孔问题的成因与机理，并将科研成果深度助力产品开发，提供更科学、更‍精准、更高效、更全面、更适合国人的护肤问题解决方案。

聚焦国人毛孔难题

科瑞肤以专业立足

1.为什么会选择毛孔护理这个细分赛道？

中国美妆市场，是一个蓬勃发展但又高度内卷的市场。因此，对于新品牌来说，如何在白热化的竞争中，找准自己差异化的定位，是一个永恒的话题。科瑞肤此次与北京工商大学的合作，为什么会选择毛孔护理这个既“大众”又“小众”的细分赛道？

之所以说“大众”，是因为毛孔作为皮肤的“呼吸口”，在皮肤生理方面扮演着非常重要角色。毛孔的出油、堵塞、变形等问题，与皮肤油腻、粗糙、黑头粉刺、痤疮甚至衰老等都有着密切关联。

据美丽修行数据显示，超7成的人群有毛孔、色斑、黑眼圈等皮肤问题，其中毛孔问题占比最高，达到77.9%。

因此，作为功效护肤的细分市场，细致毛孔也是消费者关注的主流功效。而在诸多功效护肤诉求中，细致毛孔的需求更为旺盛。

这也进一步促成了毛孔护理市场的高速发展，相关数据显示，2023年中国毛孔护理产品市场规模为467.79亿元，预计到2025年市场规模将攀升至552亿元。

而说毛孔护理“小众”，是因为虽然这个市场已经具有一定规模了，但是针对毛孔的基础研究以及前沿研究几乎是“无人区”，相关标准更是少之又少。同时，专门在这一块进行研究投入的品牌也是凤毛麟角，在产品端，很多时候细致毛孔都只是作为“附加功效”出现，产品力明显不足。

科瑞肤正是洞察到了毛孔护理市场的巨大潜力，决定深耕毛孔护理赛道，打造出真正适合国人的专业毛孔护理化妆品；同时与北京工商大学成立的联合实验室，也很好的填补了市场在这方面的空白，以引领毛孔护理市场的新发展。

此外，科瑞肤的英文名CORRECTORS意为“皮肤修正”，品牌奉行每一个皮肤问题都值得科学配方的针对呵护，即使是毛孔这样细小的单位，也能通过配方的力量、功效间的精细化表达，进行“皮肤修正”。

选择深耕国人毛孔研究，可以说是科瑞肤基于品牌理念、市场洞察、消费者洞察等多方面综合考量才做下的决定。

2.用科研成果促进产品迭代

从产品角度来看，永远没有一款完美的产品。品牌能做到的，就是不断把最先进的研究理念与知识“复刻”到产品中，让更多人使用包含前端研究的产品，让更多的用户能够真正解决皮肤问题，科瑞肤毛孔精华从1.0到2.0再到如今即将上市的3.0迭代就是基于这样的思考。

据悉，作为科瑞肤的核心单品，毛孔调理精华液2.0主要针对中国消费者油脂型毛孔和衰老型毛孔等毛孔问题，调配出「双酸双A」成分配方，从“表”及“里”，6周可显著改善毛孔问题，科学收敛毛孔。该单品成功登上了2023年11月天猫A醇液态精华、控油精华等功效护肤品热销榜、回购榜TOP。

此次联合实验室将通过助推毛孔护理理论成果转化应用，以成分、配方、技术角度深度赋能产品创新开发，毛孔精华3.0预计今年下半年面世。

3.发布产品开发《章程》，科瑞肤步入新阶段

在此次与北京工商大学战略合作签约仪式暨实验室揭牌仪式的现场，科瑞肤还发布了《科瑞肤产品开发科学章程》，将从“功效、安全、成分质量、可持续性、道德实践”五大方向，坚持有效、安全、透明的产品开发章程，确保产品的高品质，这也预示着行业高功效产品开发的规范度进入新阶段。

事实上，进入新阶段的不仅仅是科瑞肤产品开发的规范度，也是科瑞肤整个品牌。

仪式上珀莱雅化妆品股份有限公司副总经理侯亚孟表示，珀莱雅公司目前已经初步搭建了涵盖大众精致护肤、彩妆以及洗护多品牌、多品类、多价格带的矩阵，而科瑞肤就是珀莱雅公司对于高端市场的战略补位，承载着公司布局高端市场的坚定决心。

据悉，科瑞肤目前已打造出高功效毛孔精华及强修护兜底面霜两大核心单品，产品定价在260-650元区间内。在高功效改善毛孔问题的同时，「兜底」修护舒缓，为健康肌肤护航。

而以中国目前的化妆品行情来看，国货品牌打磨产品力和品牌力，以全新面貌展现出市场突围的实力，但是想要冲击高端市场并不容易。这不仅是一个需要时间沉淀、需要资金供养的艰难之路，对于品牌各个方面的能力也有着更高的要求。

而科瑞肤背靠如今的国货美妆上市公司top1的珀莱雅公司，不管是在资金、人才、供应链、研发、渠道等方面都是有保证的；再加多项成功品牌打造经验，以及品牌本身独特的专业实验室科学护肤定位，北京工商大学只会是科瑞肤“产学研”的一个起点。

相信在这多方面的综合因素下，未来科瑞肤能够开启国货高端市场的新格局。

微信排版：谢耳朵

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