海尔出海大动作！伊莱克斯南非热水器业务易主

近年来，“中国制造”强势崛起，国产品牌在全球市场上的影响力不断攀升。在此背景下，国产品牌收购外资的事件在近几年不断上演，并购规模持续扩大，涉及领域日益广泛。

在家电领域，此种趋势尤为显著。中国本土家电巨头凭借技术创新、品质提升以及对市场需求的精准把握，逐渐在全球家电市场中占据重要地位。如今，越来越多的国产品牌通过收购外资企业，进一步拓展国际市场、提升品牌影响力和获取先进技术。

其中，7 月 18 日，海尔智家斥资 9.8 亿人民币收购伊莱克斯旗下 ESA 公司 100%股权的事件，引发业内外广泛关注，成为家电领域国产品牌崛起的又一有力例证。

一、海尔智家拟9.8亿买下伊莱克斯南非热水器业务

7 月 18 日，海尔官微发布消息，海尔智家与瑞典伊莱克斯集团签订相关交易文件，以24.5亿南非兰特（折合约9.8亿人民币）的企业价值，收购其旗下于南非市场从事热水器业务的Electrolux South Africa Proprietary Limited (“ESA”)的100%股权并接收其家电业务人员。

资料显示， ESA旗下拥有百年热水器品牌Kwikot，EBITDA利润率为双位数，致力于为用户提供包括储水式电热水器、太阳能热水器、多能源解决方案、燃气热水器和热泵等多样化产品及解决方案，是南非领先的热水器制造商。Kwikot拥有当地行业完善、强大的销售/安装渠道和售后服务体系，具备优秀的响应速度和服务质量。

对于海尔智家而言，此次收购具有重要的战略意义。首先，kwikot 在南非拥有成熟的工厂、销售渠道和售后体系，这将为海尔智家节省大量的时间成本，使其能够迅速拓展在南非市场的业务。

其次，热水器业务是海尔智家正在发力的领域，此次收购有助于完善其在该领域的国际化布局。此外，通过借助 kwikot 的渠道优势，海尔冰箱、洗衣机等其他白电产品也将在南非市场获得更广阔的发展空间。海尔智家承诺接收 esa 公司的家电业务人员，这将为其带来成熟的研发团队，有利于打造更符合南非客户需求的产品。

目前，此交易尚待取得监管机构的审批，预计将在2024年第四季度完成。

二、国产家电品牌崛起，外资品牌退潮

海关总署发布的最新数据显示，5月中国出口家用电器4.1021亿台，同比增长29.7%；1—5月累计出口17.3835亿台，同比增长24.6%。

近几年，随着技术的不断进步和消费者需求的升级，国产品牌凭借着对本土市场的深刻理解、强大的研发能力以及高效的生产制造体系，逐渐崛起并超越外资品牌，并走出国门站上世界舞台。

而另一面，外资品牌在激烈的市场竞争中接连铩羽而归退出中国市场，或者市场份额逐渐萎缩，却在不断上演。

海尔作为中国家电领域的杰出代表，其成绩格外亮眼。数据显示，海尔智家海外收入不断增长，去年已突破 1350 亿元，今年一季度海外收入增长 4%。

在中东非市场，海尔智家已具备“本土化研发、本土化制造、本土化营销”的能力，通过针对性的产品研发满足当地消费者的特殊需求。例如针对沙特用户的穿衣特点，研发出具有“abayacare”大袍子洗功能的洗衣机。

十年河东，十年河西。在家电领域，国产品牌崛起收购外资企业，“借船出海”的案例不胜枚举。

格兰仕要约收购惠而浦（中国）：2021年3月28日，格兰仕要约收购惠而浦（中国）股份有限公司51.10%股权，本次要约收购价格为5.23元/股，要约收购数量为467,527,790股。本次要约收购完成后，格兰仕将持有惠而浦（中国）51.10%的股权，成为其控股股东。

创维并购德国彩电企业Metz：2015年5月，创维正式收购德国电视机制造商美兹（Metz）。创维将继续保留其在巴伐利亚州齐尔恩多夫（Zirndorf）运营中心，作为进军欧洲市场的桥头堡，其219个工作岗位中的70%将得到保留。

海信电器宣布129亿日元收购东芝电视：2017年11月14日，海信集团旗下上市公司海信电器股份有限公司与东芝株式会社在东京联合宣布：东芝映像解决方案公司（Toshiba Visual Solutions Corporation，简称TVS）股权的95%正式转让海信，转让完成后，海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。

美的宣布以33亿元完成对东芝白色家电业务80.1%股份交割：2016年6月30日，美的集团发布公告对外宣布，对东芝白电业务股权收购交易已经完成，80.1%股权的最终交易价格为514亿日元（约合人民币33.3亿元）。东芝家电业务子公司Toshiba Lifestyle Products&Services Corporation（以下简称“TLSC”）正式成为美的集团控股子公司。

高瓴收购飞利浦家用电器业务：2021年3月25日，健康科技公司皇家飞利浦宣布已签署协议，将其家用电器业务出售给知名投资公司高瓴，交易金额约为37亿欧元。

海尔集团收购新西兰国宝级电器品牌斐雪派克：2009年，海尔集团通过参与投资斐雪派克一项股权融资计划，获得对方20％股份；2012年，经过多轮谈判磋商，海尔以7.66亿美元收购斐雪派克。通过整合斐雪派克全球领先的销售渠道，海尔成功进军新西兰、澳大利亚和北美市场。

诸如以上收购案例表明，国产家电品牌在不断壮大自身实力的同时，也积极通过资本运作整合全球资源，提升品牌的国际影响力和市场竞争力。

海尔智家收购伊莱克斯旗下南非热水器资产的举措，是其完善中东非布局、深化全球创牌的重要战略步骤。这不仅体现了海尔智家的战略眼光和布局能力，也反映了中国家电行业的崛起以及国产品牌在全球市场的竞争力不断提升。

随着国产品牌的持续发展和国际化进程的加速，我们有理由相信，未来还会有更多类似的成功案例涌现，中国家电品牌将在全球市场上“扬帆远航”。