从数字赋能到网游出海 游戏让传统文化“潮”起来

【环球网文化报道 记者 张嘉玉】近年来，文化自信融入人们衣食住行、点点滴滴的生活日常，带来丰富多彩的文化消费新体验，在Z世代掀起了传统文化“热”，年轻人开始偏爱国潮风。除了文物不断破圈“文化+游戏”令人耳目一新，越来越多国产游戏主动应用和呈现中华传统文化，网游更作为文化出海“新三样”，成为海外文化传播的媒介。

吸引Z世代 游戏产业与传统文化“双向奔赴”

作为游戏创意的重要来源，越来越多的国产游戏主动应用和呈现传统文化。在世纪华通原创出品的《游戏里的中华》这档节目中，通过“一件游戏里的作品、一个故事”的方式，从多个方面梳理和聚焦游戏与中华优秀传统文化的融合。

比如，在配乐方面，在游戏中使用古筝、曲笛、埙、锣等中国传统乐器曾经是非常昂贵和难得的，然而，随着21世纪音乐数字化，用电子琴键盘就能重现笛、箫、埙等民乐优雅大气且多变的音色，促进了国乐在游戏中的流行和传播。在传统服饰方面，在热门IP武侠题材《庆余年》手游中，玩家可以通过穿着古风的汉服，去领略《将进酒》《锦堂春》《临安雨霁》和《蝶恋花》等经典古诗词所传达的唯美意境。

世纪华通董事长助理、公关总监胡昕认为，作为数字经济时代中国文化产业的重要组成，游戏行业的发展从来就离不开传统文化的熏陶，三国题材、武侠题材、仙侠题材始终是市场上主流，能够唤起我们对历史的共情。“可听、可看、可读、可玩、可互动的网络游戏有着更为丰富的表达形式，能为受众带来更富沉浸感的体验，从而更加真切地领悟文化的魅力，这就是游戏天然的基因所决定的。”

在他看来，游戏与民族文化融合的趋势会更加广泛而深刻，文化也赋予游戏更强的竞争力和生命力。在这过程中，需要注意文化理解的深度、技术实现的难度以及市场的接受程度，“优秀的游戏作品并不仅只在美术层面对传统文化元素进行表层还原，而是来自每一次在跌宕起伏的故事中发生的人机交互——‘穿透’进了中华民族深厚的历史底蕴、非凡的智慧和对生活积极、善良、乐观的态度，进行了场景式、情感式的还原。”

他还提到，“在合作模式上，除了将文化作为重要组成部分的大型游戏之外，游戏企业还可以通过与文化机构合作，共同开发富含民族文化元素的定制化游戏产品，以此来弘扬和传承民族文化。”

“文化+游戏”跨界破圈 让文物“活”起来

近年来，博物馆在数字化领域不断发力，联动游戏，让馆藏藏品复现在游戏世界，以文物为灵感推出限定皮肤，开启线下活动以及沉浸式实景解谜体验……通过跨界不断破圈，吸引年轻群体，走进博物馆“打卡”传统文化。

故宫不仅出品了《绘真·妙笔千山》《皇帝的一天》等多款数字APP，《谜宫》系列互动解谜游戏书通过线上APP精美的画面与线下实景解谜的沉浸式体验，积累了一批忠实玩家。据公开数据显示，《谜宫》系列三次众筹总金额达3876万元，累计销量70万册。

《谜宫》系列在严谨学术考证的基础上，内容以中国传统古籍的承载形式，借助故宫丰富的文献馆藏与历史古籍，讲述中国的历史故事，破解纯正的中国文化元素谜题。值得关注的是，完成线上的游戏剧情和道具解谜，玩家还可以开启线下实景解谜的“实地探索篇章”，通过道具配合故宫古建筑的各种细节解答谜题寻找最终的“答案”。

“通过谜题很有意思地游览了故宫，让这趟出游很有沉浸感和文化味儿！”“内容真的是好，推理性强且文化底蕴深厚，因此通完关了仍久久不能平静……”《谜宫》系列在社交网络上得到了很多网友的好评。

故宫出版社宫廷历史编辑室主任、副编审王志伟在公开采访时提到，“厚重的历史也可以很鲜活”，希望通过这样一种崭新的形式，让传统文化的传承以一种新的形式开枝蔓叶。

文化出海“新三样” 网游海外市场受追捧

作为文化出海“新三样”之一，中国网游在海外市场表现强劲，成为文化传播的重要媒介。

去年，米哈游海外收入登顶出海收入榜榜首，海外营收超10亿美元。根据网络公开数据，米哈游国际收入在总收入规模中占比达到50%。随着2020年《原神》走红全球手游市场，2023年《崩坏：星穹铁道》在全球市场也登顶多个下载榜单。

在海外的社交媒体上，《原神》的中国文化元素成为热评不断的人气话题。在YouTube上，一段《原神》中文名字读音教学的视频收获了200万的播放量。游戏角色云堇的戏曲唱段，由专业的戏曲演员进行演唱，在海内外社交媒体上被大量传播，相关视频在YouTube上的播放量超过979万。“这是我第一次听中国戏曲，现在我已经忍不住循环播放了。”有外国网友在云堇相关视频下评论道。

米哈游总裁刘伟介绍，“我们最早期做世界观设定的时候，就为中国传统文化留下了互动性与观赏性兼备的展示舞台：我们把桂林、黄龙、张家界等中国最具特色的山川美景，‘搬’进了游戏内；把楚辞体的中文咏唱融入游戏音乐当中，像春节、元宵节、中秋节这类传统节日也化身为游戏内的海灯节、逐月节，甚至包括传统美食、茶艺、棋戏这些中国文化元素，都嵌入进游戏的每一个角落。”

“我们自己复盘《原神》为什么能够取得这么好的成绩？”在刘伟看来，“就是因为我们在创作和宣传的过程中，加入大量的中国传统文化元素，并用一种新鲜的方式向全球用户展现传统文化的魅力。”