昔日爆火全球的潮牌鼻祖，如今被“跳楼价”甩卖

文 | 天下网商，作者｜叶晨

Supreme明年可能要从卖潮服转型卖眼镜了——或许粉丝们怎么也想不到，主打街头滑板文化的Supreme，马上就要并入一家眼镜企业了。

日前，拥有Vans（范斯）、North Face（北面）、Timberland（添柏岚）等知名户外与潮品服饰品牌的VF Corporation（威富集团）正式宣布，将以15亿美元（约合人民币108.98亿元）向光学产品制造商EssilorLuxottica（依视路陆逊梯卡）出售旗下品牌Supreme，该收购项目预计在2024年底正式完成。

对于转盈为亏的威富集团来说，Supreme的脱手意味着公司从慢增速、高投入的布局中部分“解套”；而对于依视路陆逊梯卡来说，这一次的跨界购买或许还有别的考虑。

一场花费15亿美元的“抄底”

这是Supreme的第三次“卖身”。

2017年，Supreme与LV的联名款实现了爆发。于是在这一年的10月，美国著名投资方凯雷集团找到了Supreme创始人James Jabbia，后者将自己约50%的股权以5亿美金价格卖给了前者，这基本意味着品牌完成了第一次“转手”。

而市场仍然非常看好新兴潮牌的这股势头。到了2020年末，威富集团一掷千金，以21亿美元的代价从这家顶级私募股权基金操盘手的囊中，买下了Supreme。

谁知仅仅过了4年不到，双方就草草分手，Supreme以15亿美元的价格剥离出威富集团，相当于买入价格的7折。

据财报数据，2023-2024财年，威富集团营收104.6亿美元，连续第二财年呈下滑趋势，同比降低9.98%，集团亏损约9.7亿美元（约合人民币70.5亿元），这是自2019财年以来威富集团首次出现亏损，其股价相比2021年的巅峰时期，缩水近80%。

截至7月19日美东时间收盘，威富集团目前总市值下滑到了62.36亿美元（约合人民币453.32亿元）。

反观接盘者依视路陆逊梯卡，其市值接近864亿欧元（约合人民币6837.87亿元），大概是威富集团的15倍。

此次花费15亿美元“抄底”Supreme，对于依视路陆逊梯而言，或许希望跨界的组合带来渴求的新受众。

一个贴近新增长曲线的“阳谋”

2018年，全球最大的光学镜片公司——法国的Essilor International（依视路）与全球最大的眼镜制造商——意大利Luxottica Group SpA（陆逊梯卡）进行了公司合并，随后建立了依视路陆逊梯卡。

目前，依视路集团旗下拥有万里路、星趣控等镜片品牌，以及Ray-Ban（雷朋）、Oakley（欧克利）等眼镜品牌；同时，依视路陆逊梯卡还负责Chanel（香奈儿）、Prada（普拉达）、Tiffany & Co（蒂芙尼）等奢侈品牌眼镜的制造与经销业务。此外，在中国眼镜之乡丹阳，依视路陆逊梯卡也参与投资了多家中国企业。

然而，从业务接触来看，依视路陆逊梯卡此前并没有接触过真正意义上的潮流服饰与街头文化品牌。但事实上，这次收购却依然在“情理之中”。

今年2月，依视路陆逊梯卡公布了截至12月31日的2023财年及第四季度关键财务数据：全年销售收入同比增长3.7%至253.95亿欧元（约合人民币2009.99亿元），符合分析师预期，调整后营业利润率达到16.5%，略低于分析师预期。在中国和巴西市场的推动下，第四季度销售收入同比增长2.4%，达到62.5亿欧元（约合人民币494.68亿元）。

依视路董事长兼首席执行官Francesco Milleri和副首席执行官Paul du Saillant当时提出：“这是我们进行重大投资的一年：不断增加新的产品类别，例如光学镜领域的星趣控和可穿戴设备领域的Ray-Ban Meta，将Moncler（盟可睐）和Jimmy Choo（吉米·周）等深受喜爱的（授权）品牌添加到我们的产品组合中，利用人工智能和商业智能，扩大我们的运营足迹并加强全球零售业务。这将支持公司未来十年的发展和行业转型。”

又一家企业要跨界拥抱AI，但对于提振投资信心，作用却十分有限。这份财报发布后的第二天（2月15日），依视路陆逊梯卡股价较上一交易日下跌1.36%，至188.12欧元/股。

早在2023年10月，市调数据就预测，扎克伯格的Meta（原Facebook）联名Ray-Ban推出的新款智能眼镜，整个产品的生命周期出货预估仅约150万部，低于前代产品“最初出货目标”的200万部。

同时，前代雷朋联名眼镜的最终出货量仅约30万部至40万部，销售结果显著低于预期，实际活跃使用者甚至或低于5万。

这对于需要时刻保增长的依视路陆逊梯卡来说，仍是一条有待验证的第二曲线。

AI不行，还有什么牌？

今年2月，依视路陆逊梯卡发布的2023财年及第四季度关键财务数据显示，公司在亚太地区业务增长10.3%，拉丁美洲业务增长12.7%，主要受到了中国和巴西等市场的推动。

这与潮牌服饰、快时尚品牌在北美与欧洲增速逐渐放缓，并在亚太和南美等区域较快增长的市场趋势基本吻合。

这里还要补充一点背景：尽管Supreme被放在了货架上，但从2022年披露的数据看，其2022财年营收约为5.62亿美元，净利润仍有6480万美元；且2024财年第二财季报告中提及，Supreme品牌该季收入实现两位数增长。

不难看出，依视路陆逊梯卡以15亿美元买下Supreme，既符合了业务增长的区域发展方向，同时又在品牌处于估值低位时实现了“抄底巧取”。

当然，作为备受街头文化爱好者青睐的潮牌，新曲线需要证明自己的市场号召力与价值。或许就在今年年底，我们就可以看到Supreme × Rayban、Supreme × OAKLEY等更多联名了。